新媒體對偏遠地區新聞傳播的影響

阿卜杜克熱木·米吉提

（作者單位：新疆和田地區電視臺）

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新媒體對偏遠地區新聞傳播的影響

阿卜杜克熱木·米吉提

（作者單位：新疆和田地區電視臺）

摘 要：網絡技術的不斷發展讓傳統媒體行業面臨著向新媒體行業進行轉變的客觀現實。本文從新媒體的概念和特點出發，介紹偏遠地區傳統媒體、新媒體發展的現狀，分析偏遠地區新媒體行業新聞傳播面臨的挑戰和機遇，提出如何在偏遠地區增強新媒體傳播影響力的對策，期待有助于偏遠地區媒體信息傳播的順利進行。

關鍵詞：新媒體；偏遠地區；新聞傳播

我國是一個幅員遼闊、民族眾多的國家，但由于我國的經濟發展不均衡，偏遠地區的經濟發展相對落后。在偏遠地區，由于經濟的落后，對通訊傳媒的發展造成了一些負面影響。當前，傳統的廣播電視媒體在當地的輿論宣傳中仍具有舉足輕重的作用，其一方面發揮著宣傳黨和國家政策、維護民族團結與社會穩定的功能，另一方面也對豐富偏遠地區人民的生活、增加他們的娛樂活動有著非常重要的作用。我國是一個大陸邊界線十分綿長的國家，與許多國家邊境接壤，我國廣播電視、新媒體新聞宣傳的蓬勃發展可以有力地傳播我國的文化軟實力，有利于促進偏遠地區人民群眾的自豪感和對國家和民族認同感。

1 新媒體的概念和特點

1.1新媒體的概念

經濟、技術、網絡的不斷發展在提高人民生活水平的同時，也促進了媒體行業的發展。新媒體的概念是在傳統“舊”媒體的基礎上發展起來的，是“舊”借助現代網絡技術通過博客、微博、論壇或貼吧等方式發展和完善起來的媒體新聞、理念的傳播方式，并且已經在我國經濟相對發達的地區得到了普遍應用。

1.2新媒體的特點

新媒體是在對現代網絡技術進行充分利用的基礎上發展起來的，發布信息的成本比較低，且注重對流量的導入與資源的共享。相對于傳統媒體來說，新媒體更具有社交屬性，更注重與關注者的溝通交流，并通過富有新引力和獨特觀點的新聞內容傳播來獲得更多的關注。當新媒體的關注群眾達到一定量的時候，新媒體則會通過發布營銷廣告來獲取利潤，提高自己生存和發展能力。

2 偏遠地區的概念

本文中的偏遠地區主要是指我國的內陸的邊境和西北、西南區域，如新疆、西藏、內蒙古、川西高原等地區。由于我國各地區發展不平衡，我國雖然已經成為世界第二大經濟體，但偏遠地區的人們對新生事物接納程度與速度與我國沿海地區仍存在差別，這也是本文研究的意義所在。

隨著經濟和社會的不斷進步和發展，偏遠地區人民群眾對新鮮事物的接納速度和程度與發達地區接軌，互聯網的普及和移動網絡的大面積覆蓋使視聽新媒體在偏遠地區迅速地蓬勃發展起來。隨之而來的便是傳統媒體與新媒體在各自發展和相互融合過程中面臨的各種機遇和挑戰，媒體行業必須始終占領輿論的制高點，正確地引領輿論方向。在不斷鞏固壯大主流思想輿論的同時，還要不斷規范和完善各項措施，確保發展中的文化和信息安全。

3 偏遠地區傳統媒體發展現狀

目前，傳統媒體仍然在偏遠地區信息傳播中占據著非常重要的地位，傳統的廣播電視依舊是偏遠地區各族人民群眾了解國家政策與豐富業余生活的主要途徑。我國的廣播電視行業經過幾十年的發展壯大，在偏遠地區的發展中呈現著一些技術上和表現上的新特點。

3.1民族廣播節目與普通話廣播節目同步發展

廣播技術的發展讓中短波的信號基本上覆蓋了所有偏遠地區，而由于偏遠地區通常都是少數民族聚集的地區，出于對少數民族語言發展的需要和對當地風俗文化的尊重，中央電視臺和地方電視臺的語言類節目中將民族語言與普通話語言廣播進行同步，以方便偏遠地區的人們群眾對當下時政新聞節目進行全面地了解，方便他們對文藝娛樂節目進行欣賞和收聽。同時，為了鼓勵偏遠地區民族語言的發展，國家特意增加了民族語言廣播節目播出的頻率與時長，盡最大的努力來滿足偏遠地區各族群眾的視聽需要。

3.2有線電視不斷發展，節目內容更加豐富

現在，隨著有線電視數字化發展改革的穩步推進，模擬信號已經逐漸退出主要的城鎮，經過一段時間的發展與努力，在縣鄉也會實現有線電視業務的發展。我國在廣大沒有有線網絡通達的地區發展了“戶戶通”工程對這些地區進行衛星直播，這一工程對于一些非常落后的、文化娛樂生活非常匱乏的偏遠地區有十分重要的意義。而在有線電視業務展開的地區，隨著調頻技術的不斷發展和廣泛應用，偏遠地區也建立了音樂、新聞、經濟等各類緊貼大眾生活的廣播節目，提供一些大家關注的新聞和軼事，取得了不錯的收聽效果。

4 偏遠地區新媒體發展現狀

新媒體發展的步驟在我國的不同地區并沒有太大的區別，偏遠地區的新媒體的發展和傳播也是首先在廣播電視媒體、報刊雜志媒體和通訊運營商的推動下發展起來的。在發達地區新媒體的興起發展起來了一批商業性較強的公司，這些公司在偏遠地區的發展讓偏遠地區的新媒體行業發生了變化，新媒體與傳統媒體的廣播電視媒體的制作、播出與運營模式有著本質的區別，但是偏遠地區新媒體行業的發展與發達地區并不同步，具有自己的特點。

4.1移動終端的發展優于基于互聯網電腦形態的發展

互聯網電腦由于受到基礎設施與硬件投入的影響使其便利性受到限制，而移動終端由于受到便捷、經濟、靈活性強的優點，讓受眾更加樂于選擇，在基站終端建設較為齊全的情況下，進一步促進了移動終端的發展，一些新媒體領域的APP軟件受到更多用戶的歡迎。

4.2民族特色大受歡迎，社交媒體發展迅速

偏遠地區更多的是少數民族聚集的地區，與其相呼應的是具有民族特色的新媒體行業的發展，以其準確的出發點和切入點受到偏遠地區社會大眾的認同；同時，出于民族認同感，具有民族特色的新媒體發展能夠提升偏遠地區群眾的民族自信心，彰顯他們的個性。由于偏遠地區經濟發展的落后、媒體基礎設施建設的不健全以及新媒體公司在當地的發展尚未成熟，導致以內容為主的新媒體的發展沒有形成規模，但是以互動交流為主的新媒體發展迅速，為當地人們的社交提供了更便捷的渠道與平臺。

5 偏遠地區新媒體新聞傳播面臨的挑戰

隨著我國對偏遠地區經濟發展的促進政策的實施和偏遠地區自身經濟社會發展水平的提高，人民對信息事務的接受程度越來越高，消費觀念也發生了改變。新媒體的發展讓新聞傳播的渠道更加多樣化、傳播的渠道也更高豐富多變，傳播的速度相較于傳統媒體更是有了質的飛躍。但是這些顛覆性、迅速發展的變化給整個媒體行業帶來了什么樣的挑戰是本部分思考的問題。

5.1各類電視、廣播節目的融合度大大增加

現代節目信息的傳播方式不再像傳統媒體一樣只是單一的出現在電視屏幕上、廣播電波里，而是以更加多樣化的形式出現在我們的生活中，如音頻、視頻、文字和圖像等。用戶也不必像以前一樣準時地守在電視機、廣播面前等著收看（聽）最新新聞信息。各類新聞的傳播渠道間的互相融合，如在文字新聞后面附上新聞的視頻，使其在網絡上的傳播讓用戶自主選擇的能力獲得了大大的提升，受眾也因此對各類新聞節目內容提出了更多的要求，這也從另一方面促進了新聞節目內容的不斷發展、體現出了自己的特色，適應了廣大用戶對新聞不斷的要求。

5.2傳統媒體的權威性受到沖擊

新媒體的發展讓偏遠地區的群眾可以有更多的方式發表自己對新聞事件的看法、讓更多的人看到和討論新聞事件的真相，新聞傳播方式再也不只有電視上、廣播里那些人可以對新聞進行傳播。新媒體環境下，由于大眾都可以通過新媒體媒介來發布自己的意見和看法，這就導致傳統媒體對于輿論引導的權威性被減弱。

5.3城鄉兩地分化加劇

在傳統的經濟發達地區，城鄉新媒體之間的發展就存在著差距。在地域廣闊的偏遠地區，城鄉之間原本的基礎設施建設和經濟技術水平差距就比較大，隨著新媒體的普及，城市地區的成為各大新媒體公司進行競爭發展的主戰場，而鄉村地區由于種種原因被忽視的局面將進一步導致這種兩地分化形式的加劇，畢竟城鄉之間的媒體形態發展不同的局面為新媒體的開疆拓土式的發展帶來了諸多不便。

6 促進新媒體在偏遠地區進行新聞傳播的策略

6.1促進新媒體與傳統媒體的融合

由于偏遠地區城鄉發展的不平衡，導致城市新媒體發展基礎設施已經逐漸建立和完善，而鄉村地區仍舊以傳統媒體為主，這對于偏遠地區新聞的便利傳播非常不利，也不利于當地人民更好、更快、更全面地發展。因此，新媒體企業必須首先牢固的樹立互聯網意識，在發展城市新媒體設施的同時，要與傳統的電視臺、廣播節目進行積極合作，盡可能讓這些渠道成為傳播新媒體有利信息的優質平臺，從而幫助新媒體企業有更多的輿論引導話語權。

新媒體在于傳統媒體進行融合的過程中，要特別注意對內容的建設，由于新媒體相對于傳統媒體與用戶之間有更多的互動性。因此，新媒體在內容的發布的時候，一定要注意內容的豐富程度，這樣才能有利于與用戶之間進行互動；同時，對互動的內容，對用戶發布的評論數量與用戶的看法進行一定的統計，來了解通過哪種渠道對新媒體進行宣傳更受人們的喜歡，什么樣的新聞更能引起用戶的討論興趣，帶來更多的瀏覽量等。通過這些努力，新媒體能夠不斷地獲得發展，最終樹立自己的品牌。

6.2加強網絡信息安全與監管措施的建設

新媒體的發展促進了偏遠地區新聞傳播的速度和廣泛度，增加了偏遠地區人們發表自己看法、了解他人觀點的渠道。但是，新媒體在偏遠地區迅速發展的同時，也應該注意到，如果與新媒體發展相適應的信息安全體制與技術建設跟不上，將會給新媒體的發展帶來巨大的安全隱患。這就需要加強對新媒體行業的監管制度。我國雖然對于傳統媒體的監管有一套完善的制度，但這并不能適應新媒體發展的需要，因為新媒體多樣化的傳播形式并對監管的技術、能力、工作量都提出了更多更高的要求，如何做到既增強了新媒體新聞傳播整個過程的監管，又不對新聞傳播的效率和質量形成障礙，這是一個值得監管部門深思的問題，這一問題得以解決之后，我國新媒體行業在偏遠地區甚至全國的發展都會更加順利。

參考文獻：

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