音像出版業轉型思考研究

納迪熱·木熱提

（作者單位：新疆音像出版社）

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音像出版業轉型思考研究

納迪熱·木熱提

（作者單位：新疆音像出版社）

摘 要：隨著現代電子科技技術的不斷發展，誕生了許多新的出版形式，電子音像出版就是其中之一，雖然新形式層出不窮，但就目前情況來看，我國音像業的產業規模較小，制作水平較差，導致銷售總額較少，而且音像業的發展還伴隨著盜版、侵權、網絡下載等諸多問題，導致發展止步不前。但隨著時間的發展，人們對電子音像內容的要求不斷提高，所以傳統的電子音像業并不會消亡，但是要跟上科技發展，隨著科學技術發展逐漸轉型。

關鍵詞：電子音像；轉型；問題困境

1 我國音像出版業現狀

1.1發展現狀

目前，我國電子音像出版業的發展現狀是規模較小、銷售總額較少，在產業規模、銷售總額和制作水平等方面和一些大公司都有很大差距?？偟膩碚f，我國的電子音像出版業一直處于一種比較遲緩的發展速度。其中，正版市場的電子音像資源供給不能滿足日漸增強的市場需求是主要問題。近年來，許多國際唱片公司在中國建立跨國公司對外國節目進行引進，進一步增加了電子音像出版企業間的競爭力度，從而導致成本增加，但利潤變少的局面。在這樣的局面下，我國音像出版企業的總資產和銷售總額增長緩慢，導致缺少開發設計新產品的資金，沒有新產品就無法吸引受眾，競爭力隨之下降，人均銷售額低下。

1.2原因分析

導致我國電子音像出版業發展緩慢的主要原因有兩個：一是網絡科學技術的飛速發展；二是盜版和侵權現象越發猖狂。網絡技術的發展為盜版侵權行為提供了良好的傳播途徑，使盜版侵權活動的進行更加簡單順利。雖然政府有關部門針對盜版侵權問題，推出并完善了一系列的政策法律，不斷加大打擊力度，但是這種現象依然屢禁不止，遲遲得不到根治。

打擊盜版侵權現象雖然屬于法律問題，但是法律約束并不能完全杜絕這一現象，因為盜版侵權并不僅僅是法律問題，也屬于技術問題。例如，在音像業的發展過程中經歷了唱片時代，然后是磁帶和錄像帶時代，最后是我們現在所處的光盤時代，在唱片時代，人們根本無法自己復制唱片，磁帶和錄像帶雖然可以復制，但成本過高，所以盜版現象依舊少見，現在進入了光盤時代，想要對光盤內容進行復制變得異常簡單，盜版侵權現象自然越來越猖獗起來，而發展迅速的網絡技術恰恰提供了最好的傳播途徑。

還有一個很重要的問題就是人們的社會意識問題，這個問題才是根本問題。人們的社會意識水平較低，并沒有版權意識，保護正版、反對侵權等意識在大多數人心中并沒有一個明確的概念。這就導致了抵制盜版的人很少，甚至會為了省錢而特意去尋找盜版，給盜版侵權者提供了市場。

2 我國音像出版業轉型發展探索

2.1加強群眾版權意識

要發展我國電子音像出版業，要從根本問題出發，根本問題就是要加強群眾的版權保護意識。首先，要讓群眾了解音像出版業的運作過程，這個過程包括了作者、編輯、銷售人員等許多人在創作、出版和銷售等方面的努力。當版權受到侵犯時，這些人就無法獲得與其付出相應的回報，導致這個過程中的一些環節無法順利運行，音像出版業的發展自然會停滯。其次，要加強相關法律如著作權法的完善，加強對盜版侵權現象的約束力度。最后，要加強對盜版侵權現象的打擊力度，加重懲戒力度，對不法分子起到一個威懾作用。只有整個社會的版權意識增強了才能推動整個音像出版業發展。

2.2探索新的商業模式

隨著網絡技術的發展，傳統音像出版業的商業結構發生了改變，作者、編輯和銷售人員的利潤分配模式與發生了改變，只有改變商業模式，才能保證各方的利益需求。電子音像出版業的發展方向是數字出版和全媒體出版方向，數字出版可以利用網絡技術進行電子音像出版，實現使用者與開發者之間的互動交流，開發者可以根據不同用戶的需求進行資源整合，傳播途徑也變得多種多樣。各個傳統音像出版單位應該結合自身實際，選擇自身發展方向，樹立明確的發展目標，才能完成轉型，走出困境。

2.3豐富音像制品內容

歸根結底，無論是以什么樣的傳播介質或是傳播途徑，音像制品的最大價值還是其本身的內容，消費者的消費重點還是在于內容對其的吸引程度，所以，把握了消費者的消費需求就是把握了利潤。在音像制品的開發過程中一定要注意迎合消費者的需求和喜好，并在此基礎上進行創新，令消費者眼前一亮，這才是商業盈利的根本。

2.4加強音像制品的教育功能

音像制品具有一般商品所沒有的意識形態教化作用，在社會道德、樹立人生觀世界觀和社會主義核心價值觀的傳播等方面都可以起到引導和教育作用，一般來說其經濟價值是小于教育價值的。音像制品可以通過傳播傳統文化精粹、宣傳正確思想、弘揚正能量，引導和啟迪社會大眾，在為社會服務的同時為自身發展增加動力。

參考文獻：

［1］音像電子出版業科學轉型刻不容緩［N］．中國新聞出版報，2014-10-13（006）．

［2］張競艷．數字化時代，電子音像社怎么活?［J］．出版人，2013（9）．