當今網絡劇爆紅熒屏的原因初探
——以《太子妃升職記》為例

梁 偉 李 旺 趙振宇

（江西師范大學 傳播學院，江西 南昌 330022）

當今網絡劇爆紅熒屏的原因初探
——以《太子妃升職記》為例

梁 偉 李 旺 趙振宇

（江西師范大學 傳播學院，江西 南昌 330022）

隨著互聯網時代的到來，網絡劇的播出越來越頻繁，還出現了一些奇特的現象，有些低成本網絡劇的評分甚至可以超過一部斥巨資的電視劇。在這種種的變化下，讓我們不得不思考，現如今網絡劇迅速爆紅熒屏究竟是何原因？網絡劇的明天是不是要用“污”、“秀底線”、“吐槽”等一系列的“奇觀”來博人眼球，吸引受眾。它的播出除了娛樂的功效究竟會給受眾帶來什么價值等等問題引發了我們對于無論是電視劇還是網絡劇明天的思考。

網絡劇；《太子妃升職記》爆紅原因

網絡劇是近幾年興起的一種由網絡媒體自行選擇劇本、投資拍攝、后期制作而后在網絡平臺播出的影視劇。其歷史可以追溯到2006年的網絡視頻《一個饅頭引發的血案》，因為其惡搞知名電影《無極》而在網絡上迅速走紅，其風格以詼諧幽默，搞笑娛樂為主。有了這個鮮活的案例后，網絡劇的商業價值越來越明顯，之后其迅速成長，成就了許多知名的網絡劇。例如《屌絲男士》、《萬萬沒想到》、《太子妃升職記》，但網絡劇作為一個新生事物在迅速成長的過程中也會有一些弊端。接下來我們就以《太子妃升職記》作為案例來初步分析其迅速走紅的原因。

在《太子妃升職記》這部被稱為網絡雷人神劇的故事劇中，劇中情節夾雜了許多當下較為流行的現象，如“穿越”、“男女互換性別”、“LGBT文化”以及“古裝偶像”、“小鮮肉”等成分，尤其是在故事講述中更是出現了許多讓人雷感十足的情節。這部劇將吐槽文化發揮得淋漓盡致，將網絡劇和惡趣味緊密地聯系在了一起，觀眾的底線一次又一次地被刷新。但正是因為種種的不按套路出牌才使得《太子妃升職記》在各種大型古裝劇的圍攻下贏得好評，深究其原因考慮到以下三個因素：

一、宣傳

眾所周知我們現在處于新媒體時代，在新媒體發展中其參與對象越來越廣泛，影響力也越來越強。然而這部劇就巧妙的引用了新媒體，瘋狂的“掠奪”受眾。首先，侵占微博界面首頁，買入大量水軍、大V進行炒作；其次，迎合當下所謂的“潮流”文化，對每集劇集的懸念與《羋月傳》的對比以及“窮”、“雷”、“污”等話題進行議題設置，占據了微博、微信，甚至一些傳統媒體的頭條。最后回歸傳統宣傳模式，利用明星效應使熒屏情侶、主演奔赴各地進行宣傳，從而使得其來勢洶洶，勢不可擋。

二、意義

雖然其內容情節較弱，但其作為網絡劇也有其一定的意義。就情節而言，“男變女”、“穿越”使得時空和故事線索都發生了變化，不再僅僅只是單一的時空和單一的故事線索。就人物設定而言，張芃芃這個角色分別具有男女兩種性格，兩者的相互轉換使其更加豐富立體，使得人物夾雜在更難以生存的愛恨情仇、古今矛盾之中，滿足了觀眾的一種臆想。從其“服畫道”來看，劇組怎一個窮字了得，但是這樣的改變打破了古裝劇恢宏敘事的舊俗，突破了觀眾心中對于古裝劇的刻板印象。因此，簡陋的“服畫道”變成了這部劇成功的一道催化劑。最后，我們再來看看這部劇的“顏值”，從表面顏值而言這部劇的演員顏值頗高，所以這部劇在互聯網“看臉”時代獲得了不小的成績。其次是這部劇的內涵——畫面，這部劇的攝影指導由白井泉先生擔任。雖然這部劇的內容和意義確實比較薄弱，但是其拍攝手法和畫面感確實讓人有眼前一亮的感覺，白井泉先生曾和導演將這部劇定義為一部青春偶像言情劇。因此，在拍攝畫面時，色彩、著裝都十分潮流和新穎，其構圖更是借鑒了許多知名導演的拍攝技巧。例如，在拍太子妃的宮殿時便借鑒了張藝謀導演《大紅燈籠高高掛》中的封閉式拍攝手法；在整部劇幾種顏色的使用更是大膽創新，打破了以往古裝劇的色調；對于光的使用更是考究。眾所周知，在僅有的人力、物力、財力的支持下，這部劇最終呈現出來的畫面感讓我們不得不為之嘆服，雖然填補了其情節和敘事的不足，但是仔細回味內容的觀眾便會覺得過于形式主義，有些像一種加上配樂美圖的PPT。

三、受眾

近些年，電視熒幕常常出現的狗血的家庭倫理劇、高顏值的青春偶像劇、雷人的抗日神劇以及顛倒歷史的戲說古裝劇。劇集的娛樂價值在逐漸提升但是其故事情節和精神意義卻在不斷下降，為了追逐經濟利益，投資商不斷生產類似的劇集迎合受眾。但由于廣電總局的限制，電視熒屏中的無價值劇轉戰了播出平臺，將眼光投向了網絡平臺，利用新媒體進行宣傳。這種劇沒有了廣電總局多重限制之后，變得肆無忌憚，一次又一次挑戰著觀眾的審美趣味和收視底線，快餐文化盛行的當下，一部網絡劇真正塑造出來的人物和故事情節又能給受眾留下什么呢？但種種原因不能全歸結于編劇、導演、制片人、投資商。他們一直都是在迎合受眾的觀影趣味以及獵奇心理。因此，在時代快速發展的今天，我們中國的受眾也需要一個成長的過程，在中國短短的幾十年間卻完成了有些發達國家幾百年才完成的經濟效益，這點令國人十分驕傲，但是仔細觀察在中國經濟突飛猛進之時，中國的受眾并沒有適應這種快速到來的精神文明時代。因此，《太子妃升職記》將種種時代下的“流行”現象進行演繹，便成了當今受眾成長過程中的一個襁褓，使大眾在等同于經濟效益的精神文明社會中有一個逃避的空間，令他們落后的精神文明有了些許的適應，找尋到了他們在電視屏幕上找尋不到的釋放感。因此，我覺得《太子妃升職記》的成功離不開受眾滯后的成長。

綜上所述，在“互聯網+”的時代大趨勢下，網絡劇的成長已經是勢不可擋。針對網絡劇今后的發展可以提出以下幾點建議：第一，合理利用傳統媒體與新媒體的優勢進行宣傳，不要過分夸大其實際效果；第二，在注重形式生產的過程中也要注重內容的生產，注重其社會效益與經濟效益的結合，有關部門應加強管理，保證互聯網產品健康生產；第三，不能一味地迎合受眾，在考慮受眾的同時還應該注重網絡劇的品質和意義，生產利于受眾積極成長的網絡劇作品。

［1］ 王國燕，李海山.網絡劇的發展特征及問題探析［J］.傳媒文化，2012（14）：236-237.

［2］ 胡喬.《屌絲男士》解析及其對中國網絡劇發展的啟示［D］.南寧：廣西大學，2014.

J905

A

1674-8883（2016）07-0196-01

梁偉（1991—），女，江西師范大學傳播學院研究生，研究方向：影視傳播。李旺（1995—），男，江西師范大學傳播學院2013級本科生。趙振宇（1996—），男，江西師范大學傳播學院2014級本科生。