以互聯網思維再造傳統廣電媒資應用新模式

史志偉

（作者單位：宜興市廣播電視臺）

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以互聯網思維再造傳統廣電媒資應用新模式

史志偉

（作者單位：宜興市廣播電視臺）

摘 要：隨著新媒體技術的高速發展以及大數據、與計算和三網融合的不斷深入，傳統廣電媒資系統在運行管理、業務經營及技術支撐等諸多的方面有了新的發展方向和提升空間。互聯網思維在推動傳統媒體與新興媒體進行融合和發展的過程中，互聯網思維可以有效地達到促進媒體間融合深度以及再造傳統廣電媒資應用新模式的目的，使傳統廣電媒資進入異常創新大突破和轉型的過程中，為廣電媒資的創新以及與新媒體和互聯網的更好融合提供基礎和保證。

關鍵詞：互聯網思維；傳統廣電媒資；應用新模式

互聯網思維主要包括平臺思維、用戶思維、跨界思維及社會化思維等，運用互聯網思維可以推進傳統廣電媒資的更好發展和進步，對其與新興媒體的更好融合有著積極的作用和意義。為了更好地實現以互聯網思維再造傳統廣電媒資應用新模式，應該將互聯網思維應用于傳統廣電媒資的各個方面，對傳統廣電媒資的總體目標、主要任務、發展思路及業務模式均進行更新和再造，對傳統廣電媒資的信息服務能力、公共服務能力及市場運作能力均進行提升。

1 通過互聯網思維再造傳統廣電媒資服務用戶新模式

首先要做的就是再造傳統廣電媒資服務用戶模式，這一再造內容的實現要求傳統廣電媒資充分地運用互聯網思維中的用戶思維，將“把握用戶心理、滿足用戶需要”作為服務用戶的新模式。傳統廣電媒資應該放下身價，真正地走到群眾當中，對當前人民群眾的正真興趣進行跟蹤和服務，做好可以掌控主流人群，并黏住新興媒體的消費人群，進而促進傳統廣電媒資的更好發展。傳統廣電媒資具有較高的傳播公信力、社會影響力及輿論引導能力，屬于主流媒體，但隨著新興媒體的高速發展，傳統廣電媒資迎來了嚴峻的挑戰。因此，在互聯網思維的影響下，傳統廣電媒資應該對服務用戶的模式進行一定的改變和再造，并及時跟進服務，滿足用戶的實際需要，更好地控制媒體的主流消費人群［1］。

2 通過互聯網思維再造傳統廣電媒資的信息挖掘業務

在以互聯網思維再造傳統廣電媒資應用新模式的過程中，應運用互聯網思維進行傳統廣電媒資信息挖掘業務的再造。媒體信息的挖掘業務主要是通過對配套數據深度挖掘及情報分析系統的增加，并以定量和定性的研究方法作為基本手段，對特定的信息進行收集、整理、鑒定、評價及分析等一系列的加工和完善，進而形成一種嶄新的、增值的信息產品，實現為政府相關部門以及大中型企業等特殊用戶提供特殊信息的目的，對傳統廣電媒資的信息挖掘業務進行再造可以滿足政府了解相關民情，把握事態發展動向以及企業了解行業行情，并及時調整市場配置等需要，為不同的組織提供針對性的信息服務，這樣的傳統廣電媒資信息挖掘業務新模式可以更好地滿足傳統廣電媒資發展和與各種新媒體競爭的需要，有效實現傳統廣電媒資應用新模式的再造。

3 通過互聯網思維再造傳統廣電媒資的內容分發業務

在互聯網思維的影響和應用的條件下，應該對傳統廣電媒資的內容分發業務進行創新和再造。在互聯網思維的影響下，傳統廣電媒資想要得到進一步發展就需要對其內容分發業務的模式進行一定的改變和創新。首先，應對媒體內容庫進行一定的豐富，進而吸引更多的媒體渠道商，同時要為各媒體內容商提供靈活和便捷的內容發布方式。互聯網思維影響下傳統廣電媒資內容分發業務再造后應該形成一種媒體內容多渠道發布的體系，為媒體的內容提供多種形式以及覆蓋面相對較廣的方案。其次，同時媒體內容分發業務也要有一個統一的集成分發平臺，達到提高媒體內容分發便捷性以及時效性的目的，通過傳統廣電媒資內容分發業務的創新可以有效地實現以互聯網思維再造傳統廣電媒資應用新模式的目的［2］。

4 通過互聯網思維再造傳統廣電媒資的信息交換平臺

在以互聯網思維再造傳統廣電媒資應用新模式的大背景下，要求傳統廣電媒資可以充分的運用互聯網思維進行信息交換平臺的再造。將“面向市場、面向創新、面向發展”作為業務的主要指導思想，并運用“互聯互通”以及“開放性”的設計理念，建立媒資共享平臺，并對傳統廣電媒資的管理系統功能應用進行一個突破。傳統廣電媒資在互聯網思維的影響下，應將業務模式改變為連接節目內容制作方、媒體發布群島、政府相關職能部門以及用戶的多功能信息資源平臺，這一平臺不僅僅可以對各種媒體的內容進行一個有效的整合。

5 結語

在互聯網思維的影響下，對傳統廣電媒資應用新模式進行再造是非常必要的，其對傳統廣電媒資的更好發展有著積極的作用和意義。因此，傳統廣電媒資應該對平臺思維、用戶思維、跨界思維及社會化思維等進行充分的運用，實現其進一步發展，為傳統廣電媒資應用新模式的實現提供有利的保證和堅實的基礎，更好地滿足消費者的需要，提高新媒體沖擊下傳統廣電媒資的綜合競爭能力。

參考文獻：

［1］安憑，石磊．以互聯網思維再造傳統廣電媒資應用新模式［J］．現代電視技術，2015（15）．

［2］王英，劉繼銳．以互聯網思維引領文化創新——山東廣播電視文化產業路徑研究［J］．理論學刊，2015（15）．