消費主義視角下“小鮮肉”的盛行

榮全喜 郭　松

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消費主義視角下“小鮮肉”的盛行

榮全喜 郭松

摘 要：近年來，“小鮮肉”審美逐漸成為相對穩定的審美潮流。本文就近年來“小鮮肉”熱潮在媒體中出現的原因從消費主義視角進行了分析。“小鮮肉”這種發展趨勢的流行離不開女性消費主義逐漸被社會大眾所接受這一事實。

關鍵詞：小鮮肉；消費主義；大眾傳媒；女性消費主義

近年來，有一類型的男星火爆熒屏，他們有一個統一的稱呼——“小鮮肉”。比如TFBOYS、吳亦凡、鹿晗、李易峰等。大眾對于“小鮮肉”的追捧并不是最近幾年才有的，改革開放以后最先出現的“小鮮肉”明星是當年被稱為“奶油小生”的唐國強，20世紀在中國這類明星的市場還是相對比較狹窄的，后來唐國強主動的進行了轉型。進入新世紀以后，對于“小鮮肉”的“男色”消費呈上升趨勢，本文就從消費主義角度分析一下“小鮮肉”盛行的原因。

1 “小鮮肉”迎合了社會消費文化

如今是一個碎片化的信息時代，受眾不會花很多時間去知曉和了解某個商品背后深層次的內含。琳瑯滿目的商品陳列在我們眼前，既滿足了我們平時各種生活需要，也滿足了受眾的視覺感受。消費者是否選擇這個商品，在很大程度取決于這個商品的外在包裝。因為商品的外在屬性是人們是否選擇它的第一考慮。因此，男星想讓自己進入到消費者的視線就應該徹底從外表裝扮自己，運用“高顏值”與帥氣的裝束吸引受眾的眼球。由此真正進入消費者可消費的視野范圍。

例如，受眾在選擇一部影片或者一首歌曲時，在消費文化盛行的今天，男星的外表和妝扮起著至關重要的作用。

“小鮮肉”也是被消費的男性的一種，他在熒屏上指導著消費者。消費主義思潮最主要的一個特征就是占有，擁有物是擁有地位和身份的象征，同時也能夠為消費者提供滿足感和安全感。既然是物，就應該成為人們占有的對象，人們也企圖通過對物的占有滿足心靈上的撫慰。受眾在觀看電影、電視劇及廣告時，“占有”著銀屏上的各種人物形象，而人們喜歡“小鮮肉”也體現出受眾對于銀屏中男性形象的一種“占有”。這些“物質化”的“小鮮肉”也會通過了解受眾對他們的評價，從而積極改變自己，迎合更多的受眾人群。

2 大眾傳媒在“小鮮肉”的消費盛行中起到引導作用

大眾傳播媒介不僅僅是一種產業，更是一種意識形態再生產工具。一方面，大眾傳媒要遵循著商業思維來進行運營，另一方面也能在控制大眾意識方面發揮巨大的作用的。它起到把關的作用，通過創造出一個與現實社會有一定差距的虛擬現實環境即擬態環境，使人們在潛移默化中接受它們宣傳的消費意識形態，進而推動新的消費方式，從而形成某種流行的消費文化。

當“小鮮肉”的市場潛質逐漸凸顯的時候，大眾傳媒便開始努力宣揚“小鮮肉”。“小鮮肉”已經被符號化了，他們的共同特征就是外表精致、性格陽光、笑容溫暖、打扮時尚等，只不過名字不同罷了。大眾傳媒在極力地刺激人們對這些“小鮮肉”進行消費，使之成為當紅偶像。這個過程中大眾傳媒將“小鮮肉”們灌輸到人們的意識中，使人們開始認為在真實的世界中帥氣的男性就是和熒幕上的“小鮮肉”是一樣的，女性就是鐘愛“小鮮肉”類型的，否則就是落后于這個時代。所以人們經過大眾傳媒的刺激引導使更多人加入到“小鮮肉”的粉絲隊伍中并對其進行著消費。

那么大眾傳媒為什么要極力地引導“小鮮肉”的熱潮呢？從傳媒經營角度來看，受眾是傳媒信息產品的消費者和大眾傳媒的市場。從19世紀中葉大眾傳媒向文化企業轉變的過程中，市場化的受眾觀開始形成。作為文化企業的大眾傳媒必然要遵循市場經濟的規律，必須制造出迎合最大多數受眾的產品來盈利。在傳統男性的形象不再被受眾廣泛喜愛的時候，大眾傳媒必須推出一類新的男性形象來供大眾消費，這樣才能持續盈利。

3 女性消費主義的興起與“小鮮肉”的發展

隨著改革開放的不斷深入，中國經濟和社會的開放程度日益對中國婦女的地位產生重大影響。現在的當代女性，其經濟地位受到多方面因素的影響，如教育水平、居住環境及工作機會等。國家也一直通過各種方式傳播男女平等的思想，鼓勵社會公平。從20世紀50年代起，中國的女性無論在政治、經濟還是家庭、社會中，地位普遍得到了提升，中國的社會結構也隨之發生了巨大變動，女性消費者與日俱增。隨著教育的普及，越來越多的女性受到了高等教育，在經濟上能夠獨立，也有額外的金錢和精力去關注自己喜愛的東西。

女性消費主義的興起，從某種程度上推動了“小鮮肉”的盛行。女性消費者更愿意選擇觀看男主人公帥氣的電視劇或者電影，他們把目光投向劇中的“小鮮肉”，并愿意為這些“小鮮肉”投入金錢和精力。可以說，女性消費者就是當下“小鮮肉”的穩定受眾群體。

參考文獻：

［1］波德里亞.消費社會［M］.劉成富，全志鋼，譯.南京：南京大學出版社，2000.

［2］袁躍興.娛樂時代的男色消費［J］.北方音樂，2011（8）.

作者單位：（河北大學新聞傳播學院河北保定）

作者簡介：榮全喜（1993-），男，河北衡水人，在讀碩士，研究方向：文化傳播；郭松（1990-），男，滿族，河北秦皇島人，在讀碩士，研究方向：文化傳播。