從央視《新聞聯(lián)播》看消息類電視新聞的變革

王　丹

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從央視《新聞聯(lián)播》看消息類電視新聞的變革

王丹

摘 要：目前，我國的電視新聞節(jié)目主要有三大類，分別是消息類電視新聞節(jié)目、評論類電視新聞節(jié)目和專題類電視新聞節(jié)目，其中消息類電視新聞節(jié)目傳播范圍廣泛，構(gòu)成了電視新聞節(jié)目中的主體。本文對近年中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目的各方面變化改動(dòng)進(jìn)行分析和歸納，進(jìn)而明確我國電視新聞節(jié)目發(fā)展的方向與趨勢。

關(guān)鍵詞：電視新聞；新聞聯(lián)播；傳播觀念；變革

1 我國電視新聞節(jié)目概述

1958年，北京電視臺的開播，標(biāo)志著我國電視新聞節(jié)目的開始，之后的50多年間，我國的電視新聞媒體一直在不斷發(fā)展和壯大，目前我國電視新聞節(jié)目形成了以央視的新聞節(jié)目為主，各衛(wèi)視地方臺節(jié)目為輔的布局。其中，消息類電視新聞?dòng)质俏覈娨曅侣劰?jié)目的主要類型，而中央電視臺的《新聞聯(lián)播》正是消息類電視新聞的標(biāo)志性節(jié)目。

［1］”信息量大、客觀性強(qiáng)、簡明扼要是消息類電視新聞的明顯特點(diǎn)。相應(yīng)的，在我國電視新聞傳播環(huán)境中，《新聞聯(lián)播》不僅具有以上功能，它的主流輿論宣傳功能也是它的一個(gè)重要屬性。

央視《新聞聯(lián)播》自1978年1月1日開始在北京電視臺播出后，現(xiàn)在于每晚19：00在中央電視臺新聞綜合頻道和新聞?lì)l道播出，同時(shí)中國各大衛(wèi)視和絕大多數(shù)地方電視臺會(huì)對《新聞聯(lián)播》進(jìn)行轉(zhuǎn)播。從1982年中共十二大開始，中共中央和政府把重大時(shí)政新聞在《新聞聯(lián)播》中播出，自此《新聞聯(lián)播》成為中國最具政治地位的電視新聞節(jié)目。

2 《新聞聯(lián)播》節(jié)目的具體變革

近幾年，隨著我國傳媒環(huán)境的快速發(fā)展，《新聞聯(lián)播》節(jié)目變化之處顯著增多，特別是2011年開始的眾多改變引起了很多學(xué)者和媒體人的關(guān)注。通過總結(jié)歸納，《新聞聯(lián)播》節(jié)目的變化具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

2.1 內(nèi)容編排

“電視節(jié)目編排是一門節(jié)目組合的藝術(shù)，又是一門時(shí)間分配的藝術(shù)；是提高電視節(jié)目收視率、打造電視臺形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一；要想鎖定受眾目光、增強(qiáng)電視宣傳效果，就要將節(jié)目合理地、科學(xué)地、藝術(shù)地去設(shè)計(jì)、整合和編排。［2］”節(jié)目編排水平的高低能夠直接關(guān)系到節(jié)目的收視率，電視節(jié)目制作中邏輯性、科學(xué)性、合理性的編排能最大化地發(fā)揮新聞的價(jià)值，提升整檔節(jié)目的質(zhì)量。

2.1.1 頭條編排上的改變

“頭條在電視新聞編排中的重要性，主要體現(xiàn)在對受眾‘心理’的關(guān)注和傳播‘藝術(shù)’的追求上，是為了讓更多的人接收“最新信息”并最大限度地留下深刻印象。［3］”2011年對于新聞基層工作者開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)以來，央視的《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容編排發(fā)生了諸多改變，頭條新聞的內(nèi)容已經(jīng)更多地由原來的“政治性”向“民生性”“新聞性”所轉(zhuǎn)變。2014年12月16日，《新聞聯(lián)播》的頭條內(nèi)容是河南太康愛心粥店的新聞；2015年2月23日，《新聞聯(lián)播》的頭條內(nèi)容是福建南安“潘家義診成家規(guī)、仁心仁術(shù)傳家風(fēng)”的故事。

2.1.2 內(nèi)容構(gòu)成上的改變

著名的傳媒人李曉婷和朱曉佳指出：“對比2013與2012年《新聞聯(lián)播》，2013年較2012年時(shí)政新聞減少近一半，由占總時(shí)長的38％降低到16％，國際新聞?dòng)稍瓉淼?4％上升到19％，國內(nèi)其他新聞?dòng)稍瓉淼?8％上升到65％。［4］”也就是說，《新聞聯(lián)播》構(gòu)成比例持續(xù)的變化代表了節(jié)目編排意識的改變，也就是減少時(shí)政新聞的長度，節(jié)目的重點(diǎn)向國內(nèi)其他新聞傾斜，國內(nèi)時(shí)政新聞在變短、變簡，更貼近人民群眾的新聞在增多。

2.2 聲畫表達(dá)

2.2.1 播報(bào)語言上的改變

在如今這樣一個(gè)資訊全面化、個(gè)性化的時(shí)代，重復(fù)和固定的播報(bào)方式，已經(jīng)越來越得不到受眾的關(guān)注了。2013年初《新聞聯(lián)播》改版以來，節(jié)目語言煥然一新，最顯著的特點(diǎn)就是播報(bào)用語口語化轉(zhuǎn)變：“這兩天”“今天一大早”“咱們那”等，這些日常口語化的用詞切切實(shí)實(shí)散發(fā)出貼近觀眾的親切勁。

2.2.2 視覺形象上的變化

相比于新聞內(nèi)容，《新聞聯(lián)播》的視覺形象上一直在不斷發(fā)生變化，在主持人方面，最近幾年的新晉主播更具親和力的主持風(fēng)格給節(jié)目帶來了新鮮感，廣受稱贊。視覺效果方面更是年年調(diào)整，2008、2009和2010年節(jié)目的字幕標(biāo)題欄等均有變化，2011年改版相對較大，在角標(biāo)、字幕等方面變得更加立體。2012年，已經(jīng)使用17年的片頭曲也進(jìn)行了改版，節(jié)奏更加輕快更具辨識度，2015年春節(jié)，又更換了全新的片頭和字幕。

2.3 主題報(bào)道

“主題報(bào)道是指新聞媒體圍繞黨和政府的重大決策部署、中心工作和時(shí)代主題所進(jìn)行的報(bào)道。［5］”簡單概括來說，主題報(bào)道像是一種政策性、社會(huì)性和新聞性的綜合報(bào)道。

從2012年國慶節(jié)期間央視記者走上街頭向你問起“你幸福了嗎？”的問題，帶起全民討論幸福與否的熱潮；到10月連續(xù)2天播出《四兄弟：母親，你在哪里？》為桂林四兄弟尋母，這些相關(guān)的主題報(bào)道范圍或大或小，內(nèi)容或長或短，共同之處在于節(jié)目變得貼近群眾，突出民生，是新時(shí)期電視新聞媒體主題報(bào)道中“政策性”“社會(huì)性”和“新聞性”的完美融合體現(xiàn)。

2.4 媒介融合

央視的《新聞聯(lián)播》在媒介融合環(huán)境下改變最多的在于跨媒體融合，即突破單一電視傳播渠道，通過建設(shè)央視集成綜合類網(wǎng)站，同時(shí)迎合信息發(fā)展趨勢，拓展微信、微博和移動(dòng)客戶端渠道來發(fā)布和集成消息，并能以此增加央視的品牌性和影響力。

3 《新聞聯(lián)播》節(jié)目變革的啟示

傳統(tǒng)新聞價(jià)值理論告訴我們，新聞的采、編、播是一個(gè)完整而又封閉的過程。另外，隨著新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，任何媒體都需要相應(yīng)地做出改變和應(yīng)對。這時(shí)，電視媒體的自身傳播觀念將決定節(jié)目傳達(dá)的核心，受眾對于電視新聞節(jié)目的“信息需求性”“追求時(shí)效性”和“追求真實(shí)性”的心理需求都將影響電視新聞節(jié)目的制作和發(fā)展。同樣，我國電視新聞媒體業(yè)逐漸發(fā)生的變化，都可以從《新聞聯(lián)播》的改變中得到體現(xiàn)。

3.1 電視新聞媒體要轉(zhuǎn)變傳播觀念

新聞媒體是黨和政府的喉舌，但是，社會(huì)環(huán)境的變化必然要求新聞媒體也要隨之更改自身的傳播觀念，“喉舌論”不再局限于其政治喉舌作用，同樣也應(yīng)該是廣大人民群眾所需要的喉舌。由此，《新聞聯(lián)播》不再高高在上，它現(xiàn)在縮短了電視會(huì)議的新聞，增加了民生內(nèi)容的欄目，它會(huì)提醒我們注意天氣突變，它會(huì)走到基層帶我們看“拆遷的故事”等，這些改變正是我們新聞媒體在傳播觀念上從黨政“喉舌論”走向多元化的表現(xiàn)。

3.2 電視新聞媒體要重視受眾心理

根據(jù)受眾心理和需求心理，電視新聞欄目必須要從受眾心理和需求的角度出發(fā)。雖然《新聞聯(lián)播》節(jié)目自身的政治色彩和權(quán)威性決定了節(jié)目自身不可撼動(dòng)的地位，但是《新聞聯(lián)播》在現(xiàn)在新的媒體環(huán)境中，依然在不斷調(diào)整，尤其是在內(nèi)容編排、聲畫表達(dá)、主題報(bào)道和媒介融合方面做出的改變，這些都是《新聞聯(lián)播》遵循客觀規(guī)律，適應(yīng)受眾需求心理，走向一條符合新聞傳播規(guī)律、回歸新聞本位道路的表現(xiàn)。

總而言之，不論是《新聞聯(lián)播》向“新聞本位”的回歸，或是節(jié)目傳播意識的改變，還是電視新聞媒體對于受眾群體的重視，都代表著我國電視新聞媒體業(yè)面對新環(huán)境的發(fā)展方向。面對新的變化，電視新聞媒體只有強(qiáng)化自身的新聞性，真正貼近人民群眾，才能真正發(fā)揮新聞媒體應(yīng)有的作用。

參考文獻(xiàn)：

［1］向延桃.從受眾角度探討消息類電視新聞節(jié)目編輯技巧［J］.新聞界，2011（8）.

［2］毛麗霞.電視節(jié)目編排藝術(shù)探討［J］.青海師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2005（3）.

［3］鄒霞.電視新聞“頭條”編排的原則［J］.聲屏世界，2006（7）.

［4］李曉婷，朱曉佳.2013年《新聞聯(lián)播》改版文本分析［N/OL］.南方周末，（2013-01-25）［2016-01-12］http：//www.360doc.com/cont ent/13/0226/12/7536781_267982766.shtml

［5］張小軍.主題報(bào)道創(chuàng)新和改革任重而道遠(yuǎn)［J］.聲屏世界，2011（12）.

作者單位：（河南省駐馬店廣播電視臺）