探析新媒介背景下電視新聞文化的傳播路徑

林 婷

（臺州廣播電視總臺，浙江 臺州　318000）

探析新媒介背景下電視新聞文化的傳播路徑

林 婷

（臺州廣播電視總臺，浙江 臺州318000）

從新媒介出現(xiàn)以來，電視新聞一直不溫不火甚至曾一度處于茍延殘喘的地步。新媒介的出現(xiàn)使得新聞的傳播及獲取方式發(fā)生了巨大的變化，新媒介讓我們意識到電視新聞文化傳播速度慢的局限性，為了讓電視新聞發(fā)展得更好，本文將先就電視新聞在新媒介環(huán)境下的狀態(tài)入手，探究其采取的創(chuàng)新手段，找尋適合它發(fā)展的路徑或方向，使其在新形勢下占得一席之地。

電視新聞；新媒介；傳播方式；創(chuàng)新

一、新媒介背景下電視新聞的存在狀態(tài)

電視新聞就是指電視臺將新近發(fā)生的事實以圖、文、聲的形式，具體、形象、真實地傳達給每一位受眾，給人以親切、可信的感覺。

電視新聞可分為兩類，一是新聞節(jié)目，二是新聞性專題節(jié)目。新聞性專題節(jié)目有多種形式，如講話、座談等。

傳統(tǒng)電視新聞是普通大眾了解時事，滿足不與時代脫節(jié)的心理需求的重要手段，同時它也可以引導輿論，為大眾提供評判標準。原本電視新聞有著雄厚的群眾基礎，但是隨著科技的發(fā)展，各種網絡新聞評論節(jié)目出現(xiàn)后，網絡新聞以其獨特的優(yōu)勢分走了大量的電視新聞評論節(jié)目受眾。尤其是在網絡電視興起后，網絡綜合了電視的傳播優(yōu)勢，進一步加快了分流電視觀眾的步伐。

在新媒介、新媒體蜂擁而至的今天，傳統(tǒng)電視新聞媒體的地位日益下滑，受到了嚴重的威脅與沖擊。如何才能使電視新聞在新媒體的浪潮中存活下來甚至保持原有地位，成為電視新聞工作者首先要考慮的問題。

二、新媒介情景下電視新聞采取的創(chuàng)新手段

在如今這個科技時代，對于電視新聞有了更高的要求，新聞的內容和形式都亟待更新。雖然為應對出現(xiàn)的新媒介電視新聞采取了一系列的創(chuàng)新手段，但是電視新聞的創(chuàng)新效果并不顯著。電視新聞工作人員僅僅改變了節(jié)目定位、節(jié)目形態(tài)、報道方式、宣傳方式等，節(jié)目內容并沒有發(fā)生多大的變化，這并不是長久之計，時間長了觀眾又會厭煩。

在電視新聞創(chuàng)新這個問題上，創(chuàng)新并不僅僅是形式上的創(chuàng)新，它要求內容與形式一起創(chuàng)新，這樣才能挽留觀眾，保持收視率。在創(chuàng)新的同時還要遵循一定的原則：進行新聞報道時，內容一定要真實，一切都要按照事實說話；注重信息的完整性，不得隨意曲解刪改，要客觀公正地傳達信息；追求新聞的時效性，不舊事重提，不以次充好；考慮觀眾的接受能力，不一味地灌輸。

三、新媒介環(huán)境下電視新聞的發(fā)展方式

（一）掌控全局，策劃精致

無論是古代還是現(xiàn)代，不管上陣排兵布局還是精細的謀劃都講求有備無患，只有這樣才能真正做到胸有成竹。對于一檔電視新聞節(jié)目來說，直播前的所有準備工作都是為了預防可能會出現(xiàn)的問題。雖然有些問題我們無法預料，但是我們卻不能不做準備，因為一旦出現(xiàn)問題卻沒能及時應對就會讓節(jié)目失去公信力，漸漸喪失掉僅有的公眾活力，這可能會讓一檔優(yōu)秀節(jié)目的生命走向終點。由此可見，事前準備在電視新聞中有著極為重要的地位，成立統(tǒng)籌全局的策劃工作室也就是自然而然的事。策劃要及時收集各類相關信息，考慮節(jié)目的整體效果、內容的環(huán)環(huán)相扣，還要考慮節(jié)目時間、主持人及嘉賓的狀態(tài)等，保證每一個過程都銜接得順暢無誤。

（二）突出內容重點，信息準確

在這個時候，創(chuàng)新確實應是電視新聞的第一要務，但是也要建立在電視新聞內容真實、準確有效的基礎上。因此，在篩選、選取信息時要秉持認真負責、嚴肅對待的原則。其次，現(xiàn)在很多電視新聞報道內容泛泛而談，抓不住重點，導致報道的盡是一些無用信息，更有甚者將傳播的信息內容全部灌輸給觀眾，使得觀眾一時無法分辨主次，無法及時獲得所需信息。將新聞信息分清主次然后再傳達給觀眾是電視新聞節(jié)目應該做的事情，但它卻沒有做到，將這項任務交給觀眾去完成，加大了觀眾看新聞的負擔。這種分不清主次的行為很可能將一場電視新聞直播徹底糟蹋掉，這是每個電視新聞工作人員都應該引起注意并重視的問題。

（三）改善大型新聞直播的形式

像地震、火災、洪澇等大型自然災害，不管是國家領導人還是普通小市民，大家都對這種大型事件給予了高度的關注，都想準確了解事件的整體過程和救災進度及狀況，國家對事件的反應及作出的指示，救援物資和一些自發(fā)募捐組織所募捐的財物能否送達災區(qū)等問題。這時電視臺有必要制作一個長達15～30分鐘的連續(xù)報道，以便讓公眾抓住新聞內容的重點，及時了解現(xiàn)場動態(tài)，方便公眾行事。對于國家來說，可以及時調動救援人員到更加需要支援的地方，有利于塑造良好的國家形象。

（四）加強互動

在新聞直播中，我們常常能看到一些現(xiàn)場互動，像出鏡記者與主持人之間的鏡頭交接互動、真人秀中主持人和嘉賓間的互動交流、記者和受訪者之間的一問一答的互動等。現(xiàn)場互動可以加強報道內容的真實性，更加深入了解事件，接近并真實還原所要報道的新聞信息，深藏于人體內的愛熱鬧的性子使得人們更加鐘情于有互動效果的直播報道。畢竟干巴巴的講話沒法將一些細節(jié)氛圍描述出來，因此很難引起觀眾的注意，沒有注意力就沒有收視率。電視新聞有著現(xiàn)在很多新媒體所沒有的特性，新媒介雖然可以提前發(fā)布信息，卻無法深入了解，電視新聞可以利用采訪、訪談等形式就事件本身展開深層次探究，使電視新聞更具公眾活力。

（五）培養(yǎng)優(yōu)秀的主持人

迄今為止，我們還沒有見過沒有主持人的電視新聞直播節(jié)目。可以說，主持人也是判斷一檔直播節(jié)目是否成功的重要因素。主持人在報道新聞時的語速，或嚴肅或調皮或嘻哈的語言風格都會影響到電視新聞節(jié)目的整體效果。因此，培養(yǎng)一個優(yōu)秀的主持人是不容忽視的問題。有時一些觀眾并不是沖著新聞內容而去看新聞，而是為了看主持人，所以在打造一名優(yōu)秀的主持人時要格外注意增強主持人的品牌形象。只有形成一種區(qū)別于其他媒體的品牌，才能抓住公眾眼球，在充斥各類新媒介的媒體市場獲得一席之地。一位頂級主持人在主持時基本不會出現(xiàn)失誤，對于新聞有著極強的駕馭能力，有著很快的反應力，并且會注重積累經驗，彌補自身的不足。

在新形勢下，發(fā)展電視新聞除了要勇于創(chuàng)新，找尋適合的生存之道外，也要對節(jié)目內容提出更加細致的要求，將報道內容和實際生活融為一體，吸引觀眾的注意力。在新形勢下，電視新聞只有持續(xù)創(chuàng)新找到正確的發(fā)展方向，才能滿足觀眾隨時變化的要求、促進電視新聞的發(fā)展，在新媒介泛濫的情境下立于不敗之地。

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