網絡新聞如何借力新媒體引領行業變革

葉　捷

（麗水日報社　麗水網，浙江　麗水　323000）

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網絡新聞如何借力新媒體引領行業變革

葉捷

（麗水日報社麗水網，浙江麗水323000）

“互聯網+”大潮勢不可擋，推動新媒體逐漸轉變成行業變革的新亮點。然而縱觀當前，大部分網絡新聞編輯都未意識到借力新媒體引領行業變革的重要性，也未就如何借力新媒體引領行業變革進行思考，以至于不少網絡新聞編輯陷入一種“只知新媒體，不懂利用新媒體”的困境。本研究重在結合筆者自身工作經驗，探析網絡新聞借力新媒體引領行業變革的途徑。

網絡新聞；新媒體；媒體融合

據數據統計結果顯示，2015年中國網民人數已高達7億人，網絡普及率達50%。其中，偏好手機上網的受眾突破6億人。不難看出，普通網民數量呈現出爆發式增長態勢。隨著互聯網蓬勃發展，新媒體更新換代，未來將有越來越多的網民加入到媒體生態環境中，并成為媒體傳播的重要動力。基于此，網絡新聞編輯可以緊緊抓住新媒體優勢，探析受眾心理需求、產品使用需求等，從品牌塑造、價值信息集散等多方面入手，推動行業實現創新變革。這也是本研究的主要目的。

一、借力新媒體數據，把握受眾需求

要使網絡新聞吸引受眾，提高受眾對新聞的依賴度，就必須回歸受眾需求，了解并掌握受眾需求，包括受眾的心理需求與產品需求。首先，在心理需求方面，可借助各大門戶網站、論壇、貼吧、百度知道等收集受眾的資料，明確受眾的聚焦點。而后，整合歸納受眾問題，挖掘專業答案，并結合既有的新聞事實，編輯契合受眾心理需求的新聞文章，再在網站、微博、微信等新媒體平臺上發布并轉發，全方位吸引受眾觀看文章、發表個人意見、甚至提出建議，進而取得豐富的受眾需求信息。在產品需求方面，可利用新媒體平臺的調查方式進行挖掘。對各類新媒體產品的下載程度、使用程度、黏合程度等進行數據分析，找出當下最受歡迎的新媒體產品，從而提升網絡新聞編輯對新媒體產品的認知，并進一步提升利用新媒體產品整合網絡新聞的能力。

從麗水網的新聞發布實踐來看，目前受眾在微信App的下載、使用、黏合度等方面均較高。于是麗水網較早地推出了“麗水網微信公眾訂閱號”，每日根據受眾微信閱讀習慣量身定制原創的微信文章，區別于以往的網絡新聞，微信文章的發布往往需要將新聞報道改編為一篇故事性、可看性更強的文章。故對于網絡編輯而言，也要積極學習時下流行的網絡語言并加以利用，形成自身特色。如今，麗水網的微信公眾號堅持推送原創且帶有麗水網屬性的微信文章，受到受眾的廣泛好評。

二、緊抓新媒體宣傳功能，塑造領導性品牌

新媒體最大的優勢在于其能充分借力互聯網傳播功打破時間、地域、篇幅的局限，最大程度的發揮圖片與文字“1+1＞2”的神奇力量。因此，網絡新聞編輯不可忽略新媒體強大的宣傳功能及品牌塑造能力。縱觀當前，不少原本默默無聞的品牌借助新媒體傳播的優勢成了小有名氣的品牌。那么，作為本地主流網絡媒體的麗水網，是否也可以借助移動端新媒體的力量開創另外一個春天呢？答案是肯定的。2015年2月，麗水日報社旗下麗水網負責運營的“指尖麗水”App成功上線，該App是麗水目前唯一一個新聞類的移動客戶端。

“指尖麗水”App的編輯為麗水網原有的網絡新聞編輯，但移動端新媒體對編輯顯然有更高的要求。唯有網絡新聞編輯到位，充分發揮新媒體傳播優勢，才能真正塑造品牌、強化品牌競爭力。網絡新聞編輯可充分發揮自身的文字能力，結合品牌特點，撰寫優美且略帶小幽默的、喜聞樂見的新聞文章。將其發布到微信公眾號、新聞App平臺上，全面吸引目標受眾的眼球，使受眾能夠對品牌產生深刻記憶，進而提高品牌的知名度，甚至使品牌轉變成行業性領導品牌，引導行業積極進行創新與變革。2016年3月27日，麗水舉辦首屆半程馬拉松比賽，“指尖麗水”App進行【馬拉松微直播】，圖文編輯相互配合，利用自身優勢在第一時間滾動播報比賽情況，各類媒體紛紛轉載，成功樹立了“快、準、精”的品牌形象。短短一年時間，“指尖麗水”App粉絲數已突破65000人。

三、把握新媒體集納功用，推進媒體融合

網絡新聞借力新媒體引領行業變革，離不開新媒體集納功能的支持。所謂新媒體的集納功能，主要是指將價值性信息歸置于同一新媒體平臺、充分進行媒體融合、進而呈獻給受眾的功能。“融合”并不是“結合”，它更重視不同媒體間的交流與優勢互補，以形成巨大的助推力與引導力。在新經濟時代，媒體融合已轉變成嶄新的時代課題，如何實現各媒體的系統化構造與多元化拓展，使媒體融合形成典型的化學反應，已成為網絡新聞編輯亟待解決的問題。這也要求網絡新聞編輯要積極打開新思維，在報道理念、新聞內容生產及傳播心態方面進行積極有益的嘗試。

在麗水網與移動端新媒體融合方面，麗水網不遺余力地創新，也取得了一些成績。2014年推出的“一座城市的護魚治水故事”系列報道被評為浙江省媒體融合報道二等獎。2015年，麗水網推出“決戰里東”融合報道，采用PC端H5專題形式，創新使用全景視窗瀏覽模式，制作圖片矩陣，加入視頻、H5展示、互動祈福等版塊，充分“融合”新媒體，依靠互聯網的動態性，利用全媒體終端展示報道成果，形成報道合力，最大限度地發揮了媒體融合傳播效應。

同時，麗水網的另一品牌欄目“問政直通車”，通過為麗水市民與職能部門在網上搭建溝通平臺的形式，全面打通PC端、微博、微信、移動客戶端實現一平臺四通道的模式，通過整合各類新媒體資源，為受眾提供更完善、更便利的操作體驗。

由此可推，網絡新聞編輯要積極利用自身的文圖造詣、各類新媒體端的獨特性，整合價值性信息、發布價值性信息、創新形式及內容，從而更好地滿足受眾需求。

四、結語

進入新時期，互聯網迅猛發展，“互聯網+”大潮席卷各個行業、各個領域，促使新媒體成為行業發展的新寵，尤其是對于網絡媒體。雖然已有不少網絡編輯意識到了新媒體的重要作用，但新媒體為行業變革服務的作用卻未真正發揮。基于此，作為新媒體傳播的工作者，網絡新聞編輯必須要積極思考對策，充分借力新媒體的需求數據優勢、宣傳功能與集納功能，直接或間接的推動行業向前發展與變革。唯有這個前提條件到位，行業變革目標才可能順理成章地達成。

［1］宋藝.新媒體環境下網絡新聞真實性反思［J］.新聞世界，2015（9）：101-103.

［2］李娟.健康傳播視角下網絡新聞媒體空氣污染報道研究——以新浪網和鳳凰網的霧霾天氣報道為例［D］.山東師范大學，2014：10-12.

G206.2

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1674-8883（2016）09-0343-01