網絡傳媒對經典新聞傳播理論的沖擊與應對

楊 哲

（作者單位：南京政治學院）

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網絡傳媒對經典新聞傳播理論的沖擊與應對

楊 哲

（作者單位：南京政治學院）

摘 要：經典新聞傳播理論對于人類文明的傳播發展有著重要的意義，隨著互聯網技術的進步，網絡傳媒興起，其對于經典的新聞傳播理論形成了嚴重的沖擊，經典新聞傳播何去何從值得人們思考。本文從四個方面分析了網絡傳媒對經典新聞傳播理論的沖擊，研究了經典新聞傳播的應對策略，旨在促進我國新聞傳播的健康發展。

關鍵詞：網絡傳媒；經典新聞傳播理論；沖擊；應對

經典新聞傳播理論注重傳播對人民群眾提供更有價值的新聞。在網絡時代下，網絡傳媒興起，網絡傳媒受眾迅速擴大，傳統新聞媒體逐漸式微，這就對經典新聞傳播理論形成了嚴重的沖擊，如何面臨當前網絡傳媒的挑戰至關重要。本文簡要研究網絡傳媒對經典新聞傳播理論的沖擊。

1 網絡傳媒對經典新聞理論的沖擊

1.1對“把關人”理論的沖擊

“把關人”理論倡導傳媒在傳播新聞信息的過程中要注重信息篩選，注重信息價值的體現，選擇符合社會主義價值觀、有正能量的新聞內容進行傳播，其相當于新聞傳播的標準，有著專業化的特點。

網絡傳媒打破了信息傳播的時空限制，信息傳播有著開放性的特征，這就弱化了“把關人”的效果，新聞受眾可以通過網絡媒體來接收信息、發送信息，新聞傳播不再受到“把關人”標準的限制。雖然在一些網站中的微博、貼吧中對不符合價值觀的言論進行限制，但這種限制的效果甚微，滯后于信息傳播的速度，“把關人”作用有限［1］。

1.2對“議程設置”理論的沖擊

議程設置，是指通過信息對不同群體意識的作用來評判并展現新聞的價值，體現了媒體的控制倫理，體現了一種思維的引導性和新聞傳播的嚴謹性。但在網絡傳媒下，“議程設置”理論也受到了沖擊，議程的選擇權從媒體轉移到了受眾，受眾占據著主導地位，且由于網絡的開放性，這種議程設置也更加開放。

1.3對“意見領袖”理論的沖擊

意見領袖，是指有影響力的新聞領袖人物，啟示經典新聞傳播中的銜接點，但在網絡傳媒時代下，信息的來源更加豐富，各種網絡媒體噴涌而出，例如微博、微信、貼吧、論壇等，人們可以自由的發表言論，可以自由的篩選對自己有用的信息，因此不再需要意見領袖發揮銜接作用，增大了人們的言論自由。這就對“意見領袖”理論造成了一定的沖擊，也引發了一定的問題，如網絡傳媒下新聞信息的質量問題，微博上一些的國家分裂言論和負面的、煽動性言論，再如“世界末日即將到來”等不實傳聞，這些言論大多捕風捉影，三人成虎，嚴重時可能會造成社會動蕩。

1.4對“使用與滿足”理論的沖擊

“使用與滿足”理論強調新聞的內容要滿足社會大眾的普遍傾向和心理需求，體現的是大眾對于信息的渴望，體現的是信息傳播的效果。而網絡傳媒時代下，“使用與滿足”理論受到了沖擊，網絡傳媒實現了信息的交互。例如，微博中的互動留言、論壇中的討論等，受眾可以根據自己的興趣和需求選擇信息，傳統媒體只是估計大部分群眾對于新聞的需求，網絡傳媒下則增加了新聞傳播的開放性，面對海量的信息數據和新聞信息，人們可以自由選擇。例如，騰訊新聞中就將新聞分了國際新聞、國內新聞、體育新聞、娛樂新聞、國家新聞以及股票新聞等眾多版塊，受眾可以根據自己的需要選擇，實現了新聞傳播的個性化［2］。

2 經典新聞傳播的應對策略

第一，應當實現資源整合和優化，促進三網融合建設，在網絡傳媒發展迅猛的背景下，要拓展傳統媒體的傳播渠道，加強傳統媒體的數字化建設，事先做好電視廣播的統一，實現傳統媒體的交互性［3］。例如，2014年8月3日，“魯甸地震”報道中就實現了電視媒體多頻道的直播，實現了對新聞的追蹤，并增加了互動版塊。第二，應當促進傳統媒體與新媒體的融合，在網絡傳媒的沖擊下，傳統媒體要想實現發展，就必須走融合之路，如電視新聞可以和搭載在手機客戶端上，實現與手機媒體的融合，如新聞聯播手機客戶端形式等。第三，提升專業性，在網絡傳媒下，各種信息的質量參差不齊，“意見領袖”作用逐漸失去，傳統媒體更應當保證專業性，提升新聞傳播的真實性和透明度，以此來提升傳統媒體的公信力和權威性。

3 結語

網絡傳媒的發展是必然的，其打破了信息傳輸的時空限制，但網絡傳媒也是一把“雙刃劍”，其對經典新聞理論的沖擊較大，傳統媒體應當積極實現資源整合，促進三網融合，促進與其他媒體的融合，以此來保證自身的競爭力；同時，應當增強專業性，保證新聞傳播的真實性，提升公信力和權威性，應對網絡傳媒的沖擊和挑戰。

參考文獻：

［1］張品良．網絡傳媒對經典新聞傳播理論的沖擊［J］．江西財經大學學報，2007（1）．

［2］周文高．網絡媒體的發展對新聞傳播理論的沖擊［J］．新聞傳播，2015（16）．

［3］郝彧．論網絡新聞傳播與傳統新聞傳播內容與方式的異同點［J］．中國傳媒科技，2012（6）．