探析新媒體語境下廣播的創新路徑

劉海濤

（河南人民廣播電臺　古典音樂廣播，河南　鄭州　450003）

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探析新媒體語境下廣播的創新路徑

劉海濤

（河南人民廣播電臺古典音樂廣播，河南鄭州450003）

科技的迅猛發展為新媒體的大量涌現創造了條件，以數字技術和移動互聯網為突出特點的新媒體“吹皺”了傳統媒介生態的“一池春水”，在沖擊傳統媒體的同時也為傳統媒體的發展帶來新的機遇。面對這一形勢，廣播媒體要想獲得更大的發展，就必須通過不斷創新突破，與新媒體優勢互補，相融相生。

新媒體；廣播；創新

一、認識新媒體

新媒體是相對于傳統媒體而言的，傳統媒體按照單一種類劃分，報刊、廣播、電視獨立運行，各自發揮在輿論引導、信息傳播方面的功能。而新媒體是在傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道，電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。1967年，新媒體的概念由美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長戈爾德馬克率先提出。清華大學的熊澄宇教授認為，“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的，這都可以說是新媒體。”

與傳統媒體“一點對多點”的傳播方式不同的是，新媒體是一種“多點對多點”的全新傳播方式。包含內容碎片化、即時互動、滿足個性化訂制需求等在內的諸多優勢，使得新媒體迅速被人們喜愛和接受。但新媒體的興起并不意味著傳統媒體就要被替代，正如傳播學者麥克盧漢所說的：“媒介總是以疊加的方式向前發展的，新的媒介的出現并不代表舊媒介的消亡。”

二、廣播在新媒體沖擊下的優勢和劣勢

相對新媒體而言，傳統意義上的廣播傳播迅速、受眾廣泛、即時互動、功能豐富等特點基本上優勢不再，由于新媒體打破了媒體間的壁壘，跨越了信息間的鴻溝，使得其在內容、速度、互動等方面更勝一籌。

但是，廣播仍有某些傳統優勢是新媒體無法替代的，主要包括：

（一）信息的權威性

新媒體的出現使得人人都成了“自媒體”，都是信息的發布者和傳播者。每天打開微博、微信、手機客戶端、互聯網頁面，我們都會發現大量無用的信息充斥其中，有些甚至是有毒的、有害的，這些垃圾信息影響了我們的正常信息索取，干擾了正常的思維，常常讓我們避之不及。而傳統的廣播擁有專業的記者隊伍、編輯力量，并且有嚴格規范的制度保障，在信息的采集、編輯、錄制等方面有著長期的經驗積累和人力支撐，因此，其播出的信息都經過過濾、提煉、升華，具有新媒體無可比擬的公信力和權威性。

（二）收聽的伴隨性

生活節奏的加快，各種信息的充斥，使人們很難再忠誠于某一類、某一個媒體，在獲取信息的時候，更容易有選擇、伴隨性的接受，如開車的同時收聽廣播、休息的同時刷朋友圈、聽音樂的同時閱讀報刊等。而伴隨也正是廣播的優勢之一，伴隨性收聽也使得廣播得以“黏”住一大批固定的收聽群體。

（三）無法取代的感染力

廣播是聽覺媒體，聲音是廣播最大的魅力。就語言的表達而言，大致可以分為達意、傳情、審美幾個層次，而在廣播節目中，一個優秀的主持人往往能夠將美的感受傳遞給用戶，讓人沉醉其中。很多受眾是通過一個聲音而喜歡上一個節目的，從而喜歡上廣播。廣播這種獨特的藝術氣質是新媒體所不具有的。

三、新媒體時代廣播創新建議

雖然占據了技術上的優勢，但整體來看，新媒體還無“強勢”可言。面對咄咄逼人的新媒體，廣播媒體必須找準結合點和突破口，依靠創新，應對挑戰，對新媒體不斷加以利用，取長補短，尋求發展新良機。

（一）創新理念，融合發展

伴隨著新媒體的發展，從上個世紀末開始，廣播的角色悄然發生了變化，從原來更強調內容的主要信息獲取工具、主要娛樂工具、主要生活參謀轉變為更注重氛圍的次要信息獲取工具、次要娛樂工具、主要生活參謀（側重互動、情感、便捷）。角色的轉變需要廣播重新審視自己的定位，解放思想、創新理念，打破傳統節目思維，在新媒體沖擊下“破”中有“立”，融合發展。

傳統媒體與新媒體相互交融，使傳統媒體的主體結構、業務流程等發生深刻變化。就廣播而言，通過內容融合、渠道融合和市場融合等不斷改變媒體形式和運作方式，從而推動傳統廣播的革故鼎新。例如，作為全國第一家“黨”字號的融媒體集團——大象融媒的一員，河南電臺經濟廣播在媒體融合中，長期固化的傳統媒體思維模式、發展模式、經營模式作出相應調整甚至顛覆以往思維模式，在市場中的競爭更加充分，為經濟廣播贏得更大的發展空間。

（二）創新節目模式，讓用戶生成內容

新媒體為廣播提供了更加廣闊的平臺和更加多樣化的傳輸渠道，但內容依然是廣播媒體的核心競爭力，“內容為王”依然是新媒體時代廣播媒體的永恒追求。同時應該看到，人們對于媒體的選擇帶有明顯的目的性和個性化特點，正如威爾伯·施拉姆曾經提出的：“很明顯，大眾媒介的效果部分是由傳播對象怎樣使用它們來決定的。”這就要求廣播媒體考慮用戶的所思所需，做出特色內容，實現核心競爭力的創新。例如，河南電臺教育廣播《1066愛車幫》節目，正是適應新媒體時代受眾正在轉變為用戶，由“被動消費”轉向“協同生產”的趨勢，以聽眾“被需要”的訴求和“幫別人”的愿望為節目理念進行設計，內容和選題主要來源于正在發生的受眾需求，節目由用戶與主持人一起完成，給聽眾以主動參與、表達的話語空間，讓受眾的需求演變成感人的故事，節目生動活潑，聽眾認同喜愛。

（三）創新節目形式，打造節目品牌

廣播的節目樣態豐富多樣，可以利用的表達方式多種多樣。創新節目形式，要在遵循聲音傳播規律的基礎上，把可利用的資源和手段充分激活，運用新媒體手段實現節目的雙向互動，充分體現體驗分享的元素，在節目組織結構上，將板塊化和碎片化有機交融，在表達方式上，盡量實現新聞資訊節目的輕松態、娛樂態、人文態，文藝娛樂節目的新聞化、故事化、情節化。通過形式的創新，實現輕松流暢的傳播效果，適合隨進隨出的移動收聽、伴隨收聽。大膽創新主持風格，釋放主持人魅力，打造個性節目，依靠主持人的影響力塑造節目品牌。

（四）創新營銷手段，推行跨媒體、跨行業合作

廣播的營銷，不僅指節目、廣告的營銷，還包括廣播品牌、整體影響力的營銷，這些單單依靠廣播媒體本身幾乎不可能完成，必須通過跨媒體、跨行業的深度合作和經營。按照市場營銷理論，廣播媒體的聽眾就是廣播節目的不付費消費者，廣告商則是為聽眾消費直接買單的客戶，作為傳統媒體的廣播，過去過多注重的是為客戶提供創意，而不是去創新營銷模式。因此，廣播應該充分把握市場因素、聽眾群（用戶）因素、節目因素，制定適合自身定位的營銷策略。跨媒體、跨行業是廣播營銷過程中的必要環節，在與新媒體融合過程中，廣播要積極利用各種新媒體技術，達到營銷策略的實際執行和效果最大化。

（五）創新傳播方式，實現多元復合傳播

利用新技術，彌補廣播“線性”傳播的不足，將“一條線”拓展到“一塊屏”，把微信、微博、客戶端、網頁頁面等廣播可利用的資源聚合到一個平臺（手機或電腦），實現節目的一次傳播、多點共振，滿足跨地域、跨時間的網絡收聽、點播收聽、重復收聽。同時，廣播也可以利用手機、平板、WiFi等技術，遠程在線完成采錄、編輯、傳輸、播出等一系列流程，大大提高廣播節目內容的制播效率。

四、結語

新媒體的到來是技術發展的必然，全新的傳播模式推動信息傳播從“鉛與火”、“光與電”走到了“數與網”，使廣播、電視、報紙等傳統媒體經受著巨大考驗。對在傳統媒體中本已身處不利地位的廣播來講，新媒體的出現是挑戰，更是機遇。重塑廣播定位，從自身實際出發，結合新媒體傳播規律和特點，積極主動融入新媒體時代的大環境，通過創新，獨辟蹊徑，傳統廣播在現代新媒體環境下，在我國文化大發展、大繁榮的浪潮中，一定能開拓出更加廣闊的新天地。

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1674-8883（2016）09-0341-01