電視節目制播分離的思考

步媛媛

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電視節目制播分離的思考

步媛媛

摘 要：在當前我國傳媒發展的進程中，電視節目制播分離是許多電視人爭論的焦點課題。在傳統的電視節目制作過程中，電視節目制播結合是我國電視業自誕生以來長時間內的主要方式。但隨著經濟的發展，傳媒行業也在不斷變革。因此，在這樣的背景下，對電視節目進行制播分離改革，是我國傳媒產業為順應時代發展所要面對的新課題，本文對電視節目制播分離的利弊，展開了深入探討。

關鍵詞：電視節目；制播分離；利弊分析

隨著電視產業的發展，電視節目呈現出多元化發展趨勢，熒幕競爭日趨激烈，受眾對廣播電視節目的需求也越來越高。但是，在目前的體制下，廣播電視精品節目少，整體節目水平長時間在較低水平上重復運轉，所以，迫切需要廣開渠道，拓寬節目生產平臺，實施制播分離策略，生產出豐富多彩的節目。隨著制播分離的實施，這種策略逐漸引起大眾的關注。對電視節目的制播方式加以研究，顯得尤為重要，它關系著電視產業未來的發展走向和發展模式。

制播分離的概念最早起源于英國，來自于英文Commission，原意是指電視播出機構將部分節目委托給獨立制片人或獨立制片公司來制作。1996年，我國電視行業首次提出“制播分離”概念，此時，我國正處于電視強化管理階段；2009年，上海文廣率先進行制播分離改革，制播分離模式開始逐漸得到普遍應用。從電視節目制播分離存在模式來看，在我國，電視節目制播分離在發展中，形成了具有我國獨特個性的存在模式。從整個電視節目發展的角度來說，電視節目制播分離的核心，一方面是改革電視傳媒產品的終端形態，另一方面是改革電視行業生產產品機制和流程。在對電視節目制播分離存在模式進行研究的過程中，需要深入了解電視行業的發展狀況，促使我國電視節目傳媒產業取得更大的進步。

1 我國電視節目制播現狀

從目前我國電視節目的發展狀況來看，電視節目制播一體化和電視節目制播分離，各占一定市場。我國電視臺在節目管理體制上，一直實行的是制播合一，即電視臺以行政手段對節目制作與播出統一管理，自導、自制、自播節目，這一管理體制是從固有的計劃經濟中衍生而來。但是，隨著我國電視傳媒產業的發展，電視節目制播分離已經成為時代發展對電視傳媒提出的新要求。這也是電視業界和理論研究界紛紛探求的既能解決眼前電視產業發展的困難，又能引導電視產業未來健康發展的全新制播模式。

目前，我國電視傳媒產業在發展的進程中，由最初的采編播統一，到逐步放開限制，更多的社會性電視影視公司加入進來，從而吸納更多的社會力量制作電視節目。而電視臺在這個過程中，主要承擔電視節目播出的任務。這對我國電視臺的發展來說，在一定程度上降低了電視臺日常運營壓力。但是，從另外的角度來說，社會公司會更多地基于商業發展視角制作電視節目，因此，這也導致我國電視傳媒節目在制作和播出的過程中，存在一定的局限性

2 電視節目制播分離的優勢分析

在電視節目制播分離的過程中，其優勢十分明顯。所以，不少電視臺都紛紛采用電視節目制播分離模式。

首先，電視節目制播分離模式，有助于降低電視節目制作成本，同時，也有助于降低電視臺的整體運營成本。當前，電視臺存在大量低水平重復建設，節目的同質化現象嚴重，電視臺內部條塊分隔、各自為政，效率低下，節目購買存在嚴重浪費現象。實行制播分離后，節目制作面向市場，受到市場機制的調節，節目制作更加專業化。通過制播分離，電視節目制作壓力轉移到了影視制作公司（中心）身上，這樣，電視臺在日常運營的過程中，節省了人力、物力成本，提升了電視臺的運營效益，促使電視臺在發展的過程中精簡人員數量，加快電視臺整體運營發展速度，實現電視臺自身經營利潤的提升。此外，通過制播分離模式，電視臺還可以根據自身需要選擇電視節目，購買高質量、低價格的專業節目，也可以根據節目播出效果，確定購買節目播映權或者版權，避免盲目浪費。

其次，在制播分離模式下，電視臺在甄選電視節目的過程中，擁有更多、更為豐富的電視節目來源渠道。不僅解決了我國電視節目不足的問題，同時，也能推動電視臺為觀眾提供更多、更豐富的電視節目。所以，電視節目制播分離模式，在一定程度上為更提升電視節目的播出效果提供了一定的幫助。正是由于電視臺實施制播分離模式，因而，電視臺在進行制播分離的過程中擁有了更多的電視節目選擇自主權。這樣一來，電視臺在與影視制作公司進行合作時，就能通過選擇優秀的節目，播出容易贏得觀眾喜愛的電視節目。這不僅有利于提升電視節目的整體播出效果，同時，也能使電視臺在長久發展的過程中，提

升電視節目整體收視率。

最后，制播分離是應對國際化競爭的有效途徑。當前，媒介全球化的趨勢進一步增強，我國電視節目播出制作存在缺口，往往由國際制作公司的節目填補，它們在市場規模、資本運作、經營理念等方面，占有明顯的優勢。隨著開放程度的加深，必會在受眾群體、廣告市場和人力資源等方面，對我國電視產業產生嚴重沖擊。采取制播分離機制，將社會資本引進電視節目制作，在電視臺內部引入企業管理，才能提高節目競爭力，使我國電視產業發展壯大，在國際競爭中立于不敗之地。

3 電視節目制播分離的劣勢分析

在電視節目制播分離的過程中，其雖然能給電視臺的日常運營帶來一定的積極推動作用，但與此同時，我們也應該看到制播分離模式給電視臺日常運營發展帶來的不利因素。

首先，電視臺實施制播分離模式，使電視臺自身失去了對電視節目的制作權。因而，在節目播出之前，需要對電視節目進行審查。這在一定程度上對電視節目審查人員提出了更高的要求。比如，一檔電視節目在播出之前，電視臺工作人員需要審核電視節目內容，同時，還要對電視節目中的廣告信息加以控制和把握。這就在一定程度上加大了電視臺審查人員的工作量。

其次，電視節目在播出之前，制播分離模式也使電視臺在失去對電視節目內容的策劃控制。一些電視節目如果不能滿足電視臺節目播出需求，就很容易出現電視節目播出空檔。這對電視臺的日常運營發展來說，容易引發播出事故。

第三，目前，我國對電視節目制播分離沒有規范的體系進行約束。這導致電視臺在制播分離的過程中，容易出現一些不規范操作現象。在這些問題發生時，沒有完整、規范的法律作為依托，很容易造成電視臺與影視制作公司間的紛爭。這對我國電視傳媒產業經濟的穩步發展十分不利。

4 結語

中國電視產業推行制播分離是必然趨勢，它是一場系統內部改革與外部力量相結合的體制變革。盡管在電視產業尚未成熟的背景下推進制播分離，會遇到很多困難與阻力，但是，我們依然堅信它會成功。在制播分離經營舉措上，充分采取穩步前進策略，以市場力量打破原有制播體制，同時，兼顧制播各相關方的利益，在政策法規與配套制度建設上給予完善和支持?？梢灶A見，制播分離會使中國電視產業發生根本性變革。從最終實現的結果來說，電視節目制作模式的最終目的，在于降低電視臺運營成本，促使電視傳媒行業在不斷發展的進程中，提升電視節目制作效果和節目收視率。

作者單位：（泗水廣播電視臺）