新聞宣傳“接地氣”方能有“生氣”

胡基源

（作者單位：安徽省馬鞍山市雨山中路廣電臺）

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新聞宣傳“接地氣”方能有“生氣”

胡基源

（作者單位：安徽省馬鞍山市雨山中路廣電臺）

摘 要：新聞工作者只有“走下去”“接地氣”，其工作才能有“底氣”；“接地氣”的稿件才能有“生氣”；深入基層一線才有精品的新聞——這是如今辛勤奮戰在新聞戰線上的廣大新聞工作者的一致共識。

關鍵詞：新聞宣傳；接地氣；有生氣

“接地氣”，這個詞曾被評為網絡十大流行語詞匯。“地氣”一詞，并非完全是網絡上的空穴來風。《禮記·月令》中寫道：“孟春三月，‘天氣下降，地氣上騰’”。這個詞，原本也有在高空或深海等遠離地面的環境里長期逗留、中間回到地面的意思。到了網絡時代，這個詞被引申為廣泛接觸老百姓，與最廣大的人民群眾打成一片，并迅速蔓延到文化、政治、新聞等各個領域。

新聞工作者要對老百姓的現實需求有一個明確的認識，深入群眾，和群眾形成良好的互動關系，將人民群眾的生活真實展現在新聞之中，為人民切實解決問題，講民之所向，訴民之所求，不流于表面文章，明確深入闡述人民生活中的問題。新聞工作者要做的不是站在一個至高的角度去俯視民眾，脫離群眾，而是要深入到基層群眾中，了解民生疾苦，幫助民眾實現現實需求。新聞工作者要始終沖在新聞工作的第一線，詮釋新聞的真實性，而不是將新聞與民眾硬生生隔離開來，使之產生距離。這是新聞工作者在日常工作中形成的普遍共識。

長期的新聞實踐證明，真正有價值的新聞是記者深入基層用心發現的，是用情挖掘出來的。簡言之，就是要堅持貼近群眾、貼近生活、貼近實際，深入開展走基層、轉作風、改文風活動，經常接地氣，才能下手抓“活魚”。把深埋于地的好新聞發現挖掘出來，給讀者一個有血有肉有靈魂的新聞作品。事實也證明，只有接地氣的新聞才能受到群眾歡迎，才能成為真正的好新聞。

1 新聞工作者要“接地氣”的原因

新聞的最大效果就是做民眾喜歡的新聞，“假、大、空”的新聞是民眾不愿意看到的，對于民眾有用的，生活有改善的新聞，切合實際生活的新聞，民眾身邊的新聞，這些才是民眾喜聞樂見的新聞。文筆的華彩抵不過真實的流露，長篇大論擺在現實面前，也顯得蒼白無力，難以形成正面的輿論導向效果，反而會因為脫離群眾而遭受非議。

王啟志是安徽省含山縣銅閘鎮長崗村村主任，身患腸癌，兩次手術繼續化療期間，他始終放不下村里的工作，帶著重病一心一意為老百姓辦實事，贏得了廣泛贊譽。2014年3月，筆者接到上級下達的任務，要去拍攝一部反映這位好黨員好村干部事跡的電視專題片。拿到一堆材料后，筆者沒有簡單的按章行事。作為一位身患重病的被采訪對象，筆者不想過多地去打擾他，不想讓采訪對象說太多的話，做太多的動作，更不想用一大堆華麗的贊美之詞作為宣傳用語，而是想走近這個人物，從平淡的細節里找尋這位普通黨員感人的一面。采訪中，筆者無意中聽到鎮里的干部說，王啟志當村干部三十七年，廉潔奉公，恪盡職守，但直到現在，住的仍是村里最差的房子，當時采訪已經接近中午，筆者立馬決定去王啟志的家里。筆者用很短的時間，拍攝了王啟志和老伴兒住的那兩間沒有院落的普通瓦房和四面徒壁的客廳，屋里只有幾件結婚時的舊家具，床頭柜上有一臺電話機，還有一部老舊的電視機。這一組畫面沒有解說詞，在低沉的音樂的陪襯下，緩緩展現在觀眾眼前。《笑對死神樂奉獻》這部電視專題片，在省市電視臺播出后，很多人被這一組畫面打動，他們不相信這位工作了三十多年的村主任，家境竟然如此窘迫。王啟志的事跡感動了無數的電視觀眾，隨后他被評為當年的“中國好人”，這部電視專題片也成為各地市黨的先進性教育的學習材料。

2 新聞工作者接地氣的重要性

要增強新聞報道的可讀性，就必須接地氣。作為黨的新聞工作者，必須始終密切聯系人民群眾，將維護人民群眾的利益作為自己的職責所在。新聞工作者必須明白新聞節目是為了誰，依靠誰，必須確立新聞工作為人民服務的職業坐標。

要想新聞接地氣，就要走出去，走到基層，走到群眾中，走到新聞的“源頭”。源頭有活魚，基層天地闊。現在，有些新聞工作者連采訪現場都不去，打幾個電話就寫出一篇所謂的新聞，這其實是“偽新聞”。坐在辦公室里翻文件資料“找靈氣”，唯獨不到基層群眾中間去，這種不“接地氣”的做法是要不得的。新聞工作者必須要牢記，新聞宣傳的源頭活水在基層，閉門造車是難以合轍的。只有走出去，才能真正體會到民眾的需求，了解哪些新聞可以引起民眾的共鳴。

不走進基層，新聞工作者不會體會到“小人物”的堅守，無法真正理解平凡中的偉大。而正是感動中的細節，才讓新聞報道有深度，有血有肉，在報道手法和文風上才會更貼近人民群眾的心理。

2013年中秋節前夕，中鐵上海局當涂涂山大橋工地正在如火如荼地進行施工。接到采訪任務后，筆者帶著助手來到工地，除了從各部門提供的材料上了解了一些建設單位的情況外，其他的筆者一無所知。建設單位和地方交通部門如何成立的聯合黨委？聯合黨委又是如何開展工作？基層黨員如何發揮先鋒模范作用確保了這一重點項目如期推進？面對這些問題，筆者當即決定住下來，慢慢看、慢慢聽，到工地一線去找素材、找答案。時值中秋佳節，白天和工人們在大橋工地上一起勞動，晚上我們一起在食堂會餐過節，一起開工地月光晚會，一起睡簡易工棚。兩天下來，總工程師李光均、安全總監夏業飛、項目部黨委

書記馮玥等，一個個鮮活的人物出現在筆者的眼前。連續兩天兄弟般的接觸，人物背后的故事不斷呈現在筆者面前。夏業飛的愛人陪伴著他，跟他一起住在工地，照料他的生活；馮玥的愛人孩子時不時來看望這個不常回家的家主；后勤徐大姐忙前忙后安排好大家的伙食，還為小伙子們的婚事發愁，等等。有了這些鮮活人物平凡的故事，反映基層黨組織在重點項目建設中發揮堡壘作用的電視專題片，《大橋豐碑》便一氣呵成完成了拍攝。這部專題片播出后，受到了中鐵上海局黨委的高度評價。如今大橋早已建成，工地不復存在，遠在他鄉的這些兄弟姐妹們，卻還時常牽掛筆者，給筆者發來問候的短信。

3 新聞工作者“接地氣”的措施

首先，要放低自己，把自己放低到最普通的人民群眾中去，深入到基層。

一名合格的基層新聞宣傳工作者，不能坐在辦公室里“等新聞”，守株待兔，更不能向某些部門“要新聞”，騎驢找驢。我們必須學會在基層中尋找新聞線索，將自己作為新聞中的一員，深入了解民眾的現實需求。如果研究太過流于表面，就不會寫出高質量的新聞稿，也不會讓讀者產生代入感，難以讓讀者信服。而新聞工作者切實可行的采訪路線，就是深入到人民、生活之中。新聞工作者要學會換個角度想問題，只有學會了與民眾換位思考，才能將群眾的訴求真實顯示在紙上，為民說話，為民辦事，一心一意為人民。使新聞媒體成為溝通人民和政府部門的建設者。

其次，接地氣要用真情實感。

馬克思主義新聞觀中的一個重要觀點就是，新聞工作者要反映人民心聲。新聞工作者只有帶著真情實感深入群眾，深入基層，深入到人民群眾的生活之中，想百姓之所想，思百姓之所思，苦百姓之所苦，直接傾聽群眾呼聲，了解群眾疾苦，把新聞報道的視角對準普通百姓，挖掘生動鮮活的百姓故事，把心放在人民群眾身上，才能擔負起媒體人的社會責任感和使命感。在新聞采訪時要做到“身入心入”，只有“身入”了基層，才能活躍思路，從而“心入”，用真情實感打動百姓，這樣的新聞報道才會有“人氣”。

如今，筆者的手機通訊錄和QQ好友里，相當一部分是筆者采訪時結交的普通黨員群眾，他們當中有垃圾場廠長、電力線維護工、村主任書記、農村致富帶頭人、大學生村官等。采訪早已結束，但當時短暫的采訪，深入的交心，使我們結下了深厚的友誼。這些普通人，他們身上發生的普通事，給筆者的新聞寫作和電視專題拍攝提供了豐富鮮活、生動感人的內容，這些鮮活的內容打動了筆者，感動了觀眾，也必將鼓舞和激勵筆者在新聞采訪道路上繼續走下去，繼續“接地氣”，為人民群眾用心拍好每一部“有生氣”的電視作品。