數字技術傳播下電視傳媒轉型研究

王靖天

（吉林電視臺，吉林 長春　130033）

數字技術傳播下電視傳媒轉型研究

王靖天

（吉林電視臺，吉林 長春130033）

隨著信息的全球化，數字技術已經被應用于多個領域，這給傳統媒體的發展帶來了沖擊。傳統的電視媒體都是單向的傳播數據的模式，這不能滿足人們的多樣化選擇的需求。為了適應今天的信息全球化、經濟一體化發展，電視傳播媒體必須進行改革和轉型，適應數字化發展的趨勢。電視媒體需要從傳統的“用戶看電視”模式轉變為“用戶自主選擇播放形式”的模式，要讓用戶掌握觀看電視的主動權。在數字技術不斷發展的背景下，電視傳媒轉型是必然趨勢，不過在一定程度上也受到國家的政策和技術方面的限制。本文簡要分析了如今信息全球化發展趨勢下電視傳媒轉型的背景、優勢和發展模式。

數字技術；電視傳媒；轉型；研究

如今人類已經逐步邁入數字化、信息化的時代，這給傳統的媒體行業帶來了一定的沖擊，同時數字信息時代也逐漸改變了人們的生活方式。在這種信息數字化環境下，傳統媒體行業必須作出改變，適應時代的變化，迎合大眾的口味。傳統電視媒體形式主要是單向的傳播數據的形式，這種形勢下受眾不具有選擇的權利，這樣的傳播方式效率不太理想。如今隨著數字技術的發展，傳統的電視傳播媒體已經開始向數字電視、網絡電視、IPTV的方向發展，改變了傳統的單向傳播數據的模式。新的形勢下用戶群體有更多的選擇權，用戶可以通過數字電視選擇自己喜好的電視節目，這種新的電視傳播媒體形式將更有利于適應現代化數字時代的發展腳步。本文從傳統電視媒體轉型的背景出發，就關于數字技術傳播下的電視傳媒轉型方式進行了簡要的分析和研究。

一、電視媒體轉型的背景

作者簡介：王靖天（1982—），男，吉林長春人，本科，新聞、電視傳媒專業，中級職稱，記者。

如今，隨著數字化、信息化時代的發展，互聯網逐漸成為主流媒體，成了一種新興的媒體。新媒體充分利用了數字技術的優點，能夠實現文字、圖像、聲音三者合一的快速傳播、全球傳播、互動傳播、匿名傳播、個性傳播等功能，并且迅速擁有了大量的用戶群。這種快速便捷的傳播方式，能夠用戶自主選擇其感興趣的內容，更有利于信息的傳播。相比于人數迅速增加的互聯網用戶群體，傳統媒體的優勢在逐漸變弱，傳統電視媒體同樣也面臨這樣的困境。為了適應現代信息時代的發展，傳統電視媒體急需轉型，需要借助數字技術，結合網絡實現數字化轉型，適應數字化時代的發展。

二、電視媒體的轉型

傳統電視媒體結合數字信息技術，開始由傳統單向的傳播數據的形式向新媒體方式邁進。基于數字技術基礎上進行的非線性傳播，新媒體能夠實現與受眾交互的目標，能夠使用戶群具有更多的選擇權。傳統電視媒體在數字技術下開始向以下幾方面轉型和發展。

（一）數字電視轉型構建了新的電視媒介形態

數字電視轉型結合了新媒體的優勢，能夠使傳播的信息更清晰，傳輸的效果更好，內容也更加豐富，同時能夠實現與用戶群的互動，服務面更加廣泛。除此之外，數字電視還實現了電視媒體的非線性傳播、點對點傳播、網狀傳播的功能，包括互動傳播、選擇性傳播。它改變了傳統的單向的傳播數據的方式，徹底改變了觀眾只能單向無選擇性地收看電視的模式，實現了可以隨時隨地看電視，能夠選擇自己喜歡的節目進行觀看，實現了從看電視到用電視再到玩電視的轉變，新的電子媒介播放形態從此誕生。

（二）數字電視轉型構建了新的電視媒介生態

隨著全球信息化時代的發展，信息產業逐漸成為經濟發展的重要支柱。數字技術的發展為傳媒發展帶來了發展生機，新媒體蓬勃發展，并逐漸成為主流傳播媒體。傳統電視在信息化時代相對弱化，不再具有優勢，傳統電視媒體主要是一種單向的傳播數據的模式，受眾群體只能被動地接收媒體傳播的信息。因此，為了適應數字化的發展，傳統電視媒體必須實現向數字化電視媒體的轉型，構建全新的電視傳播媒介生態。轉型中的電視媒體需要利用數字技術形成數字報刊、數字電視、網絡和手機等新媒體，并通過統一平臺將各種信息整合在一起，構建一個利用多種媒介傳播的媒體生態。它可以實現信息一次生產、多次發布的功能，從而實現立體化、固定與移動化、全方位與細分化的傳播。

三、數字化技術下電視媒體轉型的優勢

數字技術下電視傳媒轉型打破了傳統的受眾被動接收信息的模式，用戶能夠實現和電視節目的互動，用戶可以分類查看節目，并且根據自己的興趣去選擇喜愛的內容。同時，電視傳媒轉型后也打破了傳統單一依靠廣告盈利的模式，能夠從收視費和其他服務多個點獲得盈利。除此之外，轉型下的網絡電視傳媒形式集中了傳統媒體的優勢，能夠把各種來自不同層級和地域、形式各異、指向不一的傳播內容凝聚在一個傳播平臺上，改變了原來有線電視傳播渠道的層級和地域的限制，能夠讓用戶群更加自由地選擇節目的頻道和時間。

四、數字技術下電視傳媒轉型的影響力

數字媒體改變了傳統的電視媒體的交互方式，讓受眾群具有更多的選擇權，在信息傳播和接受方式上有了很大的改變，拓展了傳播的深度和廣度，很大程度上加快了全媒體時代的來臨，能夠更好地推動社會變革。同時就政治意義來說，數字技術下電視傳媒的轉型，使電視媒體政治功能實現了從宣教型向服務型的轉變，改變了受眾只能被動地接收信息的模式。政府不再是扮演主要角色，而是作為參與者和引導者，公眾獲得參與治理政治的權利，推動了電視媒體傳播的公開化，這對建設民主性社會有更多的幫助。從經濟上來說，數字技術下的電視傳媒轉型使電視媒體的經濟功能不斷增強，有利于社會的經濟增長。

五、結語

在信息化發展的時代背景下，迫于新媒體的優勢，傳統電視媒體已經不能滿足大眾的需求。在這種數字化信息時代的趨勢下，電視傳媒需要結合數字技術實現自身的升級，改變傳統的電視媒體傳播方式。結合數字技術下的轉型，傳統電視傳媒如今已經有了很大的成效，數字網絡電視的推行使傳播方式由以前的單向傳輸數據的方式向用戶能夠有更多的自主選擇權改變。數字技術下電視傳媒轉型也受到技術和政策上的限制，需要進一步進行研究，推進傳統電視傳媒的轉型。

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