探析社會新聞吸引讀者眼球的策略

鮑永梅

（煙臺日報傳媒集團，山東 煙臺 264001）

探析社會新聞吸引讀者眼球的策略

鮑永梅

（煙臺日報傳媒集團，山東 煙臺 264001）

社會新聞與軍事新聞、政治新聞明顯不同，沒有特別濃郁的政治性意味，其主要抓住發生在老百姓身邊的事進行報道，具有強烈的生活氣息。如何使社會新聞吸引讀者眼球，是新聞工作者面臨的重要問題。

社會新聞；人文關懷；策略

所謂社會新聞，就是與人民群眾現實生活息息相關的新聞報道，具體包括社會事件、社會問題和社會生活等方方面面的內容，不管是感性的，還是離奇的，都可以成為社會新聞的題材。例如，道德風尚、情感糾紛、婚姻家庭、風土人情、災禍故事、奇聞異事等都可以被劃入社會新聞的范疇中。我國學者黃建輝認為：“社會新聞展示了社會中的人生百態，是對生命的直接闡釋。更直接地講，社會新聞旨在揭示人與自然、人與人之間的關系，可以激發強烈的社會興趣，其基于社會倫理道德對現代社會生活進行剖析，具有一定的深度和教育意義。”正是由于社會新聞與百姓生活密不可分，所以得到了廣大老百姓的認可與追捧。可以說，社會新聞有著廣泛的群眾基礎。為了使社會新聞更吸引讀者眼球，還需要業內人士繼續探索新的方式和策略。筆者根據已有的工作經驗，略談幾點促使社會新聞吸引讀者眼球的策略，希望起到拋磚引玉之用。

一、社會新聞的現狀

如今，媒體市場的競爭已經進入“白熱化”階段，不少媒體在報道社會新聞時為了吸引讀者眼球，過于追求“性、腥、星”，將性愛、賣淫、暴力、販毒、隱私等社會丑陋現象當作一種刺激的噱頭，意圖通過炒作來達到轟動效應，甚至不惜制造假新聞。一些媒體對偶然發生的事件津津樂道，對其進行虛張聲勢地大肆熱炒，卻沒有深挖社會事件發生的背景，沒有進行深層次的思考，更不用說能引導社會主義先進文化的發展。筆者認為，我國當前的社會新聞開始變得低俗化，甚至成了假新聞的“重災區”。雖然一些新奇刺激的社會新聞能在短時間內吸引讀者眼球，但這樣的新聞經不起時間的考驗，時間一久就會引發讀者的反感，甚至對媒體公信力形成不利影響。要想真正使社會新聞吸引讀者眼球，具備長久的生命力，需要探索新的方法和路徑。

二、社會新聞吸引讀者眼球的策略

要想使社會新聞真正吸引讀者的眼球，必須在新聞報道中注入人文關懷，具體可以從以下幾點入手：

（一）堅持平民視角，拉近與讀者的距離

一直以來，媒體舞臺過于看重公眾人物的一言一行，忽視了社會大眾的所思所想，在信息傳播日漸大眾化的新背景下，這種忽略大眾的做法必須改變。媒體必須謹守“民之所想，常在我心”的宗旨，與“草根階層”最為接近的社會新聞更要做到關注社會弱勢群體，基于平民視角拉近與讀者的心理距離。具體而言，社會新聞要關注普通老百姓的衣食住行，多關注下崗職工、鄉村教師、農民工、背井離鄉者等弱勢群體，他們比一般人更需要社會的關注和幫扶。同時，從他們的身上可以挖掘出更多的社會熱點話題，如如何縮小社會貧富差距，如何共建小康社會等。這些話題都是老百姓喜聞樂見的，值得社會新聞多加關注。

（二）挖掘新聞背后的故事，體現人性美

新時期背景下的社會新聞不能以追求刺激、新奇為噱頭，這樣只能逐漸走上窮途末路。要想吸引讀者的眼球，社會新聞不僅要關注新聞事件的本身內容，還要關注新聞事件的背景以及當事人，包括人的情感、人的內心和人的愿望等。以突發性社會新聞為例，在報道爆炸、洪水、地震、車禍等事件時，新聞不能過于渲染災難的細節和慘狀，否則無異于再一次揭開當事人的“傷疤”。記者要擔任撫慰遇難者家屬、悼念遇難者的角色，在尋找事實真相的同時，也讓遇難者的家屬感覺受到了尊重，使讀者感受到他們堅強的人性色彩。如曾經有一個新聞事件是一艘輪船在海域中沉沒，很多媒體對這個海難進行了報道，其中一個記者寫的是輪船即將沉沒時，幾位男士將生的希望留給了一位女幸存者的故事。這則報道使讀者更多地感受到了人與人之間互幫互助的美好情懷，收到了良好的傳播效果。

（三）維護報道對象的尊嚴，尊重他們的隱私

社會新聞記者在采寫新聞時要考慮社會大眾在社會上的影響力，要多為報道對象和讀者著想。對新聞當事人或關系人進行采訪時，不要過度挖掘他們的隱私；編輯在編排新聞的過程中，不要對標題和圖片進行過度處理，不能淪為“標題黨”，更不能為了追求轟動效應而違背新聞的基本道義，否則只會引發讀者的反感。從采訪、撰寫、編排和發布，社會新聞都要堅持人性關懷?！吨貞c晚報》曾經報道過一個8歲小女生試圖毒殺姥姥的新聞，這則報道沒有過度糾結于事件本身，而是深挖了這個小女孩由于缺少應有的關愛出現心理問題的社會原因。這則報道發布后，該女孩被一個家庭收養，逐漸感受到了正常的關愛，不僅成績優異，也懂得關愛他人，身心得到了和諧發展。這樣的報道不管是對當事人，還是對讀者而言，都具有積極的教育意義。

（四）以人為本，體現人文關懷

無論是新聞報道的傳播者、受眾，還是新聞報道內容的主體，對象都是人，一定程度上，我們可以說新聞學就是人學。新聞的屬性決定了新聞報道必須堅持以人為本的原則，必須彰顯人文關懷的理念。以人為本，緊緊抓住人的思想、心理、情感、活動等角度加以選材，真實報道，展現時代的變遷，揭示人在社會中的意義和價值，那么，這樣的社會新聞報道就會更接地氣，就會更容易打動人、吸引人。例如，減肥、美容等熱門話題，在新聞報道過程中完全可以進行專題報道，可以通過生動有趣的事例，可以通過連續性的報道，向人們傳遞科學的保健知識，讓人們愛美、懂美、追求美。

總之，在新時期提高社會新聞的閱讀率，是一件說難不難、說簡單不簡單的事情，關鍵是要深入社會基層，了解民生民意，傾聽百姓心聲，體現時代風采，凸顯人性魅力，這樣的新聞勢必能吸引讀者的眼球，獲得生機勃勃的生命力。

［1］ 滕洪升.論社會新聞報道中的輿論引導［J］.新聞傳播，2014（10）：251-253.

［2］ 吳明標.研究社會新聞報道要注意把握的問題［J］.新媒體研究，2015（11）：78-79.

［3］ 崔博.關于黨報社會新聞報道的幾點思考［J］.記者搖籃，2013（01）：36-37.

［4］ 徐夢瑤.如何做好黨報的社會新聞報道［J］.新聞世界，2012（04）：24-25.

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1674-8883（2016）07-0224-01

鮑永梅，女，就職于煙臺日報傳媒集團。