新媒體時代如何制作民生新聞的標題

江佳宜

（汕頭市廣播電視臺，廣東 汕頭 515041）

新媒體時代如何制作民生新聞的標題

江佳宜

（汕頭市廣播電視臺，廣東 汕頭 515041）

在新媒體時代，受眾的閱讀如食快餐，對新聞的點擊和閱讀也是如此。如何編輯一條符合網絡受眾選擇習慣、閱讀習慣的新聞標題，成了吸引受眾的第一步。好的新聞內容也需要一條好的標題打頭炮。本文以汕頭電視臺《今日視線》欄目的微信公眾號為例，探討“讀題時代”下民生新聞標題的制作藝術。

新媒體時代；民生新聞；標題制作

一、“手機媒體”及其研究的必要性

新媒體包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。聯合國教科文組織對新媒體下的定義是：“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。”

其中，“手機媒體”是新媒體的重要部分。而微信的用戶群體是手機媒體受眾的重要組成部分。2015年6月，騰訊公布了2015年業績報告。數據顯示，截至2015年第一季度末，微信每月活躍用戶已達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數已經超過800萬個。本文以汕頭電視臺《今日視線》欄目的微信公眾號為例，探討新聞標題的制作藝術。

二、新聞標題及其研究的必要性

第一，新聞標題是在新聞之前對新聞內容加以概括或評價的簡短文字。

第二，新聞標題是最先和受眾見面的。一個好的標題能夠為新聞增色添輝，達到畫龍點睛的效果，因此人們常把新聞的標題比喻為人的眼睛。在工作繁忙、生活節奏加快的今天，許多讀者都是忙里偷閑地閱讀。在使用微信時，他們也是隨意性翻閱，以獲取信息。這就要求新聞標題的制作準確、凝練、鮮明、生動，能夠打動受眾，從而讓人產生“急欲一讀”的強烈愿望。

三、研究對象：汕頭電視臺《今日視線》

筆者從事實出發，在嚴謹而又追求美學效果（形神皆備）的基礎上，以汕頭電視臺《今日視線》欄目的微信公眾號為例，探討“讀題時代”下民生新聞標題的制作藝術。汕頭電視臺《今日視線》是一檔電視欄目，是廣東省汕頭市廣播電視臺的品牌民生新聞欄目，立足于報道本市的民生熱門事件、公益慈善活動、政府政策宣傳等。2014年5月19日開始，欄目以“sttv今日視線”為微信公眾號，每天發布一版訂閱資訊。

第一，靈活運用熱詞和流行語。流行語和熱詞是一對看似相同實則有差異的概念。流行語反映的是當下流行的話語和社會心態，熱詞反映的是媒體與讀者對某事物的關注度。［2］流行語豐富了受眾的日常詞匯，熱詞又促進了熱點事件的傳播，同時還為普通民眾提供了一個結晶智慧、爭奪話語權的機會。這些詞語也是網民在網上發表獨立意見和輿論的精華部分，勢必具有輿論監督的特點。這與新聞報道的宗旨的一致的。

鑒于此，新聞標題在制作時應當與時俱進地融入“熱”詞和流行語，如《竟然有人不跟“土豪金”做朋友》、《今天你“剁手”了沒有？》、《老板“躲貓貓” 我的工錢咋辦？》。

第二，運用新鮮活潑的大眾口頭語或通俗化的語言，增強標題的鮮活性。用群眾的語言寫新聞標題，能受到大多數讀者的喜愛，還能使新聞標題具有獨特的風格。

例如，《百年“桂園”受保護是必須的！》、《網上填寫資料就能辦信用卡？小心成了“冤大頭”！》、《丈夫不靠譜！欠債“玩失蹤”還連累妻女》。

第三，在準確概括事實的基礎上，使用或者活用多種修辭格。不同的修辭方法具有不同的作用。比喻能夠化平淡為生動，讓所記敘的人與事更加生動形象，所闡述的道理更加淺顯易懂，所說明的事物特征更加清晰，所抒發的情感更加具體動人。例如，《黃岡職院技術學院與我校成功“聯姻”》等。比擬可以加強語言的形象性和生動性，如《如果花花草草會說話，一定會流著淚控訴吧！》。對偶又稱“對仗”，具有平仄相配、對仗工整、音律整齊勻稱、節奏感強、聲音優美和諧的特點，能夠使標題朗朗上口。有些新聞題材比較嚴肅，就可以使用對偶效果，如《垃圾雜物已清理，環境衛生靠大家》、《孩子離家不歸，父親擔憂不已》等。設問可以增強語言的表達效果，對表達的內容加以強調，如《茶葉加香精？市食藥監局去抽查了！》、《一男子暈倒，救還是不救？》。

這些修辭手法用在不同的語言環境中能生發出不同的光彩，還能增加標題的形式美。

第四，精心選用動詞。動詞一直是詞類的中心、重心和核心。在制作標題時，選用那些飽含活力、帶有跳躍色彩的動詞，不失為制作標題的一個有效方法。例如，《丟錢失主現身了，他說……》重點在于“說”了什么內容，利用省略號埋下伏筆，能夠吸引讀者的閱讀興趣。

第五，經營標題的關鍵字或關鍵詞，以求“一字用好，通篇皆活”的境界。例如，《從自己做起，共創環境之“清”、心靈之“明”》，“清”、“明”二字一語雙關。這則新聞標題即暗含了清明這個時間節點，也體現了報道的輿論導向——傳承文明掃墓，創造環境之“清”、心靈之“明”。

第六，充分發揮網絡媒體的優勢，以題圖相配的方式吸引受眾眼球。網絡新聞媒體最大的特點是表現形式的多媒體化。《今日視線》微信公眾號依托的是欄目的新聞報道素材，因此可以挑選一張最吸引眼球、體現新聞內容主題的照片，置于標題欄右側作為封面圖片。

第七，活用成語、諺語、俗語、歇后語。例如，《“爛尾樓”墻磚脫落 群眾憂“禍從天降”》，禍從天降這個成語運用在標題中，形象地描繪出墻磚脫落可能造成的危害，讓這則新聞更有沖擊力和警示意義。

四、結語

研究發現，在汕頭電視臺《今日視線》欄目的微信公眾號當中，標題的類型有平實、通俗、藝術、與時俱進四大類。這些類型的新聞標題，既有自己的明顯特色，期間也互相交融，使得微信公眾號的新聞標題煥發出光彩，更加貼近受眾的閱讀需要和閱讀興趣。這對新媒體的發展也起到了推進的作用。

［1］ 當代流行語研究［M］.廣州：暨南大學出版社，2013：10-14.

［2］ 新編新聞報道與寫作實用全書［M］.北京：北京工業大學出版社，2013：60-75.

［3］ 語文讀寫新視角［M］.北京：生活·讀書·新知三聯書店，2012：33-39.

G222.1

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1674-8883（2016）07-0234-01