淺析我國電視新聞發展的現實困境

高 璇

（吉林電視臺，吉林 長春 130000）

淺析我國電視新聞發展的現實困境

高 璇

（吉林電視臺，吉林 長春 130000）

新聞是人們獲取外界信息并與外界溝通交流的主要途徑，也是人們提升自我認識、開闊視野的途徑之一。在我國，電視是進行新聞傳播的主要媒介，但近年來，電視新聞的發展受到了電視新聞內部組織與外部環境變化的雙重影響，致使電視新聞在發展的道路上面臨諸多問題。本文就電視新聞發展面臨的問題，從電視媒介的制度、輿論監管與傳播三個方面，探討未來電視新聞求發展、謀變革的途徑。

電視新聞現實困境；媒介制度；輿論監督；傳播市場

改革開放以來，我國的電視新聞事業逐漸發展成熟并走向鼎盛，新聞傳播速度快、內容全面、覆蓋范圍廣，讓電視新聞一度成為民眾獲取國內外熱點事件、國計民生信息的主要途徑。但是，我國的電視新聞事業長久以來受到政治經濟的制約，電視新聞曾一度與政治體制相結合，成為政治宣傳的主要途徑。近年來，隨著電視新聞的體制改革和外部經濟環境的變化，電視新聞在內容和形式上取得了一定的發展，但與國際上優秀的電視媒體相比，我國電視新聞的發展還面臨著來自內部組織和外部環境的雙重困境，發展路途依然艱難。

一、電視新聞自身的優勢和缺陷

電視新聞是以現代科學技術為依托，以聲音和畫面為傳播符號，對正在發生或新近發生的事件進行報道的一種新聞傳播方式。

（一）電視新聞的優勢

其一，電視新聞傳播迅速、內容豐富，電視新聞可以迅速對正在發生的熱點事件進行現場直播，其傳播的內容包羅萬象，可以兼容全世界正在發生或者新近發生的熱點事件；其二，形象生動，電視將圖像、聲音和文字相結合，并直接作用于人體的聽覺視覺等感官，更容易被受眾接受；其三，空間的無限制性，受眾可以通過電視觀看世界各地的時事熱點，做到“不出門便知天下事”。

（二）電視新聞的缺陷

電視新聞的互動性差，電視新聞是一個單向傳播的過程，受眾只能被動接受新聞傳播的內容，無法即時互動，反饋受眾的意見和建議。電視的直觀化和形象化也導致其對受眾的負面影響會直接作用于受眾。

二、電視新聞發展的現實困境

（一）我國電視新聞體制上的困境

我國的電視媒體是“黨和政府的喉舌”，因此在電視新聞媒體運營時必須遵守黨性原則，引導正確的輿論導向，積極宣傳黨的方針政策，以為社會和公眾提供產品與服務為己任。

我國的電視新聞媒體一直處于“事業單位，企業運作”的尷尬境地。電視新聞媒體作為企業單位，就必須以市場經濟為主導，追求經濟利益和投資回報；作為事業單位，國家的財政補貼卻處于“斷奶”狀態。有時電視新聞媒體為了追求經濟利益，忽略了自身的輿論引導責任；有時為了迎合政治導向，忽略經濟利益，導致新聞制作傳播的經濟障礙，如非典期間，一些地方政府機構要求全面封鎖疫情信息引起了社會恐慌，導致公眾對媒體和政府的不信任。

“事業單位，企業運作”是政府主導和市場經濟相結合的產物，也是我國電視新聞媒體尋求新出路的途徑。在如此復雜的體制中，電視新聞媒體如何維系經濟效益與社會效益的平衡是電視媒體人和政府機構急需解決的問題。

（二）我國電視新聞媒體監管制度不健全

在新聞傳播領域中，社會公眾對新聞自由的呼聲越來越高。但是，新聞自由是相對的自由，在健全的監督管理體制下的新聞自由才是真正的新聞自由。新聞監管是政府機構引導新聞走向、把控新聞內容的行政工作，是對電視新聞媒體的監管體系。但是近年來，我國的媒體環境變得復雜化和多樣化，媒體監管頻頻出錯。總而言之，我國電視新聞媒體監管機制的不健全，導致公眾對社會輿論關注度越高，電視媒體的壓力就越大。為了盡快尋求社會輿論問題的根源，但對輿論的正確與否缺乏判斷，導致如“農夫山泉狀告《新京報》”等虛假新聞事件的發生，最終導致公眾對電視新聞媒體的信任度一再下降。

（三）我國對電視新聞媒體的輿論監管力弱

我國幾千年的悠久歷史造就了優秀的中國文化，也遺留了根深蒂固的等級思想，這種等級觀念在電視新聞媒體上表現得尤為明顯。在過去很長一段時間內，我國的電視新聞媒體僅僅作為政治傳播工具，將政治思想逐級傳達，最終傳播到廣大人民群眾的耳中。并沒有實現電視新聞媒體的輿論導向和輿論監督作用。

近年來，我國媒體環境發生了翻天覆地的變化，傳統的電視媒體在外界環境的影響下進行了內容和形式上的創新。由于社會輿論的壓力越來越大，普通民眾參與社會熱點事件討論途徑的增多，無疑給傳統電視新聞媒體施加了壓力，所以部分電視新聞媒體在追求快速反應社會熱點時，忽略了自身正確引導社會輿論的責任，追隨大多數網友的說法，不加以實地調查，偏聽偏信導致社會輿論走向發生偏差。加之政府對一些地方電視媒體監管不到位，電視新聞媒體引起的負面影響已經超過了正面影響，并對媒體自身造成了可信度降低等不可磨滅的消極影響。

（四）我國電視新聞面臨的市場困境

我國電視媒體數量繁多，從中央臺到地方臺，再到各個縣級臺，有多少個行政縣，就有多少個電視臺。數量繁多的電視媒體導致我國電視新聞的傳播市場愈加分散，難以形成統一有效的體制。對于大多數地方臺來說，電視新聞的傳播內容和傳播范圍僅限于該地方臺的行政范圍內，具有鮮明的壟斷色彩，新聞內容的匱乏難以滿足受眾對新聞的需求，只有打破這樣的壟斷，才能打開電視新聞的市場。

我國的媒介環境每天都在發生變化，傳統的電視新聞媒體已經不能滿足受眾對新聞的渴望。新媒體以其快速及時、互動性強等優勢，快速成為公眾獲取新聞消息的重要途徑，這無疑給了電視新聞媒體沉重的一擊。如果電視新聞媒體依舊故步自封，遲早會被新媒體環境下的傳播方式所取代。

三、結語

現今電視新聞依然是普通大眾獲取新聞信息的主要途徑，政府機構應該加快轉變電視新聞媒體機制的步伐，適應社會和市場需要。在全新的媒介環境中，電視新聞媒體應加快轉型的速度，積極與新媒體相融合，開拓“全互動”的傳播模式，通過受眾和媒介的互動，受眾和受眾互動的模式打造新的傳播模式，實現從看電視新聞到與電視新聞互動的轉變。電視新聞的發展既關系到社會的發展，又關系到社會公眾對時事和政府機構的看法，對社會發展有不可替代的作用。

［1］ 王玨.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究［D］.武漢大學，2014.

［2］ 張亞偉.新媒體環境下我國電視新聞發展的現實困境［J］.新媒體研究，2015（01）：95-96.

G229.2

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1674-8883（2016）07-0159-01