新媒體時代電視新聞發展路徑

彭 川

（作者單位：內江廣播電視臺）

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新媒體時代電視新聞發展路徑

彭 川

（作者單位：內江廣播電視臺）

摘 要：近年來，國內新媒體得到了突飛猛進的發展，電視傳媒之間的競爭愈演愈烈。網絡異軍突起之后，電視、廣播以及報紙都被戴上了“傳統媒體”的帽子。新媒體的出現，使電視的地位受到了很大的挑戰，電視新聞作為電視節目的主體和骨干，應不斷改革，不斷提升自己。本文探討了新媒體時代電視新聞的發展路徑，希望能促進我國電視新聞朝著健康的方向發展。

關鍵詞：新媒體時代；電視新聞；發展路徑

在模擬信號傳輸階段，觀眾若是錯過了節目播出時間，就只能等電視臺重播。在新媒體時代，這一現象被逐步打破，觀眾可以根據自己的作息時間觀看自己想看的電視節目，也可以自行確定各個電視節目的播放順序。數字電視的出現，使人們不但可以看到新聞，還可以看到舊聞。在網絡新聞不斷增長繁殖的背景下，電視新聞若想有立足之地，就需采取措施，吸引受眾關注，提升自身收視率。

1 新媒體時代及電視新聞簡介

知識經濟背景下，新技術層出不窮，社會上出現了比網絡還新的媒體——第五媒體。何為第五媒體？它是一種媒體集群，移動通信是第五媒體的技術支撐，互聯網是第五媒體的傳播平臺，無線上網是第五媒體的接受方式。從第五媒體的社會存在形式看，主要包括移動電視、手機電視以及手機短信。

電視新聞是一個報道正在發生或近期發生社會事實的一個平臺，電視新聞在報道聲像資料時，需以光纖、通信衛星、微波為傳輸手段。有研究結果表明，喜歡閱讀電子新聞的用戶中，約有三分之一的人無心關注傳統媒體，由此可知，在新媒體時代背景下，電視的地位受到威脅，電視新聞節目的收視率也有所降低。

2 電視新聞發展問題簡析

新媒體時代下，電視新聞的時效性有所弱化。新聞專題往往需要策劃者進行策劃，調查類專題還需記者到實地去考察，策劃及考察工作的進行，均需占用一定的時間，這在很大程度上降低了電視新聞的新鮮度，新聞節目做得再優秀，喪失了時間上的優勢也會失去觀眾，最終影響自身健康發展。與此同時，電視新聞播放的節目具有線性特征，缺乏吸引群眾眼球的亮點，難以贏得更多的受眾。除此之外，電視新聞一般喜歡邀請專家做節目，專家來訪能增強信服感，但專家的觀點往往與節目主持人一致，這樣的播放模式，缺乏思維與思維的碰撞，久而久之便會使電視節目喪失更多的受眾。

3 新媒體時代電視新聞發展路徑

3.1增強電視新聞的時效性

在大數據時代，電視媒體將競爭的焦點放在了時效性上。現在的新聞現在報道才最具影響力。從現狀看，互聯網上隨時可見新聞更新，這在無形之中增加了電視新聞節目的新聞信息傳播壓力，繼而使電視新聞處于被動地位。為扭轉這一局勢，電視新聞媒體應不斷加強新聞的時效性，爭取第一時間將新聞事件傳播給受眾。新媒體環境下，信息流通速度加快，但人們難以得知信息是否真實。比如，新聞剛一發生，便會通過微博或者微信在人民群眾中迅速傳播，但是人們無法準確辨別信息的真偽。基于此，電視新聞可發揮其專業性、權威性、可信度高的優勢，及時向社會大眾公布信息真相。綜上，即便是新媒體時代，電視新聞同樣具有存在的價值。

3.2增強新聞報道的現場感

在新媒體時代，任何一個人都可能成為新聞的發布者，但新聞的傳播效果直接受新聞的直接性、現場性影響。電視新聞傳播具有形象、直觀、直接及強烈的現場感優勢，作為電視新聞工作者，應具備強烈的現場意識，及時捕捉現場信息。媒體工作者應充分利用電視新聞現場感強的優勢，深入現場，獲取最真實的視聽材料，盡最大努力將現場的實際情況轉達給受眾，最大限度滿足受眾的視覺享受和聽覺享受。總而言之，為在傳媒競爭中有立足之地，電視新聞應迎合受眾的收視習慣，不斷打造新的傳播模式。

3.3充分重視受眾本位觀念

在新媒體時代，傳統電視新聞的線性傳播特點被超文本和超鏈接打破。舉例而言，一則電視新聞報道中包含的信息能被傳播者分解、組裝，別的新聞報道也可以借助關鍵字將信息鏈接在網頁上。新媒體背景下，受眾不再是被動地接受大眾化新聞，而是主動獲取自己感興趣的信息。受眾在信息傳播活動中發揮著十分重要的作用。受眾既是信息的接收者，又是信息的應用者，還是信息的反饋者。新媒體時代的受眾，有著強烈的參與意識、民主意識以及權利意識。他們對電視新聞的報道形式也有了新的要求，電視新聞節目若是一味進行灌輸式、結論式、教育式報道，必然會離受眾越來越遠。基于此，電視新聞應了解受眾收視心理及觀看口味，走“分眾”型的個性化傳播道路，電視新聞節目制作者應不斷努力，爭取做出個性化強的新聞節目，滿足受眾需求，確立并強化以受眾本位為主導的傳播模式；從電視新聞頻道看，需在欄目化、欄目頻道化、

頻道專業化的前提下進行個性化經營，向受眾提供差異化服務，滿足不同層次觀眾的不同信息要求。只有這樣，才能使電視新聞在激烈的傳媒競爭中有立足之地，從而獲得更好的發展。

3.4借助新媒體平臺宣傳電視新聞

在新聞傳播媒體中，電視媒體占有十分重要的地位，電視新聞公開度高，收視率相對穩定，因此，它具備一定的社會影響力。在新媒體時代背景下，電視新聞可對傳播方式進行創新，比如，電視新聞可借助微信平臺、微博平臺進行宣傳，組建專屬于自己的官方微博賬號、微信賬號，發生新聞事件后及時報道，這樣能讓觀眾朋友加深對電視新聞的了解，還能吸引更多的觀眾。除此之外，電視新聞還可以發揮網絡平臺的作用，關注人們群眾在網絡上的呼聲，并以此為依據積極改革，在報道新聞時融入人民群眾的觀點。

3.5轉變制作方式，提高電視新聞魅力

近年來，科技水平不斷提高，人們對電視新聞的播出形式也有了更高的要求。電視新聞應順應時代要求，不斷進行科學有效的改革，筆者認為，電視新聞可充分利用聲像資源吸引受眾眼球。電視新聞的制作方式和播出形式若是像以往一樣固定不變，便不能滿足受眾觀看需求。基于此，電視新聞應轉變制作方式，更新節目播出形式，在新聞播放過程中應用新穎字幕或三維動畫，以此滿足受眾的視聽需求。

4 結語

新媒體時代下，人民群眾接受信息的方式日益多樣化，電視新聞應立足實際，了解受眾的各種需求，并根據受眾需求創新服務方式，打造不同類型的電視節目（如時政新聞、娛樂新聞），以滿足受眾的各種觀看要求，讓受眾充分認識到電視新聞的獨特性。本文對新媒體時代電視新聞的發展路徑進行了探討，希望對電視新聞工作者有所裨益。

參考文獻：

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［4］陳婧．新媒體時代電視新聞面臨的挑戰與發展策略［J］．視聽，2013（9）．