微信公眾號新聞內容的編輯策略探討

羅斯瀚

（作者單位：南京政治學院）

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微信公眾號新聞內容的編輯策略探討

羅斯瀚

（作者單位：南京政治學院）

摘 要：隨著微信公眾平臺的推出，各大媒體陸續在微信公眾平臺搶占一席之地。新聞內容對媒體公眾號的發展有支持作用，因此，對微信公眾號新聞內容的編輯策略展開探討非常有必要。從目前來看，創新新聞內容編排，使用網絡熱詞等策略，可以有效增強微信公眾號的影響力。

關鍵詞：微信公眾號；新聞內容；編輯策略

2012年8月，微信公眾平臺一經推出，就迅速成為媒體、個人用戶以及企業的爭搶陣地。微信公眾號的內容傳播具有多媒體性、移動性、定制性、社交性等特點，因此，在編輯微信公眾號的新聞內容時，要綜合考慮這些因素，從而使微信公眾號產生更大的影響力。

1 微信公眾號的發展現狀

1.1競爭激烈

官方消息顯示，目前，微信公眾號的總體數量已經超過了580萬，微信公眾號每日平均增長數量上升到了1.5萬個。撇開企業類等公眾號不談，單就媒體類公眾號而言，就包含央視新聞、人民日報、百度新聞、騰訊新聞、虎嗅網、大象公會等多種類型。因此，微信公眾號之間的競爭十分激烈［1］。

1.2缺乏優質公眾號

目前，90%的影響力較大的傳統媒體已經開通了自己的微信公眾號。但在眾多由傳統媒體開通的微信公眾號中，粉絲數量超過10萬、單篇文章閱讀量過萬、轉發率及評論率較高的優質微信公眾號并不多見。某些微信公眾號的閱讀數量甚至還維持在個位數，這種微信公眾號只能使微信公眾號的總體數量發生微小的變化。

2 微信公眾號新聞內容的編輯策略

2.1標題的制作

對微信公眾號而言，用戶點開訂閱號之后，首先看到的是文章標題。標題對用戶的閱讀量和轉發率都有極大的影響。因此，文章標題能否激發用戶的閱讀興趣，成了許多微信公眾號目前亟待解決的問題。在當今的微信推送平臺中，不乏“標題黨”的存在。公眾號編輯故意在文章標題中加入用戶感興趣的因素，甚至有的公眾號直接以黃暴字眼命題以吸引用戶的眼球。但當用戶打開文章后，發現文章內容與他們想要閱讀的內容不符，此時用戶就會對該公眾號失去信任，甚至是直接取消關注。由于新聞本身具有特殊導向性，因而新聞的標題要更嚴謹，并與內容相符合。在制作新聞內容的標題時，編輯要在充分理解內容的基礎上，以突出文章的中心內容為主旨，對標題進行多次擬定和推敲修改，使標題更加生動、簡潔，并能傳遞文章的精華。一個點睛之筆的標題配上優質的文章內容，會使傳播效果更佳［2］。

2.2使用網絡熱詞

隨著微信公眾號之間競爭壓力的增大，如何將內容推陳出新成了重點。目前，推送新聞的微信公眾號有很多，新聞作為大眾生活中密不可分的一部分，也要隨著時代的變化做出相應的變化。增加網絡熱詞的使用，可以使其從眾多新聞類文章中突出重圍。通過對網絡熱詞的使用，使新聞內容緊緊抓住用戶的眼球。例如，《揚子晚報》的微信公眾號中就常常會出現“揚晚君給這位姑娘或漢子問好啦”等字樣。網絡熱詞的增加，能夠有效地增加微信公眾號的人氣，進而使該微信公眾號產生更大的影響力［3］。

2.3創新排版方式

從原則上講，一個媒體微信公眾號每天只能推送一次群發消息，因此，信息輸出量較大的媒體公眾號，通常會在一次推送中安排多條內容。為了增加閱讀量，公眾號編輯應該對每條推送內容進行精心排版。比如，微信公眾號編輯在對新聞內容進行排版時，可以增加圖片的使用數量，對內容中的重要語句或者容易引發用戶共鳴的語句，用其他顏色的字體標注出來。

2.4運用網絡技術

網絡技術，如H5網頁專題的制作，能為用戶帶來更好的閱讀體驗。H5網頁專題可以直接在手機等終端良好運行。運用H5網頁制作出來的新聞，能提高用戶的參與感，并能起到促進用戶分享的作用。另外，使用H5網頁專題技術還可以大大降低內容的被剽竊率［4］。

3 結語

微信公眾號的推送，使人們的閱讀習慣、閱讀方式以及閱讀心理都產生了很大的變化，這些變化將當下的媒體推向了一個新的生存與發展階段。在公眾號之間激烈的競爭中，編輯新聞內容時，編輯方式的創新和編輯策略的轉變變得尤為重要。

參考文獻：

［1］羅勛湖．微信公眾號新聞內容的編輯策略［J］．新聞研究導刊，2015（7）．

［2］袁媛，沈亞圓．電視新聞節目基于微信平臺的應用研究——以“央視新聞”微信公眾號為例［J］．南方電視學刊，2015（2）．

［3］崔青野，孫云寬．淺談傳統媒體的微信公眾號［J］．新聞研究導刊，2015（19）．

［4］趙瑜婷．浙江新聞徽信公眾號優化方案［D］．杭州:浙江大學，2015．