電視新聞傳播與網絡媒體的融合發展

肖　錚

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電視新聞傳播與網絡媒體的融合發展

肖錚

摘 要：互聯網的迅速發展，給整個傳統媒體的格局帶來了質的變化，同時，也對傳統媒體的地位產生了不小的沖擊。基于此，本文以新聞傳播與網絡媒體的融合發展為例，探究媒體相互融合如何改變了電視新聞傳播的傳統模式，又是如何促進媒介生態系統的發展，以此證明媒體相互融合是媒介發展的必然趨勢。

關鍵詞：媒體相互融合；媒介生態系統；傳統傳播模式

現在，隨著網絡技術與數字多媒體技術的進步，各種新興媒體不斷涌現，傳統媒介方式受到嚴重沖擊。電子媒體的出現，使人們重新體驗到了不同類型文化“村莊式”的交往方式，使人類的社會文化再一次回歸到了部落文化當中。以網絡傳播為主要傳播方式的新媒體，已經成為了社會環境中新的交往方式，逐漸得到大家的認識和肯定。

傳統媒體與新媒體的合作方式變為競爭、依賴的關系，現階段，傳統媒體如何應對數字化網絡媒體技術的挑戰，這些都涉及傳統媒體與新媒體之間的競爭與發展。由此可見，新媒體與傳統媒體的未來走勢，正在逐漸被全世界關注。

1 新媒體取代傳統媒體的地位

新型媒體是一種依托數字技術與網絡技術的媒體形式，它以網絡為載體，其傳播方式大致分為移動網絡、移動電視、數字高清電視等。近些年，我國新媒體科技水平已經取得了長足進步，并且已經得到大眾的廣泛認可。當前，我國已經成為最大的互聯網市場之一。在這個基礎上，我國網民數量依然保持飛速增長趨勢。與此同時，在世界范圍內，我國所占的移動電話市場份額最大。在所有網民中，一大半是移動電話的使用者，中國網民已經占到了整體的34％左右，根據這一情況可以看出，新媒體是大眾獲取信息和傳播信息的重要途徑。新媒體技術的不斷發展，使傳播者和受眾者不斷增加，進而導致新媒體對傳統媒體市場造成了嚴重沖擊。在這種情況下，傳統媒體一直沒有放棄尋找自身的出路，實踐證明，傳統媒體只有與新媒體相互合作，優勢互補，才能更好地維護自身地位，進而更好地穩定當前的媒介格局，減少新媒體帶來的沖擊。網絡媒體依靠新媒體進行傳播，而電視報紙等媒體，是人們日常生活中接受最頻繁、最普遍的傳統媒體。所以，新媒體時代下，網絡媒體與傳統媒體相互融合，才是當前的立足之道［1］。

2 實現共贏互惠互助互利

2.1 電視媒體優劣共存

1936年，英國廣播公司在倫敦建成了世界上第一座電視臺，標志著電視媒體正式誕生。電視媒體出現后，徹底改變了人們的日常生活習慣，其在一定程度上突破了廣播媒體傳輸的限制，可通過聲音與畫面傳播信息。衛星電視出現后，大大拓寬了信息傳播途徑，電視在人類生活與工作中的作用越來越大，成為人們日常生活中必不可少的一部分。電視所擁有的優勢在于圖像與聲音的同步傳遞。觀眾在觀看電視時，既能體驗到視覺上的享受，又可以在聽覺上滿足自身。電視傳播的信息生動而淺顯易懂，因而傳播范圍廣，受眾眾多。但與此同時，電視媒體也有一定的劣勢，在傳播信息時，電視傳播與觀眾之間形成的互動能力較為薄弱，從觀眾那里接受到的反饋也比較慢。同時，電視媒體的內容，看過后就很難再找出來回看，這是電視傳播的一大弊端。

2.2 新媒體的優勢與劣勢

相比于傳統電視媒體，網絡媒體的優勢較為明顯，其具有信息量大和綜合高效的特性，同時，接受信息方便快捷，打破了時間和空間所帶來的限制，互動性非常強。同時，新媒體也有自身的劣勢，當前，我國老齡化嚴重，大多數老年人不會獨立操作電腦，從而限制了獲取信息的能力。還有一點就是，互聯網上虛假廣告、虛假新聞較多，導致受眾很難辨別新聞的真假，同時，色情暴力的傳播畫面，網絡上無法禁止，這些都是網絡發展到今天所面臨的困境［2］。

3 媒體融合是當前發展的必然趨勢

媒體融合是現階段發展的必然趨勢。不同媒體之間的融合，對資源整合極為有利，可實現利益的最大化，滿足受眾對信息的需求，帶給受眾多元化、個性化的信息需求。同時，相互融合的媒體，也有利于媒介經營發揮“長尾理論”作用，眾多小市場匯聚成可與主流大市場共同發展的大市場能量，依靠媒體相互融合的發展模式，有利于信息內容的可持續發展，使其獲得更為長遠的利益。

4 傳統媒體與新媒體相互融合的表現形式

在傳統媒體與新媒體的共同發展中，融合是二者之間共同發展的必然趨勢，同時，二者的融合也表現在許多形態上面。在新媒體應對全球科技帶來的格局變化中，建立自身官網，可延伸其核心價值，發揮重要的作用，只有充分利用網絡媒體的傳播渠道，才有可能發展新的空間，與此同時，還應當與知名網站相互合作，打響自身的品牌與知名度。這樣既能節省網站制作成本，還可以穩定運行。最后，要充分發揮社交網站的優勢，與之共享資源。

5 媒體融合改變了傳統的傳播模式

世界上的事情無時無刻不在發生變化，傳統媒體僅依靠一個或幾個人，難以高效、便捷傳播信息，但是，我們可以利用網絡，依靠大眾的力量傳播信息。比如，在網上隨處可見網民之間互發熱點消息。鼓勵網民參與和創作新聞，將改變傳統媒體的接受方式與傳播方式，進而推動整個信息報道主體和信息生產方式發生變革。公民新聞已經成為一種新的傳播方式。

6 媒體相互融合促進平衡發展

電視媒體與網絡媒體，既相互制約，又相互合作。在新媒體與傳統媒體的融合過程中，并沒有局限于科技方面的融合，其在生產方面也相互融合，并且最終向著觀念、文化方面融合。總之，隨著社會的發展，傳統媒體與新媒體之間的融合姿態也要隨之發生變化［3］。

7 結語

新媒體與傳統媒體的相互融合，是在和平、穩定的格局下產生的，二者是共存的關系，體現了我國和諧發展的思想理念。就目前的形勢而言，新媒體與傳統媒體相互融合、互惠互利，是現階段最可行的辦法。參考文獻：

［1］羅促建，丘洪江.媒介融合背景下電視新聞節目的發展探析——以鳳凰衛視《全媒體全時空》節目為例［J］.中國電視，2013（7）.

［2］鄭欣.互聯網時代電視新聞如何與網絡媒體相融合［J］.西部廣播電視，2015（21）.

［3］靳小麗.全媒體背景下電視新聞欄目的發展及傳播策略［J］.新聞傳播，2015（14）.

作者單位：（廣西電視臺）