電視新聞VS新媒體時代
——淺析電視新聞報道與微信區別及融合思考

古曉琳

（博羅縣廣播電視臺，廣東　惠州　516100）

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電視新聞VS新媒體時代
——淺析電視新聞報道與微信區別及融合思考

古曉琳

（博羅縣廣播電視臺，廣東惠州516100）

隨著科技的進步，時代的發展，新媒體時代越來越成熟。手機、計算機逐漸取代了過去的電視?，F代人所關注的新聞信息大多數都來自手機的微信軟件。微信是2011年騰訊公司開發出的一款社交軟件，它是在QQ軟件的基礎上，增加了語音、朋友圈、搖一搖、附近的人、公眾號等功能。據統計，截止到2016年4月，微信用戶已到達7.6億人，覆蓋200多個國家，超過20種語言。由此可見，人們對微信的新聞類公眾平臺的依賴性越來越強。本文通過分析微信的新聞傳播與特性，來探討電視新聞報道與微信的區別，并提出了新媒體融合視野下，電視新聞報道與微信的契合優勢與反思。

新媒體；微信；電視新聞；媒介契合

一、引言

在過去，電視新聞報道一直是新聞傳播的主要途徑，它能夠直觀地體現出新聞報道的內容。隨著科技的發展，新媒體時代來臨，傳統的電視媒介已經不能滿足現代人們的精神需求。新媒體具有傳播速度快、渠道多、范圍廣等特點，它能夠在第一時間讓人們及時了解新聞的內容和發展情況。尤其是在用戶量較多的微信平臺，人們通過微信的新聞類公眾號，可以及時了解新聞內容，同時，還能夠對新聞內容進行評論和分享。由此可知，微信的出現使電視這個傳統的傳播方式受到了一定的挑戰，同時對電視媒體也具有一定的積極作用。本文通過討論微信與電視新聞報道的特性和區別，提出了將兩者結合的優勢。

二、微信傳播與特性

微信是一款集文字、語音、視頻于一身的社交通訊軟件，它具有群聊、郵箱、朋友圈、搖一搖等功能，除了基本的賬號加好友外，還能夠掃二維碼加好友。此外，還可以識別定位地址，通過附近的人，添加定位地址附近的好友。隨著微信版本的更新，最新的版本又添加了紅包、表情、微信支付等功能，很大程度地滿足了現在人們的社交需求。微信的公眾號和朋友圈是傳播新聞的主要途徑。它的傳播速度非?？欤瑐鞑シ秶浅V，具有很大的影響力。公眾號的新聞傳播平臺不僅僅具有傳統電視新聞媒介的新聞傳播功能，它還具有分享和評論的功能，使微信用戶在關注新聞內容的同時，還能對新聞內容本身進行評價，對新聞的發展趨勢具有很強的推動作用。

三、電視新聞報道與微信的區別

（一）傳播速度

微信具有公眾號消息提醒和訂閱信息更新的功能，能夠及時將新聞信息傳播給用戶。同時，公眾號具有新聞分享功能，用戶可以將新聞的內容分享轉發到微信朋友圈，進而使得新聞傳播的范圍越來越廣，速度也越來越快。而傳統的電視新聞報道一般是通過電視新聞節目進行傳播的，它既有圖像，又有聲音，使新聞內容更加直觀地表達出來。但是，它相對微信的新聞公眾號平臺來說，傳播速度較慢，不能在第一時間傳播新聞內容。

（二）傳播渠道

微信的新聞傳播渠道相對電視媒體來說較廣泛，每個人都可以利用微信公眾號的平臺將身邊發生的新聞分享到朋友圈中，如尋人啟事，病患急需用血等新聞，利用新媒體平臺，讓網友們給予解答和幫助。由此可以看出，微信的新聞傳播渠道很廣，為人們分享新聞信息提供了有利的條件。相比之下，電視媒體的傳播渠道較窄，不能及時為人們身邊發生的事情進行傳播。

（三）傳播內容

微信用戶可以根據自身的喜好和興趣，關注不同話題的新聞類公眾號，進而及時得到各話題的新聞內容。一般通過微信觀看新聞的步驟分三步，第一步是根據訂閱新聞的標題觀看新聞的大致內容，第二步是將新聞點開，觀看新聞的一部分內容，最后一步就是自主選擇是否點開閱讀全文來對新聞的全部內容進行閱讀。

四、新媒體融合視野下微信與電視新聞欄目的契合優勢與反思

微信新媒體開發了全新的新聞資訊通道，發揮了網友的力量。如今，人們越來越喜歡在網上發表自己的所見所聞。這樣就促使微信新聞成為重要的信息源，為記者提供了大量的新聞線索。例如，2016年4月6日“女子在北京頤和酒店被陌生男子強行拖拽”的新聞，該女子利用新媒體平臺，在微博中表述了她當時的遭遇和困境，得到了高度關注。一時間，圍繞該事件的各種新聞也在微信的朋友圈中不斷轉發。電視媒體記者通過微信這個平臺收集到了該事件的各個線索，包括事件的發展情況以及網友們對該事件的看法等，然后將這些線索報道在電視媒體上。通過該事件，酒店人員加強了對房客安全的重視程度，也使我們提高了自身的保護意識。如果沒有新媒體的傳播方式，我們就有可能不會了解該事件，二該女子的遭遇也得不到解決。由此可知，新媒體傳播已經成為當下新聞傳播的重要途徑，它具有傳統媒介沒有的參與討論互動性。通過評論互動，新聞的話題性不斷升溫，討論關注度也逐漸增強，進而擴大了新聞的內容，為電視新聞提供了更多的新聞資訊。然而，相對于新媒體來說，雖然傳統媒體的新聞發布和更新缺乏及時性和參與性，但是它在新聞報道中的深度、高度和廣度是新媒體所不能比擬的。另外，傳統的媒體擁有更專業化的新聞傳播理念，它對新聞內容的投入精力和時間更多，對新聞事件的分析觀點更確切。它的權威性在受眾心中仍具有不可替代的作用。因此，在新媒體融合視野下，可以將微信與電視新聞欄目結合在一起，讓兩者的優勢融合成一體。電視新聞可以設置新聞公眾號平臺，將新聞第一時間傳播出去，使報道更具時效性和真實性。然后針對公眾號的用戶評論，在電視新聞報道中增加觀眾對該新聞事件的看法和觀點，進而提高電視新聞的互動性和民眾參與性。這種融合方式，不但能使微信和電視新聞優勢互補，還能使新聞的傳播效果實現最大化。

五、結語

微信的公眾號平臺雖然傳播速度快、傳播范圍廣，但由于新聞類的平臺較多，很容易出現新聞的重合性，使觀眾產生信息疲勞，進而造成觀眾對新聞內容的敏感度降低，深入閱讀的概率變小，導致傳播的效果不佳。傳統的電視新聞在觀眾的心中一直占據著重要地位，但是它缺乏與觀眾的互動性。因此，將微信與電視新聞報道融合在一起，先將新聞內容通過微信平臺公布，了解網友對事件的關注程度和觀點看法，再通過電視進行報道。這樣的融合方式能夠優化資源配置，真正實現媒介融合意義上的整合渠道全媒體傳播。

［1］王磊.微信：自有媒體時代新聞的良性載體［J］.北方工業大學學報，2013，25（4）：55-59.

［2］譚震.傳統媒體如何借助微信擴大影響——微信的媒介功能及影響分析［J］.中國記者，2013（5）：101-102.

G206.2

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