新媒體時代廣播新聞的優勢與創新

顏麗婷

（中山廣播電視臺，廣東 中山 528400）

新媒體時代廣播新聞的優勢與創新

顏麗婷

（中山廣播電視臺，廣東 中山 528400）

隨著新媒體時代的到來，數字化的新媒體技術以波濤洶涌之勢席卷了傳統媒體市場。傳統媒體面臨著巨大挑戰，新媒體技術引領新興媒體產業迅速占領市場份額。本文針對廣播新聞這一傳統媒體，對其在新媒體時代的發展下具備的優勢和新時期的創新問題進行探究，希望可以促進廣播新聞行業的進一步發展。

新媒體時代；廣播新聞；創新

一、引言

廣播作為一種傳統媒體形式，在新媒體時代的沖擊下，自身具有的缺陷逐漸顯露出來。廣播新聞要想突破傳統，就必須結合新時代的發展，將廣播新聞完全對象化的服務整體、類型化優勢，還有內容上的優勢性完全地展現出來。在新時代的發展下，讓傳統的廣播新聞具有突破性的進展。

二、廣播新聞的現狀

廣播新聞這一傳統媒體是通過廣播向大家傳遞信息的，沒有畫面感、現場感，僅僅利用聲音和信息內容，成為黨和政府的耳目喉舌，建立起人民群眾和黨溝通的橋梁。在新媒體時代，廣播新聞要充分發揮其巨大的權威地位，改善自身的不足，謀求進一步的發展。

（一）廣播新聞人才缺失

雖然近年來，國家開始重視廣播行業的發展，但是其自身存在的問題還亟需改正。廣播新聞行業普遍存在人才缺失的情況，行業內部的培訓力度不夠，這就使得廣播新聞人員的素質沒有跟上時代發展的步伐，影響了廣播新聞行業的競爭力。

（二）廣播新聞的管理不足

廣播新聞的行業內部缺少統一的管理機制和管理手段，信息時代雖然創造了強大的技術，但是還沒有很好地應用到廣播新聞行業。所以，在廣播新聞方面，互聯網管理并沒有跟上步伐，導致了一些問題的發生。

（三）網絡新聞的失真

網絡新聞的興起，給傳統新聞傳播方式帶來了較大沖擊，大量的新聞涌現到人們的視野中，其中不乏一些真實性不足的新聞信息。加上管理層面存在的不足，導致廣播新聞的真實性受到考驗，廣播新聞的公信力下降，一些歪曲性的報道給受眾造成了誤導，給廣播新聞帶來了不利影響。

三、廣播新聞與新媒體時代的融合的優勢

（一）及時性互動

傳統的廣播新聞，是以熱線電話的形式讓聽眾參與到節目中，廣播的信息傳播具有便捷、迅速的特點。如今，隨著新媒體的發展，各種網絡傳播平臺相繼出現，如微博、微信等，這些都可以應用到廣播新聞的傳播過程中，這樣使得讀者和聽眾能更好地參與到節目中來，增加了受眾的參與感。除此之外，聽眾還可以通過各種網絡終端形式將信息進行廣泛地傳播。這樣一來，既打破了以往廣播新聞傳播只能單一交流的局限，擴大了新聞傳播的途徑，實現了廣播新聞與受眾之間的交流與互動，又增強了廣播新聞的傳播效果。

（二）實現非視覺的互補

在這個處處體現視覺沖擊的大數據時代，廣播新聞的傳播具有非視覺性的特點，這種非視覺性與新媒體時代的視覺性正好實現了互補。互聯網在視覺上的效果遠遠大于聽覺上的效果，而廣播新聞的傳播正好與之相反。他們之間可以進行優勢互補，廣播新聞可以通過互聯網提供的網絡傳播平臺，將視覺性與聽覺性相結合。這樣讀者和觀眾就可以在接收廣播新聞的聽覺效果的同時，通過瀏覽網站、看新聞，補充視覺上的效果。

四、廣播新聞的創新形式

（一）將廣播新聞網絡化

在新媒體時代的發展下，網絡技術的發達為廣播新聞的傳播提供了強大的技術支持，廣播新聞結合網絡技術，實現新聞的網絡化。現在的廣播新聞節目，可以從節目平臺到門戶網站進行傳播。現在的廣播新聞公司，可以結合網絡技術，建立自己的多媒體平臺，如網站。中央人民廣播電臺建立了“央廣網”，中國國際廣播電臺建立了“國際在線”，這些門戶網站都是廣播新聞媒體的新型傳播形式，是新媒體時代發展下的產物。廣播新聞媒體擁有了相對應的網站后，可以為受眾提供在線收聽和隨選播音這兩種形式。在線收聽可以讓受眾在無條件限制的情況下，跨越地域性差異和無線信號的干擾，及時收聽到新聞內容。隨選性播音可以讓受眾根據自己的喜好，選擇自己喜歡聽的電臺頻率，以滿足不同用戶的需求。新媒體時代，除了可以為廣播建立自己的網站外，還可以創建自己的廣播播放器，這個播放器可以鏈接來自世界各地的廣播信息，擴大了信息量，增強了廣播信息的傳播范圍。

（二）整合各方資源，提高品牌效應

為了讓廣播新聞媒體在新媒體時代更好的發展，就要尋找新的傳播模式，整合各方優勢資源，打造出屬于自己的廣播品牌。要想創建自己的優勢品牌，首先要做的就是立足電臺本身，樹立好廣播電臺的理念，對未來的發展方向和趨勢進行定位。其次，廣播電臺要提高自身的實力，打造一支強大的電臺廣播團隊，從播音員到主持人都要具備過硬的技術，能夠接受新媒體時代下的新型事物，并能對其很好地駕馭，保證廣播新聞在傳播過程中的準確性和新聞的高質量。

（三）創新節目內容，吸引受眾

廣播新聞作為一種傳統的傳播媒體，其社會地位還是很高的，無論是在政治、經濟，還是在文化方面，都具有權威性和引導輿論的作用。在新媒體時代的發展條件下，廣播新聞要繼續發揚這一優勢，擴大廣播新聞的影響力。在創新發展方面，內容是最重要的，只有好的節目內容才能吸引更多的受眾，其中關注民生問題就可以在很大程度上促進廣播新聞的發展。廣播新聞單位要多進行一些民生新聞的宣傳，組織一些貼近民生的活動內容，贏得受眾的喜愛，強化權威地位，發揮新聞傳播速度快的特點。總體來說，要想提高廣播新聞的市場競爭力，必須要樹立創新意識，在節目內容上注重民生化、國際化、獨特化。

五、結語

新媒體時代的到來，為廣播新聞提供了發展機會。廣播新聞產業一定要把握好時機，結合時代的發展趨勢，將廣播新聞具有的優勢充分發揮出來，并在創新形式的條件下，促進廣播新聞的健康快速發展。廣播新聞單位要具備創新意識，在時代的發展下，不斷地完善自身，推陳出新，推動產業發展。

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［2］ 婉婷.探索新媒體時代廣播的發展路徑［J］.新聞愛好者，2010（3）：104.

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