微信、微博等新媒體及其發展趨勢分析

李佳佳

（興安日報社，內蒙古　烏蘭浩特　137400）

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微信、微博等新媒體及其發展趨勢分析

李佳佳

（興安日報社，內蒙古烏蘭浩特137400）

作為一種新興媒體，微信發展勢頭迅猛，截至2016年，用戶數已達9億，直逼10億大關。其與同是新媒體的微博，給傳統媒體的發展帶來了巨大挑戰。本文對微博、微信的界定做了簡單闡述，深入探討了其在當下存在的弊端以及發展趨勢。

微信；微博；弊端；發展趨勢

近年來，微信、微博等新媒體取得了快速發展，幾乎占據了市場的半壁江山。作為國內首家提供微博服務的門戶網站，新浪自2009年推出微博內測版以來，就帶動了國內的微博熱潮。騰訊公司也不甘落后，在2011年推出了微信，即一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，一經推出立即獲得了年輕人的喜愛。新媒體似乎已邁入“微時代”。

一、微信、微博的相關界定

（一）微信

作為由騰訊公司研發的一款社交軟件，微信功能眾多，既可與手機、QQ號碼綁定，也可與銀行卡綁定，方便了在線交流、支付。［1］微信的交際圈限于好友之內，不但可與好友進行單獨交流，也可通過“朋友圈”分享狀態、照片等，但只有好友可見，所以具有一定的私密性。由于微信使用方便、傳播速度快，因而一經推出便吸引了眾多用戶群體。

（二）微博

微博在微信之前出現，其占領新媒體市場也有很長一段時間了。微博從博客演化而來，其注冊可在多家媒體進行，如新浪、騰訊、網易等，但必須要以實名注冊。微博同樣也可與郵箱、銀行卡綁定，進而慢慢實現了交流、支付一體化。與微信相同，微博用戶也可在微博上發布狀態、照片等，但其與微信的不同之處在于，其好友不只限于朋友，面向的是所有用戶。便捷性、簡易性與交互性是微博的主要特征，對文化層次的要求不高，容易交流。因而，微博也深受人們喜愛。

二、微信、微博存在的弊端

（一）缺乏有效的監管，以訛傳訛事件屢見不鮮

雖然《關于辦理利用信息網絡實施誹謗等刑事案件的司法解釋》曾明確提出：“利用信息網絡對他人進行誹謗，同一誹謗信息實際被點擊、瀏覽次數達到5000次以上，或被轉發次數達到500次以上的，均構成誹謗罪”，［2］但還是未能從根本上控制謠言的快速傳播。

（二）運營模式較為單一，單純依靠廣告植入獲取利益

微信首先推出了微信廣告，將寶馬、可口可樂等產品的廣告嵌入朋友圈。同樣，廣告也是微博盈利的主要方式，在新浪微博的頁面中，刊登廣告的面積較多，一度曾引起用戶反感。顯然，單一的盈利方式對平臺的長期發展是不利的。

（三）范圍具有局限性，思想內涵較為膚淺

當前的微信與微博其實就是一個圈子，存在普遍的“大V”互推現象，圈內很火，但卻很難向圈外折射，因而極易無疾而終。同時，微信、微博主要通過短小的篇幅吸引受眾注意，其傳遞的是一個個思想片段，不但缺乏連續性，思想內涵也較為膚淺。

三、微信、微博等新媒體的發展趨勢

（一）從社交工具變為通訊工具

“社交”是微信、微博出現之日起便被賦予的作用，但隨著這些社交新媒體的快速發展，使其在人們的生活中成了不可或缺的一部分，逐漸呈現出由社交工具發展為通訊工具的趨勢。［3］當前，市面上眾多的通信運營商，如移動、聯通、電信等，均需要支付電話費才可使用通訊功能，而微信、微博等社交媒體則只需連接互聯網就可進行交流。不論是微信的語音、文字交流功能，還是微博的私信功能，均證明其從社交工具發展為通訊工具的趨勢。人們開始更多地在交談中運用微信語音，或是微博私信，這些均代替了電話的通話功能，二者相比，微信在這方面的發展趨勢更加強烈、明顯。

（二）支付功能強大

2015年春節期間，人們沉浸在微信搶紅包、微博發紅包的氛圍中，“紅包”看似讓民眾享受福利，其實是兩家公司在爭奪支付的市場份額。當前，微信、微博等新媒體均開通了支付功能，且騰訊公司還設有專門的微信支付部門，可見其十分重視新媒體的支付功能。微信的支付功能強于微博，以美團網為例，其作為團購網站，手機客戶端的支付方式較多，既有常規交易方式，如網銀、支付寶，也有微信支付，用戶只需輸入支付密碼，便可完成支付。由于新媒體發展勢頭日益強勁，快捷支付成為人們日常生活中不可或缺的一部分，手機客戶端的普及進一步方便了人們的交流與支付。因而，新媒體的支付功能越強大，支付過程也會越簡便。

（三）營銷勢頭迅猛

明星在微博上宣傳產品的事情并不少見，以WIS祛痘產品為例，包括楊冪、李湘、謝娜、吳昕在內的諸多明星、名人均在新浪微博上宣傳了這一商品，更有韓庚、馮紹峰等明星轉發該微博，使得這一產品廣告占據了新浪微博的大部分狀態。其實這只是微博營銷的一個例子，但可見微博營銷勢頭的猛烈，足以同電視廣告一較高低。另外，微信領域也逐漸滲入營銷，“微商”和淘寶網有許多相似之處，且微信營銷也獲得了不錯的成果。由此可見，新媒體營銷勢頭發展迅猛。

（四）發展依托大數據

2013年是大數據元年，大數據讓網絡世界朝著龐大、精確化方向發展，而微信、微博等新媒體也將大數據龐大、神速的特點體現出來。由于與大數據相連，讓微信、微博等新媒體在信息發布、新聞瀏覽以及帖子轉發上更加方便，且利用新媒體的客戶端便可查詢廣大的網絡世界，賦予新媒體傳播真實、可行性。以微信為例，2015年年初，更新微信的手機客戶端版本，便出現了“2014年，您收到了X個贊、您為好友點贊了Y次，您發表了狀態Z條”等一系列的數據，若沒有大數據的依托，就很難統計所有微信用戶的微信使用情況。又如，除夕之夜微信的搖一搖紅包，若沒有大數據支持，將無法實現一晚高達億次的“搖一搖”。

四、結語

以微信、微博為代表的新媒體在互聯網技術快速發展的環境下，雖并不會讓傳統大眾媒體消失，且短時間內也不會對其主導地位有所動搖，但它們的出現仍然使過去相對穩定的傳媒格局發生了變化，加劇了新興媒體和傳統媒體之間的競爭。因而，實現兩者之間的優勢互補、相互融合是一個必然趨勢。

［1］曹金燕，曹克亮.新媒體即時通訊工具比較研究——以微博、微信為例［J］.求知導刊，2015（11）：31-32.

［2］楊春紅.微信微博等新媒體及其發展分析［J］.新聞傳播，2015（15）：39-41.

［3］張小凡.當前自媒體發展的特點與趨勢分析［J］.北京郵電大學學報（社會科學版），2015（05）：1-5.

G206.2

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1674-8883（2016）09-0313-01