新媒體對文化傳播力的影響與提升方法分析

盧廣婧璇

（南京政治學院，江蘇 南京　210003）

新媒體對文化傳播力的影響與提升方法分析

盧廣婧璇

（南京政治學院，江蘇 南京210003）

新媒體對文化進行傳播的過程也是一個推進文化交流融合的過程，新媒體對文化傳播系統的發展有著一定的促進作用。本篇文章主要論述新媒體對文化傳播力的影響，以及利用新媒體提升文化傳播力的策略。

新媒體；文化傳播力；提升文化傳播力的方法

一、引言

媒體的發展是推動文化發展的一個重要因素。隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體受到了一定程度的沖擊，如何利用新媒體是新聞界需要面對的一個問題。

二、新媒體的定義

我們所說的“新媒體”主要包括數字雜志、數字報紙等新興的媒體形式，這些新媒體的出現使數字技術、網絡技術、光纖技術實現了有機統一，促進了不同種類文化的融合與交流，促進了文化的繁榮，也在一定程度上發揮了豐富文化傳播途徑的作用。

三、新媒體對文化傳播力的影響

（一）促進了傳統文化傳播系統的整合

隨著時代的不斷發展，新媒體在發展壯大的過程中起到了整合傳統文化傳播系統的作用，它使現代社會的文化傳播方式發生了一定的改變，也在一定程度上拓寬了文化傳播的渠道。［1］我們對文化傳播方式的發展歷史進行研究，可以輕而易舉地發現，文化傳播經歷了一個不斷變化發展的過程：最原始的文化傳播是一種口口相傳的過程；在造紙術發明以后，紙張成了文化傳播的一種重要工具；到了近代，隨著科技革命的不斷推行，電話、電視等信息傳播工具為文化傳播提供了新的途徑；到現在，新媒體的出現進一步推動了文化傳播方式的創新。新媒體開創了一種與傳統文化傳播方式千差萬別的新型傳播途徑，它通過觸摸屏、虛擬現實、幻影成像、多媒體等方式，為文化傳播提供了一種較為便利的渠道。可以說，新媒體在一定程度上突破了傳統文化傳播方式的傳播界限。在目前多種文化傳播渠道共存的局面之下，傳統文化傳播方式受到了一定的沖擊。以報刊業為例，報刊業在新媒體穩步發展的過程中，不斷受到了新媒體的沖擊，報社的報紙發行量和廣告收入呈現一種逐年下降的趨勢。為了擺脫當前的不利局面，報刊業正在通過自身創新來實現數字化轉型。這個例子也可以說明新媒體在一定程度上起到了整合傳統文化傳播系統的作用。

（二）提高了信息傳播的效率

共享性是文化傳播中一個必不可少的因素，通過新媒體手段來傳播文化時，這種共享性也是必不可少的。［2］對新媒體進行研究可以發現，新媒體在交流過程中主要有以下幾個特點：交互性、界面友好性和便利操作性。這樣，新媒體可以通過簡單易行的操作，讓文化傳播的方式變得更為快捷，也就讓文化傳播的范圍變得更加廣泛，這就提高了信息傳播的效率。

四、借助新媒體提升文化傳播力的策略

（一）加快文化傳播資源的整理

科技創新是文化傳播方式發展的一個重要推動力。當代社會，要想借助新媒體提升文化傳播力，技術創新是不可缺少的一個環節。我們要通過技術創新，打造一種新興文化媒體產業，構建文化產業發展的產業鏈。為了借助新媒體提升文化傳播力，我們首先要延伸文化產業的發展空間，如將文化產業與旅游等相關產業有機結合，以特色文化主題旅游活動帶動旅游經濟的發展。這是延伸文化產業鏈的一種重要措施。延伸文化產業鏈可以在一定程度上拓寬新媒體技術的應用范圍，對提升文化傳播力有一定的幫助。

（二）增加新媒體方法的運用

隨著社會的不斷發展，人們的文化交流觀念也會有一些改變。在文化傳播的過程中，要及時對文化形態進行創新，結合大眾對文化和審美要求的變化，通過一種新的文化互動的方式來提升文化傳播力。高端技術的運用應該成為文化傳播以及文化建設的一個重要舉措。以新聞行業為例，在大數據的時代背景之下，新聞生產應該通過深入挖掘新聞素材，進行精準播報的方式來報道新聞，這樣可以讓人有耳目一新的感覺。

（三）利用新媒體對傳統文化進行批判繼承

文化是一個區域和一個種族生活方式、行為規范以及價值觀念的集中體現。文化沒有高下優劣之分，每個地區的文化都有自身的發展特色。［3］因此，新媒體對文化進行傳播的過程也是一個推進文化交流融合的過程。地區與地區之間的文化存在差異性，在利用新媒體進行文化傳播的過程中，要對外來文化的優點進行發掘，對外來文化中的優秀文化進行借鑒，要結合我國文化的客觀實際，融合優秀異域文化和中國優秀傳統文化，對有利于我國文化大發展、大繁榮的異域文化精華加以吸收，對外來文化中的文化糟粕加以拋棄，讓中國傳統文化保持與時俱進的特征，豐富我國的傳統文化。

（四）利用新媒體推動傳統媒體的轉型

隨著信息技術的發展，人們已經逐漸告別了只能依靠報紙和電視廣播獲取新聞的時代，新媒體平臺也可以成為新聞傳播的媒介。可以說，傳統的紙質媒體已經失去了原有的主流地位。為了爭取自身的空間，國內的紙質媒體開始了轉型的工作。根據傳統紙質媒體轉型的經驗，我們可以發現，傳統紙質媒體的轉型基本上都采用了新媒體的傳播方式。傳統紙質媒體借助微博、微信以及手機短信等信息傳播方式，實現了業務擴張，這就是通過拓寬新聞傳播渠道的方式實現了轉型。例如，新文化報采用了與中國移動合作的方式，通過推出新文化報手機彩信，進行產品營銷。由此可見，利用新媒體推動傳統媒體的轉型也是一種提升文化傳播力的方法。

五、結語

新媒體對文化傳播系統的整合、文化交流方式的創新起到了一定的積極作用。新媒體對文化的兼容并蓄會起到一定的促進作用。在利用新媒體提升文化傳播力的過程中，我們應該堅持發揚中國優秀傳統文化。除此之外，我們也不能忽視傳統媒體的發展，要力爭打造一個傳統媒體與新媒體和諧發展的局面。

［1］ 郭蕾，劉珊珊.新媒體對文化傳播力的影響和提升［J］.西部廣播電視，2015（05）：28.

［2］ 胡瑛.新媒體對文化傳播力的影響分析與提升［J］.新媒體研究，2016（05）：76-77.

［3］ 譚志微.論新媒體對文化傳播力的影響與提升［J］.西部廣播電視，2016（04）：10-11.

［4］ 章靜怡.新媒體對文化傳播力的影響與提升研究［J］.今傳媒，2015（09）：144-145.

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1674-8883（2016）12-0333-01