移動互聯邏輯下的媒體發展進路

程廷靜

（作者單位：西南大學新聞傳媒學院）

?

移動互聯邏輯下的媒體發展進路

程廷靜

（作者單位：西南大學新聞傳媒學院）

摘 要：技術的革新推動信息傳播需求的轉變，基于手機的移動互聯平臺媒體成了用戶集聚的主要場所，用戶的信息消費需求更加個性化。媒體的生存發展必須具備互聯網思維，互聯網的邏輯不能用傳統的有限思維尋找答案，必須由互聯網本身的豐富性和可能性回答互聯網的無限性。

關鍵詞：平臺；用戶；媒體發展；互聯網思維

1 基于移動終端的媒體發展現狀

隨著智能終端尤其是智能手機的普及，用戶逐漸從PC轉向了移動端的手機，APP作為獨立的應用程序使瀏覽器不再是用戶唯一的網絡入口選擇。用戶利用手機的移動性和便攜性，通過安裝個性化的APP可直接連入互聯網進入信息服務通道，隨時隨地傳播信息。

借助移動終端來獲取發布信息已成為移動互聯時代用戶的新習慣，這一習慣催生了傳統互聯網媒體對于轉型移動互聯媒體的追逐。原本基于網頁端的用戶入口之戰延伸至移動客戶端，爭奪與用戶息息相關的移動互聯網入口，成了網絡巨頭、各家公司運籌帷幄和競爭博弈的最終目的。

目前，按其主要業務可將移動終端應用程序劃分為兩大類：一類是以提供內容為主，包括類型化內容終端，如專門提供視頻內容的（優酷、愛奇藝、搜狐）、專門提供新聞（澎湃、今日頭條），以及綜合性內容平臺，如新浪、搜狐和騰訊；另一類是功能性服務產品，如搜索（百度）、社交（微信、微博、QQ）、游戲應用等。這些應用簡化了獲取信息的路徑，強化了專業化服務，以開放的方式促進了 “長尾”需求的滿足，滿足了用戶個性化的需求，同時也塑造了新的用戶行為和習慣。1

2 移動互聯網的信息消費邏輯

網絡經濟時代，用戶思維被稱為是互聯網思維的核心，即要“以用戶為中心”去考慮問題。不同于受眾的類型化概括，用戶是可以細分至個人的、區分度極大的個體，不只是理解用戶，而是要讓其參與其中，匯集用戶的智慧。

在用戶中心地位的普遍確定下，信息消費出現了圍繞用戶需求的三大特點。一是微內容，當前信息消費呈現任意時空的特點，這決定了人們信息的微、短、小特質；二是社交性，內容生產者與消費者之間的互動需求更加凸顯，用戶多用社交媒體進行信息的分享與傳播；三是傳播范圍的微圈化，用戶經常通過個人熟識的熟人圈進行信息分享和推薦，這就形成了以個人為中心的微圈傳播。

因此，對媒體而言其最主要的目標即是通過滿足個性化需求，增加用戶黏性。大數據技術為真正的私人訂制提供條件。

3 媒體的發展趨勢

盡管我們現在并不能預測未來媒體的具體形態，但不難推測，未來的媒體肯定是更加便攜化，服務更加智能化，更加符合作為單個個體的用戶的需求。因此必須具備移動互聯思維，用互聯網的開放性邏輯思考媒體的生存和發展。

一是變“內容為王”為“內容不能是唯一的王”。互聯網帶來的首先是對媒體的信息壟斷的沖擊，如果媒體仍將內容當做是專業新聞機構的優勢，將媒體生產內容突出并強調為基于專業的判斷，不論是傳統媒體或是傳統互聯網媒體，面對互聯網多是被動應對，必須轉變死守內容唯一的思維。二是運用平臺思維運營媒體。平臺思維其本質就是開放、共贏的思維，運用平臺思維將媒體打造為聚合內容與服務的應用服務平臺。其精髓在于打造一個多主體共贏互利的生態圈。目前，百度、阿里、騰訊三大互聯網巨頭圍繞搜索、電商、社交各自構筑了強大的產業生態。

目前，已有學者提出構建平臺型媒體。這種平臺型的媒體不是單靠自己的力量做內容和傳播，而是打造一個良性的開放式平臺，平臺致力于平衡和多元健康的規則設定，以營造一個具有某種自清功能的傳播的“生態圈”，其本質是一個開放性和社會性的服務平臺，向所有的內容提供者、服務提供者開放，無論是大機構還是個人，其各自獨到的價值都能夠在上面盡情地發揮。

4 結語

喻國明認為，“互聯網不僅僅是一個媒介，更本質的意義就在于它是一種重新構造世界的結構性力量。”2基于移動互聯的媒體不是傳統互聯網媒體的延續，而是對傳統互聯網的顛覆，如果仍將原來的思維運用到移動互聯時代的媒體運營，這只能是新瓶裝死水。互聯網的邏輯不能用傳統的有限思維尋找答案，必須由互聯網本身的豐富性和可能性回答互聯網的無限性。

而對于一些學者提出的“平臺型媒體”，這或是將來媒體的一種非常理想和值得期待的可能，但新聞不是普通的信息產品，媒體也不是一般的企業，這個平臺的規則如何制定，如何保持新聞的底線都是需要進一步探明和思考的問題。

注釋：

1 王建磊．《App:認識新媒體的一個嶄新視角》［J］．《新聞記者》2011年11期

2 喻國明．《互聯網是一種“高維”媒介——兼論“平臺型媒體”是未來媒介發展的主流模式》［J］．《新聞與寫作》，2015年第2期

參考文獻：

［1］劉義昆，趙振宇．新媒體時代的新聞生產：理念變革、產品創新與流程再造［J］．新聞與傳播研究，2015（9）．