全媒體時代縣級電視臺的發展現狀及應對措施

王　紅

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全媒體時代縣級電視臺的發展現狀及應對措施

王紅

摘 要：全媒體時代，縣級電視臺的生存發展受到前所未有的影響和挑戰。本文首先研究全媒體時代縣級電視臺的發展現狀，介紹全媒體時代對縣級電視臺發展的影響，進而分析了全媒體時代縣級電視臺發展面臨的內外部環境，并提出建議措施，以期在新時代促進縣級電視臺的發展。

關鍵詞：全媒體；縣級電視臺；發展；創新

當今的媒體時代，已經進入了綜合運用網絡、通信、廣播電視等多種傳播手段傳輸信息的新時代，全媒體時代下的縣級電視臺，不僅要面對來自新媒體的競爭，同時也面臨來自中央、省市等各級電視媒體對有限市場份額的占有，可以說生存發展的空間非常狹窄。在這種形勢下，實現縣級電視臺的長遠穩定發展，必須結合全媒體時代的特點，改革調整縣級電視臺的經營發展策略，以解決當前縣級電視臺發展面臨的生存困境。

1 全媒體時代對縣級電視臺的影響

在全媒體時代，隨著現代信息化技術與媒介技術的全面融合，各種傳統媒體與新興媒體之間互為補充，媒介的內容、形態、傳播渠道、傳播方式、運營模式及影響觀念等都在實現新的整合，這種新型的媒體時代對于縣級電視臺的發展也產生了深遠的影響，主要表現在以下幾方面。

第一，在高度融合的全媒體時代，很多縣級電視臺仍然是傳統的運營體制及傳播方式，而新媒體的運作更加便捷靈活，對于縣級電視臺的發展帶來較大的沖擊，致使很多縣級電視臺的經營發展面臨著生存危機。

第二，在全媒體時代急劇發展的今天，傳統縣級電視臺的發展體制及經營模式已經不能滿足和適應時代發展的需要，形勢的發展迫切需要縣級電視臺改革完善運作模式，以適應時代發展的需要。

第三，在全媒體時代，公眾對于媒體的傳播內容和傳播方式等有了更多的新要求，傳統的縣級電視臺必須在節目內容、傳播方式上謀求突破，以滿足社會公眾對電視節目的新需要。

2 全媒體時代縣級電視臺現狀分析

外部環境方面，首先，傳統媒體之間的競爭越發激烈，尤其是中央、省市等各級電視媒體對縣級電視臺的擠壓態勢非常明顯。中央電視臺擁有政策、經濟、人才、資金優勢，而且幾乎是實現了傳播的全域覆蓋；省級及市級電視臺在節目制作方面，相對于縣級電視臺更為成熟，也同樣分割著縣級電視臺的收視份額，多重夾擊之下，縣級電視臺面臨的外部壓力巨大。其次，其他類型的傳統媒體諸如報紙雜志以及新媒體的崛起，其對受眾和用戶的爭奪，更加大了縣級電視臺的發展壓力。智能手機與互聯網絡視頻等新媒體，以其能夠為受眾和用戶提供更及時的新聞資訊及娛樂節目等，且互動性更強等優勢，為受眾和用戶提供了更多的自主選擇權及個性化選擇權，因而能贏得更多的受眾和用戶，也成為縣級電視臺發展最主要的競爭對手。

內部環境方面，第一，縣級電視臺在節目制作上缺少創新。在自身的運營管理中，很多縣級電視臺的管理理念陳舊，尤其是在節目的制作播出方面缺少必要的創新，無論是節目的設置、表達方式、內容包裝方面、還是在運營管理方面，都缺乏創新。采編制作的節目大多是對其他衛視節目的照搬照抄，沒有充分認識到本土媒體市場的重要價值，使縣級電視臺的市場競爭力不強。第二，縣級電視臺的運營資金不足。現階段縣級電視臺的運營管理，基本上是自收自支的運作管理模式，縣級電視臺由于覆蓋面較窄，傳播平臺不高，再加上影響力小，因而難以實現較高的廣告收入，使縣級電視臺的運作資金嚴重不足，有時甚至難以保證自身的基本運轉。第三，縣級電視臺的節目生產管理較為粗放。很多縣級電視臺在自身內部的管理方面較為粗放，不僅表現在節目的質量上，在其它方面的管理上也是如此，尤其是成本控制管理力度不夠，開支過大，同樣造成了對節目改進創新方面的投入不夠，影響了縣級電視臺的正常發展。

3 全媒體時代縣級電視臺的發展應對策略

3.1 重點突出縣級電視臺的地域色彩

縣級電視臺在全媒體時代最大的優勢是緊貼基層實際，和群眾的現實生活息息相關，因此縣級電視臺應充分用好這些優勢，更加突出縣級電視臺的地方文化特色。也就是在節目的制作過程中，應該明顯地突出與中央、省市各級電視臺的獨特性和差異性，結合本地區民眾的實際精神文化需求，創作更接地氣更有貼近性的電視節目，通過本土化氣息濃厚的特色品牌節目，實現與上級電視臺之間的銜接，進而與當地的民眾產生共鳴，不斷地擴大縣級電視臺的影響力，進而達到提高收視率的目的。

3.2 主動融合新媒體促進縣級電視臺的發展

縣級電視臺應該徹底改變傳統單一的傳播方式，通過主動融合新媒體，來為自己的長遠穩定發展贏得先機。這就要求縣級電視臺必須主動利用互聯網技

術、移動互聯網技術，將縣級電視臺的節目在電視這一傳播渠道的基礎上進一步的豐富，可以發展網絡視頻直播或者是點播，可以通過開設網站、微博、微信等進行傳播，不斷增加對觀眾的吸引力、影響力和傳播力，通過與新媒體之間的充分融合，抓住全媒體時代縣級電視臺發展的新機遇。

3.3 加強縣級電視臺的節目創新管理

創新是縣級電視臺實現自身發展的良好渠道，在創新方面，縣級電視臺應該重點以全媒體互動平臺作為支撐；在節目內容方面，既要堅持主流宣傳需要，同時也應該綜合考慮觀眾的實際精神文化需求，設置具有互動化、娛樂化、實時化等多元化的節目，滿足受眾的實際需要。例如：可以結合當地的實際情況，設置政務信息、文化教育、交通出行、健康醫療、金融服務、電視商務、社區服務及便民信息等節目，發布各種新聞、政務、民生、交通、天氣、商業信息，或者是進行節目互動點播等，豐富縣級電視臺的節目和產業規劃。同時，縣級電視臺，在全媒體時代若想實現長遠的發展，還應該注重實現技術方面的創新與突破，尤其是在提高節目畫面、音質表現力等方面采取更多有力措施，為觀眾提供更好地現場感受，進而不斷提高縣級電視臺的收視率。

3.4 打造人才隊伍

在全媒體時代，由于傳播技術、傳播格局、受眾個性出現了變化，在價值理念日趨多元化的今天，對于電視媒體從業人員提出了新的更高要求，要實現縣級電視臺的長遠穩定發展，必須打造一支高素質的全媒體采編隊伍。首先縣級電視臺應該加強對采編人員的教育培訓，重點提高采編隊伍的采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用、采編設備操作等多方面能力，確保能夠滿足各項工作開展的需要。此外，在縣級電視臺的發展過程中，還應該充分重視全媒體時代人人都是記者、都是評論員的特點，為觀眾打造發聲平臺，尤其是借助智能手機，開發客戶端，打造全民記者、社會觀察員平臺，在節目中充分體現出觀眾思維，促使節目更接地氣，進而不斷擴大縣級電視臺節目的輻射面。

4 結語

全媒體時代，信息技術、網絡技術、大數據的發展，給新聞傳播帶來了較大的影響，要應對這種沖擊，縣級電視臺更應該突出地域色彩，實現多種媒介的深度融合，不斷拓寬縣級電視臺的生存發展空間，進而推動縣級電視臺的長遠穩定發展。

參考文獻：

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［2］李玉宏.新形勢下縣級電視臺如何發展壯大［J］.發展，2016（3）.

［3］杜碧茵.新媒體環境下區縣級電視臺新聞欄目報道的改革研究［J］.新媒體研究，2016（4）.

作者單位：（山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺）