網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

宋之光

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

?

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

宋之光

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

摘 要：隨著我國(guó)信息技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也逐漸進(jìn)入百姓的視野，并深刻地影響著人們的生活方式和行為習(xí)慣?；ヂ?lián)網(wǎng)以其靈活便捷的優(yōu)勢(shì)迅速成為了信息傳播的主要平臺(tái)，為人們帶來了網(wǎng)絡(luò)新聞的全新體驗(yàn)，同時(shí)也給傳統(tǒng)的電視新聞帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因此，電視新聞要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展就必須借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)不斷的完善和創(chuàng)新，通過多種形式來鞏固其在傳媒領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，引導(dǎo)社會(huì)新聞的主流輿論。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；電視新聞；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

在網(wǎng)絡(luò)盛行的當(dāng)代，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為人們生活中必不可少的新媒介，網(wǎng)民獲取新聞的途徑也更加多樣便捷。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞點(diǎn)擊率的飆升，傳統(tǒng)的電視新聞受到了前所未有的沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量大、形式多樣，且沒有時(shí)間限定，相對(duì)于電視新聞來說具有更靈活、便捷的優(yōu)勢(shì)。電視新聞要想在當(dāng)前媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就要充分發(fā)揮自身超強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在新的挑戰(zhàn)面前尋求機(jī)遇。

1 尊重客觀事實(shí)，正確面對(duì)網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、媒體傳播渠道越來越多樣化的背景下，各媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，電視新聞的受眾和傳播效果都受到了一定的影響，從內(nèi)容到形式上受到了巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體有互聯(lián)網(wǎng)作作為傳播平臺(tái)，其新聞信息具有較強(qiáng)的時(shí)效性。比如：騰訊網(wǎng)可以利用QQ平臺(tái)隨時(shí)彈出新聞信息提示公眾及時(shí)查看，利用微信公眾平臺(tái)等APP軟件可隨時(shí)發(fā)布各類消息，對(duì)突發(fā)事件追蹤報(bào)道。而我國(guó)的電視新聞?dòng)捎谑苄侣剷r(shí)間的限制，新聞報(bào)道略顯滯后。同時(shí)，各大網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞?lì)}材的獲取方式也有很大的改變，比如：網(wǎng)民可以上傳視頻、在網(wǎng)上進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查、利用網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)、互傳郵件，等等。另外，網(wǎng)民還可以對(duì)新聞事件發(fā)帖回復(fù)，進(jìn)一步了解事件的發(fā)展進(jìn)程，而這些是電視新聞所無法做到的。因此，電視新聞從內(nèi)容、形式到個(gè)性化服務(wù)等方面都受到了極大的挑戰(zhàn)。

2 利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視新聞發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新媒體在一定程度上顛覆了電視新聞的信息生產(chǎn)與傳播方式。因此，電視新聞面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，要善于運(yùn)用新的策略、抓住機(jī)遇，讓電視新聞乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)起帆遠(yuǎn)航，重新顯示出電視新聞在傳媒領(lǐng)域的主流地位。

相較于平民化的網(wǎng)絡(luò)新聞形式來說，電視新聞的傳教色彩太濃，空話、套話較多，這也是為什么廣大群眾喜歡網(wǎng)絡(luò)新聞的重要原因。博客、論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開發(fā)利用，使網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。雖然，現(xiàn)在有些電視新聞在形式上已經(jīng)有所改變，但還是有老套、呆板、千篇一律的影子。因此，電視新聞迫切需要秉持敬業(yè)精神，走進(jìn)百姓生活，直面群眾所關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，多體現(xiàn)百姓自己的心聲。電視新聞還應(yīng)該學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取資源的靈活形式，把散落在社會(huì)角落里的有價(jià)值的新聞進(jìn)行收集、篩選，并與主渠道所獲取的新聞素材進(jìn)行整合，開發(fā)潛在的新聞資源。電視新聞要借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷探索、拓展領(lǐng)域，只有這樣才能在未來激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

電視媒體未來的發(fā)展，不能單靠傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)。隨著我國(guó)新媒體的崛起，手機(jī)視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻等迅速發(fā)展，有效地拓展了新聞信息的發(fā)布空間，也對(duì)電視新聞進(jìn)行了有益的補(bǔ)充。

3 保持自身優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)社會(huì)大眾輿論

電視新聞要充分發(fā)揮語言形象化的優(yōu)勢(shì)，通過多形態(tài)的報(bào)道和豐富的欄目?jī)?nèi)容來滿足公眾不同層次的信息需求。電視新聞可以將新聞事件進(jìn)行權(quán)威分析、深度報(bào)道、理性評(píng)論，使新聞消息從質(zhì)到量都有飛速的提升。電視新聞還可以借鑒網(wǎng)絡(luò)鏈接的形式，形成獨(dú)具特色的電視系列、連續(xù)性的報(bào)道。利用新聞鏈接形態(tài)把新聞事件進(jìn)行縱向的或者橫向的比較，用驗(yàn)證出來的事實(shí)說話，這樣才能夠增強(qiáng)新聞?wù)f服力。電視新聞要充分利用自己精良的技術(shù)隊(duì)伍，強(qiáng)化新聞職業(yè)操守，增強(qiáng)新聞理論知識(shí)，提高電視新聞質(zhì)量。各級(jí)政府和地方電視臺(tái)的新聞工作人員都是傳媒界的精英，這些人員有良好的職業(yè)習(xí)慣與新聞敏感度，只要用心工作就能制作出好的新聞節(jié)目，得到觀眾的好評(píng)。比如：央視的《新聞聯(lián)播》通過補(bǔ)充主持人員的陣營(yíng)和改版，得到了觀眾的一致好評(píng)。遼寧廣播電視臺(tái)《遼寧新聞》節(jié)目打破傳統(tǒng)的節(jié)目設(shè)置編排，增加了深度分析新聞的子欄目——《視線》，有效地提高了主流媒體的影響力。電視新聞還要利用其權(quán)威性和公信力的優(yōu)勢(shì)，傳播社會(huì)正能量，充分發(fā)揮電視媒體的輿論監(jiān)督與引導(dǎo)的職責(zé)。此外，電視新聞的內(nèi)容要有精準(zhǔn)的前瞻性，提供真實(shí)有效的信息，讓決策層有可靠的依據(jù)。這就要求記者要熟悉有關(guān)政策方針、充分了解民眾的生活，面對(duì)采訪素材要認(rèn)真篩選，充分挖掘新聞背后的故事，深化新聞主題，搭建社會(huì)橋梁，傳播主流聲音，弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)尚。

電視新聞與新媒體新聞傳播應(yīng)該相互依存，共同發(fā)展。兩者要始終堅(jiān)持和諧共處的原則。網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)于電視新聞來說既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。電視新聞要與時(shí)俱進(jìn)、拓展視野、融合網(wǎng)絡(luò)，這是電視新聞保持主流傳播地位的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)：

［1］向延桃．論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)［J］．編輯之友，2012（2）．

［2］張良君．網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞如何遵循新聞規(guī)律［J］．新聞界，2014（7）．

作者簡(jiǎn)介：宋之光（1960-），男，漢族，現(xiàn)為錦州電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、副總編輯、主任記者，研究方向：新聞。