新媒體背景下動漫產業(yè)的互動機制研究

劉　祎

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新媒體背景下動漫產業(yè)的互動機制研究

劉祎

摘 要：在漢語中，動漫是漫畫和動畫的合稱，動漫是隨著人類文明社會的進步發(fā)展出現的供人類休閑娛樂的產品。近年來，我國的動漫產業(yè)取得一定的進步，但動漫市場仍然以日本或歐美動漫為主，這種現象十分不利于我國動漫產業(yè)的發(fā)展。本文對新媒體背景下如何更好發(fā)展動漫產業(yè)鏈，構建新型的動漫產業(yè)的互動機制，進行了系統(tǒng)分析，為動漫產業(yè)鏈發(fā)展提出了幾點合理建議，以期促進我國動漫產業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體；動漫；產業(yè)鏈；發(fā)展

這幾年，漫畫處于高速發(fā)展狀態(tài)，我國的動漫產業(yè)，其發(fā)展速度遠遠低于日本、歐美等發(fā)達國家。動漫產業(yè)是我國重點發(fā)展的新型產業(yè)，優(yōu)化動漫產業(yè)鏈，結合新媒體擴大動漫產業(yè)鏈，調整漫畫產業(yè)的發(fā)展方向，對促進我國漫畫產業(yè)發(fā)展，具有重要意義。

1 新媒體動漫背景簡介

1.1 新媒體簡介

在現代社會，新媒體的定義是“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介”，新媒體是指利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的新的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。在新媒體的發(fā)展背景下，動漫產業(yè)應抓住機遇，發(fā)展全面的動漫產業(yè)鏈，形成動漫產業(yè)互動機制。

1.2 動漫產業(yè)鏈的概念

動漫產業(yè)以創(chuàng)意為核心，通過動畫、漫畫的形式表現出來，再以電影電視傳播，拉動一系列的動漫產品。動漫的直接產品一般是動漫書刊、視頻、電視節(jié)目、舞臺劇及通過新媒體傳播的網站視頻，手機APP視頻客戶端等動漫影視作品。通過書刊、圖書、電視、互聯網信息技術的傳播，衍生出一系列動漫產品，如服裝、玩具、電子游戲等。

2 動漫產業(yè)互動機制的發(fā)展現狀

動漫產業(yè)是我國扶持的重點文化產業(yè)，這幾年，我國加大了動漫產業(yè)的發(fā)展力度，在年輕人群中，出現許多大型的動漫節(jié)、動漫展等活動。我國的動畫片以及動漫電影發(fā)展，也取得較大的進步，如動漫電影《熊出沒之雪嶺熊風》《西游記》，動畫片有《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》等。但目前，我國的動漫電影及動畫片的市場，主要被歐美、日本的動漫作品占領，日本是動漫大國，其動漫文化底蘊豐厚，美國的動漫能力雖不如日本，但其動漫電影的制作功底十分強大，每一年都有優(yōu)秀的動漫作品占領中國市場，如《功夫熊貓》系列，《瘋狂動物城》等。中國是一個漫畫消費大國，卻不是漫畫產業(yè)強國，主要原因是中國動漫產業(yè)鏈的結構缺失。

第一，漫畫創(chuàng)作與動畫片的制作不在一個節(jié)奏點上，這兩者在動漫生產環(huán)節(jié)經常有脫節(jié)現象。我國漫畫創(chuàng)作的市場相對較小，漫畫雜志的發(fā)行量平均在幾萬冊之間，動畫片制作方無法從我國的漫畫市場獲取優(yōu)秀的原創(chuàng)動力，導致動畫片在制作時，更多考慮成本和市場的因素，加大了后期的市場風險。

第二，缺乏動漫原創(chuàng)力。根據統(tǒng)計，在2010年，我國原創(chuàng)動畫產量世界排名第一。我國動畫創(chuàng)作元素有很多，但卻不能被本國自己利用，優(yōu)秀的動漫強國總能利用中國元素塑造出讓人喜愛的動漫形象，如美國《功夫熊貓》。我國對原創(chuàng)動畫轉化為動漫形象的能力較弱。

第三，動漫傳播途徑過窄。我國動畫片在一般電視臺播出的時間少且短，只有《湖南金鷹卡通》等幾個專門播動畫片的電視節(jié)目，網站視頻動漫以日本、韓國的動漫宣傳為主，吸引點擊率和觀看率。狹隘的國產動漫傳播途徑，不利于線下更多的動漫衍生產品的發(fā)展，導致動漫產業(yè)鏈斷層。

第四，動漫年齡階段設置不合理。我國的國產動漫有一個非常明顯的特點，那就是其創(chuàng)作消費人群主要集中在兒童少年階段，幾乎沒有適合大學生、成年人觀看的動漫作品。

3 新媒體下動漫產業(yè)互動機制構建的建議

3.1 結合新媒體發(fā)展動漫產業(yè)

當今是一個信息化高速發(fā)展的社會，動漫產業(yè)的發(fā)展，應充分利用新媒體的優(yōu)勢。新媒體的傳播容量大、傳播范圍廣、傳播更新速度快，人們能實時利用互聯網觀看動漫。通過動漫和新媒體的結合，發(fā)展出新媒體動漫，它是一種全新的動漫形態(tài)，如《秦時明月》等連續(xù)動畫片。

3.2 新媒體技術與動漫制作技術的結合

在傳統(tǒng)的動畫片制作中，需要消耗大量地人力、物力，制作周期長，但生產效益低下。在新媒體的發(fā)展背景下，應充分利用新媒體的數字技術，利用數字技術結合電腦制作動畫片，其不僅能節(jié)約制作的勞動成本，制作效果更是手繪所無法達到的。

3.3 利用新媒體擴大傳播途徑

電視臺應延長動漫的播放時間，制作出更多的動漫電視臺。結合互聯網，在各大視頻網站播放動漫，如《優(yōu)酷》《土豆》等，微信公眾信號也是動漫傳播的新途徑。總的來說，就是利用新媒體，拓展動漫發(fā)展空間。

參考文獻：

［1］譚雪芳.新媒體與動漫產業(yè)的互動機制研究［J］.福建論壇（人文社會科學版），2011（12）.

作者單位：（ 山東大學機電與信息工程學院）

作者簡介：劉祎（1982-），男，天津人，碩士研究生，助教。研究方向：動漫、美術、設計，影視、新媒體。