自媒體時代電視新聞的競爭策略

李 樺

（重慶廣播電視集團〈總臺〉，重慶 400039）

自媒體時代電視新聞的競爭策略

李 樺

（重慶廣播電視集團〈總臺〉，重慶 400039）

當前，隨著社會科技的進步和互聯網技術的普及，以博客、微博、論壇等為載體的自媒體大量涌現。自媒體因自身獨特的特點，深刻地影響著人們的生活，對以電視新聞為代表的傳統媒體產生了沖擊。然而，自媒體新聞信息也存在著一定的缺陷。筆者通過分析自媒體新聞的缺陷，提出了自媒體時代電視新聞發展的競爭策略：電視新聞可以發揮即時傳真的特點，強化信息的整合，推動自身的轉型發展。

自媒體時代；電視新聞；競爭策略

一、自媒體概述

（一）自媒體的定義

關于自媒體，學術界說法不一，普遍認同的是2003年由波曼和威利斯在美國新聞協會媒體中心所下的定義：自媒體是普通公眾將數字科技與全球知識相連接，提供和分享他們的真實看法和自身新聞的平臺。［1］從定義中我們可以看出，自媒體是普通民眾利用互聯網技術共享或者傳播新聞的平臺。近年來，在互聯網技術的帶動下，自媒體借助微博、博客、論壇等載體飛速發展，影響力不斷擴大。

（二）自媒體的特點

自媒體最大的特點就是“全民傳播”。自媒體依托于先進的數字科學平臺，將人際傳播與大眾傳播結合為一體，在信息傳播的過程中既呈現了人際傳播的互動性，又融入了互聯網傳播的速度性，相比于傳統的媒體具有無可比擬的優越性。自媒體強勢興起，其影響力仍在不斷擴大。

二、自媒體新聞存在的缺陷

自媒體新聞在傳播的過程中會或多或少地加入人為的因素，存在著一些無法克服的缺陷。

（一）新聞真實性存疑

自媒體最大限度地為人們提供了發言平臺，具有包容性、平等性、參與性等特點，每一個普通用戶都能夠通過自媒體來發布自己掌握的信息。然而這種方式也改變了以往的傳播話語的分配，使每個人都可以成為報道主體。人們之間素質的差異造成了新聞質量的參差不齊，自媒體新聞中往往會存在報道不客觀、信息不完整等現象，有時甚至會出現誤報、錯報的狀況。個人傳播者往往會在傳播信息時加入自己的感情色彩，缺乏專業的處理，使自媒體新聞的真實性難以保證。

（二）公信力較低

自媒體新聞的另一個缺陷就是公信力較低。導致這一缺陷的重要原因有兩個：一是新聞本身的真實性；二是缺乏判斷標準，即使是真實的新聞，人們也難以辨別。自媒體上的信息多來源于個人傳播者，發布者為了追求時效性而忽略信息本身的真實性，會導致自媒體的公信力較低。同時，也有一些自媒體為了追求眼前的利益，迎合某些低級趣味，甚至在信息中加入色情、惡搞等內容，降低了自媒體的公信度。

（三）觀眾存在選擇性疑惑

自媒體信息內容豐富卻又呈現出碎片化的特征，在選材上并沒有明確的目標。因此，在豐富的信息面前，觀眾就很難根據自身的喜好和價值觀來選擇所需要的信息，選擇時難免陷入困惑。自媒體缺乏相應的準入門檻，豐富的信息使其成為虛假信息的收容站。受眾難以在短時間內選擇自己所需要的內容，容易陷入復雜的信息，產生無助感。

三、自媒體時代電視新聞的競爭策略

自媒體雖然仍存在一定的缺陷，但其自身的優勢也加劇了新聞媒體之間的競爭。自媒體所特有的全民參與的特點使其更具競爭力，但其自身的缺陷也給以電視新聞為代表的傳統媒體應對激烈的競爭提供了可能。在下文中，筆者針對電視新聞在自媒體時代如何提升自身競爭力提出了相應的策略。

（一）強化直播現場，增強即時傳真作用

新聞最重要的特點就是時效性和真實性，二者缺一不可。自媒體平臺中，信息傳播的速度雖大大加快，但其真實性也大打折扣。在應對自媒體的沖擊時，電視新聞應當發揮自身的優勢。電視新聞傳播速度較快，現場感較強，能夠最大限度地還原現場的情況。例如，電視新聞可以通過現場直播，使觀眾在事件發生的瞬間便了解到現場的情況，給人身臨其境的感受。只有發揮自身的優勢，滿足受眾的心理要求，電視新聞才能不斷提升自身的競爭力。

（二）提升電視新聞的公信力

相比于自媒體的海量信息，電視新聞在信息篩選、整理、判斷上更具有優勢，能夠給讀者提供更加客觀、真實的新聞。因此，在今后的發展中，電視新聞應該凸顯自身整理信息的能力，提升自身的公信力。電視新聞在信息處理上應該做到去偽存真，并加強整理歸類，使讀者能夠更加便捷地搜集所需要的信息。同時，電視新聞也可以將自媒體作為信息的來源渠道，將來源于自媒體的信息進行整理、甄別，凸顯電視新聞的公信力。例如，對于自媒體上傳播的虛假信息，電視新聞可以在甄別其真假后進行發布，對虛假信息進行辟謠。這樣不僅可以提升新聞的質量，更能夠提升電視新聞在社會公眾心中的公信力。

（三）轉變語態，強化故事化敘事

自媒體的信息往往不夠完整，呈現碎片化的狀態，有時候甚至會為了追求效果而指重視結果，這種新聞僅僅局限在事件的本身，而無法引導讀者通過對過程的分析更加深刻地認識事物的發展。［2］例如，在2003年機場遭遇“炸彈威脅”的事件中，自媒體僅僅報道了這一結果，而電視新聞可以整合各種資源，進行現場采訪以及走訪相關當事人，最大限度地還原整個事件的過程。電視新聞故事化的敘事更容易引起觀眾的興趣，而且電視新聞可以通過這種方式呼吁人們關注事件背后的內容。這對于民眾價值觀的引導也有積極影響。因此，電視新聞今后應該注重改變以往的傳播語態，強化新聞在發布過程中的故事化敘事。

四、結語

互聯網以及自媒體的發展使得媒體的進入門檻大大降低，每個人都可以通過自媒體的相關平臺發布信息。然而這也對傳統電視新聞的發展造成了一定的沖擊。電視新聞在應對挑戰時，應當抓住自媒體的缺陷，并不斷發揮自身的優勢，通過提升公信度、轉變敘事語態等，給受眾提供更加客觀、真實的新聞內容。

［1］ 陳本國.自媒體時代電視新聞的“獨家”與“獨到”［J］.中國廣播電視學刊，2015（03）：62-64.

［2］ 沈益順.自媒體時代電視新聞傳播內容面臨的挑戰與應對［J］.新聞研究導刊，2015（20）：219.

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1674-8883（2016）07-0334-01