在新媒體挑戰下對傳統報紙營銷策略的探究

夏巖松

（林海日報社，內蒙古 牙克石 022150）

在新媒體挑戰下對傳統報紙營銷策略的探究

夏巖松

（林海日報社，內蒙古 牙克石 022150）

隨著互聯網的出現以及科學技術的不斷發展，信息化、網絡化以及數字化的網絡經濟時代已經到來，各種以網絡和終端閱讀器為依托的新媒體如雨后春筍一般涌現出來，豐富了人們的閱讀手段和對新聞的了解。同時這些新媒體的出現給傳統媒體中歷史最長的報紙媒體帶來了較大的影響，改變了報紙的營銷環境，給傳統的報紙營銷帶來了新的挑戰。傳統報紙要想在各種新媒體的影響和挑戰下站穩腳跟就要調整營銷策略，更好地適應時代的發展以及進步，使報紙媒體可以在各種媒體的競爭中獲得競爭優勢。

新媒體；傳統報紙；營銷環境；營銷策略

一、引言

我國的互聯網事業處于蓬勃發展的階段，各種新型媒體的出現更好地適應了互聯網發展的情況，而傳統報紙的營銷卻受到了新媒體的沖擊，傳統報紙媒體的地位岌岌可危。因此為了讓傳統報紙媒體在激烈的市場競爭中站穩腳跟，改變其岌岌可危的情況，就應該不斷地發展和創新，更好地適應網絡經濟的高速發展，重新對營銷理論以及營銷策略進行整合，提高傳統報紙的競爭能力。下面本文就從在新媒體挑戰下傳統報紙營銷存在的問題出發，對在新媒體挑戰下傳統報紙營銷的主要策略進行淺析。

二、在新媒體挑戰下傳統報紙營銷存在的問題

（一）傳統報紙缺少品牌推廣的力度

在信息技術和網絡技術高速發展的今天，各種新型媒體不斷地涌現出來。這些新媒體對計算機和網絡有著充分的運用，對自己的媒體網絡有著充分的推廣，而傳統報紙大多還停留在以往的品牌宣傳計劃和模式中，不能跟上時代的步伐，其品牌在市場中的知曉率和使用率均相對較低。這種傳統報紙缺少品牌推廣力度的情況是在新媒體挑戰下傳統報紙營銷存在的一個較為顯著的問題，對傳統報紙的品牌競爭力造成了一定的影響。

（二）傳統報紙缺少信息化發展意識

在傳統報紙的觀念和模式的影響下，在新媒體不斷涌現的大背景下，傳統報紙的發展并沒有發生有利的變化，其與網絡的切合度不高，并不能對網絡有一個充分的運用，這樣的報紙發展無法滿足當代人們對信息和新聞的新鮮性、及時性以及視覺性的需要，而傳統報紙在發展過程中缺少信息化發展意識的情況也對新媒體挑戰下報紙的長期發展有著一定的影響，對傳統報紙的營銷和發展造成了嚴重的阻礙。

（三）傳統報紙上的新聞缺少創新性

在傳統報紙的發展中和新聞刊登的過程中，大多數報紙依然保留著運用多種形式和多種內容傾向的信息內容，這樣的新聞和報紙編排內容往往不及視頻網站以及各種新聞網站給人帶來的視覺感和新鮮感，讓人們感覺報紙的閱讀缺少新意，不能引起讀者對其的支持。而這樣缺少創新性新聞的傳統報紙發展狀態也不利于其市場競爭力的提升，給傳統報紙的營銷造成了一定的不良影響，這是在新媒體挑戰下傳統報紙營銷存在的又一個顯著問題。［1］

（四）傳統報紙缺少正確的營銷策略

在新媒體的挑戰和沖擊下，傳統報紙依然沒有意識到自己的營銷策略存在問題和不足，其營銷手段和方法過于單一，并沒有滿足網絡技術和信息化發展的實際需要，導致傳統報紙缺少應有的競爭力，這樣的營銷策略會導致傳統報紙慢慢地淡出人們的視線，并逐漸地被新媒體所取代。由此可見，傳統報紙缺少正確的營銷策略也是在新媒體挑戰下傳統報紙營銷存在的主要問題。

三、新媒體挑戰下傳統報紙營銷的主要策略

（一）形成具有競爭力的品牌號召力

目前，在與同類媒體和新媒體進行競爭的過程中，傳統報紙是否可以得到更好的生存和長期可持續性發展，最根本的還是取決于傳統報紙是否具有信息實用性、公信力以及可讀性等核心競爭力。要想讓傳統報紙的銷量得到一定的提高，并在新媒體的挑戰下得到更好的發展，就需要將報紙的品牌做大、做強，在廣大讀者和消費者中樹立自己的權威性和影響力，形成屬于自己獨特的品牌形象和號召力，長期地做好自己的品牌建設，有助于新媒體挑戰下傳統報紙的更好營銷。［2］

（二）讓報紙與信息化發展完成接軌

在網絡技術和信息技術不斷發展以及新媒體涌現的大背景下，要讓傳統報紙有一個更好的發展前景，首先要做的就是開發數字報紙，這是傳統報紙一種較好的營銷策略。目前，在傳統報紙的發展過程中將報紙與信息化發展進行融合，并完成有效的接軌是非常重要的，傳統報紙應該借助網絡的優勢，形成屬于自己報紙品牌的網站，并進行充分的網絡宣傳以及推廣，與各大網站以及網絡媒體進行合作，讓自己的品牌可以讓更多人知道和了解，利用電子技術等先進的手段保證自身的長期和可持續發展，促進新媒體挑戰下傳統報紙的更好營銷。

（三）加強管理確保新聞具有創新性

新媒體最大的優勢就是新聞的廣度，但是這也是其劣勢所在。因為在繁雜的信息和新聞中，讀者很難找到自己感興趣的內容，不能滿足一個人想簡單了解實事的需要。傳統報紙就可以運用讀者這樣的心理，在確保新聞具有創新性的同時進行新聞的精品化，堅持采用第一手真實的報道，保證報紙報道內容的真實性和客觀性，保持新聞傳播者的道德修養，同時也要妥善地進行排版，對具有實際新聞價值的內容進行細致的篩選，保證新聞的質量，進而使報紙可以在新媒體的挑戰下得到更好的發展。

（四）對報紙營銷策略進行改革優化

在新媒體挑戰下，傳統報紙應該對其營銷的策略和方法進行改革。首先要讓傳統報紙與社會建立良好的公共關系，傳統報紙應該積極地面向全社會，注重與廣大消費者共同關系的養成，將尊重讀者、關心客戶、回報社會作為原則，將社會民眾關注的核心問題作為報紙的主體，同時優化人員推銷以及線下的推廣，在加大自身宣傳的基礎上也要針對目標讀者進行人工征訂，促進消費者對傳統報紙的閱讀，同時可以利用方便、快捷的網絡將報紙進行一定的市場化，讓更多讀者真正地實現足不出戶便可以一鍵訂閱。

四、結語

在科學技術和互聯網經濟高速發展的大背景下，應該充分地認識到各種新媒體出現對傳統報紙營銷造成的影響以及帶來的挑戰，認識到傳統報紙營銷中存在的問題，并根據實際需要進行針對性的解決和完善，提升傳統報紙內容的質量，塑造自己的品牌形象，同時與信息化的發展進行接軌，實施一整套完善的營銷策略，促進傳統報紙在新媒體挑戰下更好發展。

［1］ 喬改紅，喬麗敏.新媒體挑戰下傳統報紙營銷策略探究［J］.現代營銷（學苑版），2013（08）：437-438.

［2］ 任雪萍.新媒體挑戰下傳統報紙營銷策略探究［J］.中國傳媒科技，2013（23）：241-242.

G215

A

1674-8883（2016）07-0326-01