“溫情、溫暖、溫度”
——從《柚鄉半邊天》看聯辦欄目創新之路

李韋華（作者單位：重慶市梁平縣廣播電視臺）

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“溫情、溫暖、溫度”
——從《柚鄉半邊天》看聯辦欄目創新之路

李韋華
（作者單位：重慶市梁平縣廣播電視臺）

摘 要：隨著經濟社會和電視事業的迅速發展，區縣電視臺與社會力量聯合開辦電視欄目，不僅可豐富電視臺的節目源，拓寬創收渠道，推進電視節目的市場化運作，還為觀眾提供了實用、有效的資訊和服務，已成為播出體系中的重要組成部分。如何把聯盟欄目辦得有“溫情、溫暖、溫度”。本文從重慶市梁平縣廣播電視臺開辦的《柚鄉半邊天》欄目進行解析。

關鍵詞：聯辦欄目；品牌創新；柚鄉半邊天

地處渝東北的重慶市梁平縣廣播電視臺，與相關部門聯合開辦了《交通在線》《警方時空》《永遠在路上》《柚鄉半邊天》《周游梁平》等多個周播固定欄目，部分欄目已經開辦了十多年。但是，由于受多方面因素的影響，所有聯辦欄目都是圍繞縣委、縣政府中心工作和相關政策文件來做，存在著選題枯竭、部分聯辦單位積極性不高、記者主動性不夠等問題，部分欄目質量不高。但是，該臺與縣婦聯2015年元月聯合打造的《柚鄉半邊天》欄目竟脫穎而出，不但獲得聯辦單位的滿意，也獲得了觀眾的認可，在近日揭曉的“2015年度重慶區縣廣播電視好專欄”評選中也光榮上榜。

《柚鄉半邊天》欄目，是有一定思想深度和文化品位的雙周首播社交類欄目，旨在反應柚鄉婦女勵志成才、崗位建功、爭做新時代女性的風采，倡導一種美麗、自信、樂觀的生活態度和精神狀態。使觀眾從這些普通女性的人生故事中受到激勵，獲得啟迪。尤其是女性觀眾更能從這些同性身上看到自己的影子，成為真正擁有心靈力量和人格魅力的精彩女性。

1 欄目做法

定位關乎方向，定位決定成敗。欄目開辦前，制片人與聯辦單位提前商討并制定了全年的宣傳計劃、選題、采訪形式等。每期《柚鄉半邊天》通過講述一位普通女性的故事、傳遞一組全縣婦女兒童工作的最新信息、精選一首經典的女性歌曲，并提供一些實用的女性生活攻略，展現梁平女性風采，讓觀眾在輕松愉悅中學到實用的生活知識。

1.1展現人性光芒，傳遞人間真情

《柚鄉半邊天》目前分設“柚鄉彩虹”“女子學堂”“資訊速遞”等幾個版塊。其中，作為重點版塊的《柚鄉彩虹》以記錄梁平籍或生活在梁平的普通女性的人生故事為主要內容。如在最近這一期節目中，《柚鄉彩虹》就講述了梁平縣虎城鎮“最美媳婦”王三妹的故事。2003年春節，病魔無情地帶走了王三妹的丈夫和婆婆，生活的重擔一下全部落在王三妹一個人身上。但她沒有逃避或消沉，而是用自己的堅韌和樂觀扛起了整個家庭。在王三妹的精心照料下，已經94歲的公公依然耳聰目明、精神矍鑠，還被縣里評為健康老人。每天早上，王三妹帶著公公一起晨跑的場景，成了虎城鎮清晨一道特別的風景。又如節目中曾用微紀錄片的方式播出《一個人的山路》，講述山村老師劉云梅放棄與丈夫、兒子團聚的機會，獨自在梁平縣南溪村當幼兒教師，悉心照顧和教導七名留守兒童。有人問劉老師：“每月六七百的工資，值得嗎？”劉老師笑著回答：“只要孩子健康成長，再苦再累也值得。”在這些平凡女性身上，觀眾看到了不向困難低頭的勇氣、不向命運屈服的堅強以及對愛情至死不渝的忠貞、對責任不言放棄的執著。她們用自己的人生，深刻詮釋了當代女性的獨立、樂觀、堅韌和社會責任感。

1.2提供生活攻略，豐富節目內容

“女子學堂”版塊以服務女性生活為核心內容，提供美容養顏、時尚穿搭、健身塑形、家庭育兒、健康養生和旅游資訊等方面的生活信息。例如隨著秋季的到來，空氣越來越干燥，女性的皮膚由于缺水，也變得粗糙。于是在“女子學堂”中，及時為女性朋友介紹了6種自制滋陰潤燥養生湯的做法，通過對身體進行調理，改善皮膚狀況。節目不拘泥于形式，多角度地為女性提供實用且易懂易學的生活知識，體現了較強的服務功能。除生活資訊外，“女子學堂”還經常為女性朋友推薦好書、好片等，全方位地提升女性的綜合素質、生活品質和幸福指數。

1.3宣傳婦女工作，提升維權意識

“資訊速遞”版塊是用圖片新聞的方式，對有關婦女兒童工作的最新資訊以及法律法規等進行播報。如婦聯工作的最新信息、全縣及各鄉鎮婦女活動的最新動態、相關法律法規的出臺實施情況等，都能通過“資訊速遞”版塊以最短的時間和最直觀的形式傳遞給全縣的女性觀眾，引導她們積極參與社會活動，運用法律維護自身權益，提升女性權益和自我保護意識。

此外，每期《柚鄉半邊天》臨近結束時，還會為觀眾推薦一首歌曲，讓觀眾在溫暖抒情的旋律中放松心靈，收獲感動與愜意。

2 欄目效果

在欄目推廣過程中，由于《柚鄉半邊天》融入了移動終端等新媒體，以及戶外電子顯示屏、視頻網站等傳播載體，讓受眾從被動接收到樂于收看節目——許多觀眾反映，《柚鄉半邊天》欄目形式新穎、內容豐富。欄目播出的微電影《愛在無聲處》，于2015年11月27日獲得“我愛我家—2015年全國家庭情景劇展示活動”優秀獎。該片以感人至深的親情故事、獨特的地方文化、精巧的表演，從全國各地選送的114部作品中脫穎而出，在30部優秀作品獎中排名第七，欄目編導還專程到北京領獎。《南溪村的愛情故事》女主角陳學珍被評為月度“重慶好人”，登上了第四十一期“重慶好人榜”榜單。《薪火》主人公莫紹萍三十多年義務教授梁平年畫的故事，引起了《人民日報》駐重慶站記者的關注，還專程到梁平對莫紹萍進行了專訪。

2015年11月16日，重慶市信息網絡視聽節目傳播監管中心在2015年第28期“區縣專評”中，以《展現女性風采 保護女性權益》為標題指出，《柚鄉半邊天》“以親切沉穩的整體風格和娓娓道來的表達方式，像一位老朋友一樣傾聽女性的喜與悲、苦與樂，感受她們內心的起伏和波瀾，讓更多人能從她們的故事中，找到精神的慰藉和前行的勇氣。”

3 結語

于丹教授在《論語心得》中說，孔子沒有圣賢的架勢，時時傳遞一種樸素、溫暖的生活態度。只要我們內心保持著溫度，并把溫度傳遞，就能讓整個社會充滿溫暖、溫馨和溫情。打造電視品牌欄目也是如此，只有堅持正確的輿論導向，堅持思想性、藝術性和可視性三者的有機結合，把老百姓關注的身邊人、身邊事搬上熒屏，才能吸引觀眾，提升收視率。而隨著日益激烈的媒體競爭，現代電子媒體“窄播”化發展，各地方電視臺更需要以創新的理念、抓住本土特色來定位欄目，保持內心的溫度，傳遞溫暖溫馨溫情，在節目質量上獲得突破，才能吸引及擴大特定的受眾群體，區縣電視臺才能實現長足發展。