小議互聯網時代微信與個人傳播

李欣然　李明清

（河北大學　新聞傳播學院，河北　保定　071000）

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小議互聯網時代微信與個人傳播

李欣然李明清

（河北大學新聞傳播學院，河北保定071000）

本文以微信為切入點，描述了微信帶來的傳播模式的改變和個人傳播的形成和影響。個人傳播并不像人際傳播、組織傳播或群體傳播等屬于基本傳播學概念。隨著互聯網科技的不斷發展和普及，網頁發展為聊天室，電子郵件發展為論壇，微博和博客等社交軟件正在普及，網絡技術開啟了一個新的傳播時代。

個人傳播；互聯網；微信

科技使得移動終端普及率逐步升高，中國手機網民已經形成非常大的規模。在各類手機應用中，微信所具有的即時通信功能滿足了我們交流的需求。而隨著購物、支付、游戲、運動等各項功能的拓展，微信正逐漸轉變為一個綜合化的平臺。微信在慢慢改變著我們的生活，本文嘗試從新的角度結合經典傳播理論來思考這一新的溝通與表達方式。

一、自媒體和個人傳播

自媒體，指的是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以各種手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。

互聯網為受眾搭建了平臺并提供資源供其發表言論和表達情感，打開了“自媒體時代”的大門。個體擁有了發布信息的能力和權利，個人的影響力也在不同程度地擴大。

與大眾傳播相比，個人傳播是一個全新的概念和實踐，目前在學界沒有公認的定義。基于互聯網環境的個人傳播，是指“在網絡傳播背景下，個人憑借一定的網絡知識，自主掌握一個屬于個人的‘媒體’，自主接收和傳播各種信息的一種傳播方式。”

通過互聯網和移動終端，現有傳播模式突破了時間、空間等硬性條件限制。這種新型的傳播模式具有真正的個人化、個性化和互動化且包涵了點對點、點對多、多對多等多種形式的信息互動。

個人傳播表現為以個人為中心的輻射，而不確定的對象則是外圍的被輻射點，每一個輻射點之間表現為點對點的傳播。

二、微信傳播要素分析

微信的主要傳播方式分為即時聊天和社交網絡。在對話框中，個體與個體、個體與群體之間的溝通幾乎是無障礙的。“朋友圈”作為一種私密性較強的社交網站，在通信的同時滿足了用戶的社交需求。

（一）傳播主體多樣化

不管是個人還是團體，都可以在微信平臺注冊賬號。微信公眾號采取開放注冊的方式，吸引了大量第三方合作伙伴，通過微信公眾平臺，注冊者可以與目標用戶進行精準的（地域、分類）聯系與溝通。微信公眾平臺搭建了明星與粉絲、企業與用戶、政府與老百姓無障礙溝通的橋梁，提高了溝通效率。

（二）傳播對象地位平等

在微信傳播過程中，傳播對象身份界限模糊，轉換靈活。受眾可以自主選擇和發布內容。除了微信平臺的傳播內容外，用戶也可以通過超文本鏈接進入互聯網，這使得文章、歌曲、視頻都可以在微信世界得到傳播。

（三）傳播效果獨具特色

“傳播者的傳播意圖能夠得到較為全面的實現從而使得傳播效果明顯應該是微信傳播最有意義的社會運行。”

微信消息的到達率幾乎是百分之百的，只要傳播者發出消息，傳播對象的設備終端就可以接收到，只是受眾在設備終端接收到消息之后依然有選擇是否閱讀的權力。但由于微信的消息絕大部分是有意義的，要么是來自親朋好友的聊天需求要么是訂閱號的推送，訂閱號又是受眾基于自身喜好而訂閱的，因此受眾有著強大的動力閱讀新消息。

（四）傳播模式多樣化

微信說到底還是一種基于手機終端的即時通信軟件，它的發展根基是人們對溝通的訴求。微信的語音溝通可呈現溝通雙方的語音語調等，照片可傳遞表情，視頻模式可呈現動作，添加地理位置信息可呈現對話雙方的空間位置，這些功能模塊都前所未有地將非語言符號添加到移動網絡傳播過程中。

除此之外，微信通過各種各樣的聊天表情，使傳受雙方不但可以在聊天過程中獲得空前的娛樂性，更可以給對方以更廣闊的語義空間。

（五）微信面臨的困境

在微信中，微信用戶可以輕松地觸發傳播，受眾也會接收消息并反饋給傳播者，傳播過程的簡單流暢反而使得微信變成一個相對封閉的傳播生態系統。

也許意識到了在如今互聯網的龐大體系中過于封閉的傳播是行不通的，所以現在微信的各個版本升級中對外界信息的兼容度越來越高，微信也在試圖培養自己優質的公眾平臺，給用戶以良好的訂閱內容，互聯網的海量信息中的大部分都可以被轉發分享到微信的生態圈子里。

還有一個容易存在誤區的地方便是微信的內容是信息，而非新聞或者事實。便捷的渠道和超快的速度使得謠言和真相、虛假和真實以同樣的速度傳播著。微信所面臨的困境，也正是個人傳播所不可避免的又迫切需要解決的難題之一。

三、個人傳播的社會影響

由于互聯網傳播具有即時性、匿名性、開放性等特點，解放了話語權，使得論壇、博客、微博、微信等成為普通民眾發布新聞、對公共事件發表意見的重要場所。

在個人媒體時代沒有到來之前，互聯網主要用于溝通和聯系。微信等個人媒體的出現，使得單獨的個體之間在這樣的互動中進一步交流、相互影響，進而形成一種全新的社會關系。個人聲音表達和傳遞最終形成群體，而個人即在這種分享、交流和再創造中得到生活方式的改造、思想的啟迪和精神上的升華。

個人媒體的興起，讓網絡不再單純的是一種交流方式。“個人網絡化”和“網絡個人化”是互聯網正在實踐的兩個發展趨勢，受眾以個人身份融入網絡，互聯網個人化應用不斷普及。個人媒體讓個人成為互聯網的主體和主人，每一個人除了在現實生活中的自己外，在網絡上還有另一個“自己”，并能夠體現個人的個性、見識、思想，以及自己相關的各種信息，同時也可以隨時與社會上的其他人溝通交流。網絡使得個人傳播可通過留言、評論、鏈接、標簽、引用等互動形式，在個體之間形成廣泛的聯系和互動，進而使個人傳播行為在根本上又具備了社會行為的性質。個體之間的互動交流，也使個人傳播成為集體性的類型傳播，并依靠互動與團結形成了強大的整體影響力。

［1］張瑜.移動互聯網時代微信傳播與新型人際傳播模式探究［J］.新聞知識，2014（2）：19-21.

［2］張艷梅，安平.移動互聯網時代微信輿情妥處機制研究［J］.當代傳播，2015（2）：103-105.

G206.2

A

1674-8883（2016）09-0314-01

李欣然（1989—），河北衡水人，河北大學新聞傳播學院新聞與傳播專業碩士在讀。

李明清（1992—），河北滄州人，河北大學新聞傳播學院新聞與傳播專業碩士在讀。