記者型主持人風格與欄目品牌價值創造

王蓮婷

（鐵嶺廣播電視臺，遼寧 鐵嶺 112000）

記者型主持人風格與欄目品牌價值創造

王蓮婷

（鐵嶺廣播電視臺，遼寧 鐵嶺 112000）

主持人受到形象、氣質、學識和性格等因素的影響，形成不同的主持風格。有的主持人端莊大方，有的幽默詼諧，有的智慧敏捷，有的則穩重老練，這些不同的風格，首先需要受到觀眾的認可和喜愛，同時更要和觀眾保持密切地聯系在一起，這樣的主持風格才能走進觀眾的心靈深處，帶動收視率。本文主要介紹記者型主持人的風格特點以及影響因素，同時闡述了節目風格與主持人風格之間的關系，進而為記者型主持人風格與欄目品牌價值創造的研究提供文字參考。

記者型；主持人；風格；欄目品牌；價值創造

媒體競爭的局面，讓主持人成為現在媒體電視的主要形態，其中部分有自己特色，主持功底深厚、工作責任心強的主持人迅速走紅，現在主持人的個人魅力已經成為競爭的主要因素之一。

一、記者型主持人風格

記者型主持人的出現不但能夠提升主持人的品牌效應和品牌度，更能在欄目品牌中創造更多的價值。在主持歷史上，能夠被看成這類節目的有《東方時空》，其主持人就是在節目改版以后逐漸形成了各具特色的風格，這不僅成為節目改革的關鍵點，更成為探索制造有價值的欄目品牌的創造因素。其中比較有代表性的主持人是白巖松和水均益，兩者的主持風格各具特色，白巖松的睿智以及水均益的靈動，配合方宏進的嚴謹，改變了傳統嚴肅的新聞播報形式，通過談話的方式提出自己的看法。隨著主持人語言思路的轉變，其不再沿用傳統央視中規中矩的播報方式，而是運用談話的方式進行新聞播報，創造了《東方時空》的高收視率。這些主持人的主要特點是都是一線記者，所以相對于演播室的主播而言，他們有更多的現場經驗，因此許多新的元素被滲透進節目中，如現場連線、場外時間處理等，整個節目過程中更靈活，沒有固定的播報形式，但是觀眾可以通過不同的視角去理解新聞。

另外，還有一些主持人比較率真、幽默，如崔永元主持的《實話實說》。主持人一旦出現在大屏幕前，很多觀眾就開始固定收看這個節目，部分觀眾主要是“看”崔永元。這類節目的亮點在于主持人的即興發揮，其現場駕馭能力對整個節目來說尤為關鍵。在很多關鍵部分需要主持人推進節目的進度，其中的“眉批”讓節目更流暢自然，更妙趣橫生，讓談話節目充滿談話的節奏美以及思想美。在這檔節目中，崔永元恰恰能很好地把握這一點，有效控制節目的進程和主題。

另外，體育節目主持人也比較容易受到觀眾的喜愛，如中央電視臺的張斌、劉建宏等都是從體育現場播報最后走到臺前的。張斌播報的特點是思維清晰、邏輯明確，令很多內容更加清晰、透徹，在語言風格上更顯利落，能帶動觀眾情緒，帶給觀眾興奮、激動的感覺。黃健翔和蔡猛主持的主要特點是，自己扎實和深厚的體育播報知識，通過大量的信息傳輸，彌補自身語言方面的不足，雖然節目主持的播音專業能力有所缺失，但卻充分發揮自己的優勢，在揚長避短中形成了一種新的語言風格。因而很多體育節目都與他們的氣質相一致，在風格展現上更多地激發觀眾的熱情，讓更多的球迷都將目光鎖定在“足球之夜”或者“天下足球”這類品牌欄目上。

二、內涵知識的深厚儲備

記者型主持人在近年來涌現得比較多，主要是因為記者型主持人能就某一話題侃侃而談，展開話題談論的基礎是這類記者型主持人的深厚內涵，或者是“久經沙場”得來的訪問感悟。很多成功的記者型主持人都有著多年的記者生涯，同時自身的文化底蘊也很深厚，更有著高度的敬業精神和豐富的人格魅力。

國外很多大型節目主持人都是從記者干起來的，如著名的ABC《世界報道》主持人戴安·索椰，其在加入ABC之前，有5年CBS記者的經驗，之前還做過尼克松的文書助理。我國的著名主持人白巖松和水均益也是，都曾是一線記者，白巖松的語言風格特點是犀利且準確，在采訪中能夠透露出部分理性的內容和個人的感情色彩，這類不失幽默的表述風格既滿足了大眾看電視放松和娛樂的要求，又能讓觀眾在觀看節目之后激發觀眾的思考，這是記者型主持人的主要特點之一，通過深刻地觀察和反思社會個體，了解社會個體的需要，以此為切入點，才能抓住觀眾的眼球。很多主持人也發問，但是問題很淺顯，或者說是為了提問而提問，問題不是大眾想要了解的。如果在發問這一環節不能吸引觀眾，那么觀眾對接下來的內容也不會有太大的興趣。水均益則是另外一種風格，整體的主持過程給人勤奮認真、細致周到的感覺，主持中更多是全身心地投入，這與水均益曾經做過戰地記者的經歷密不可分，與崔永元一開口就能讓觀眾發笑的主持風格不同，其在主持過程中思路清晰、邏輯嚴密，同時內容更有深度。戰地記者需要了解國際事務，幽默是可以的，但是受到不同文化的影響，所以不同國家對幽默的理解不同，因而需要戰地記者更嚴謹、更全面，同時戰地記者進行新聞報道時將面臨更大的風險。例如，主持人正在彈片飛舞中進行一次重要的訪問，但畫面中突然劃過一顆子彈，當時這顆子彈如果再偏差一點，那么主持人就可能要在職業生涯中奉獻出自己的生命。就是在類似的“槍林彈雨”中完成工作的經歷，造就了主持人臨危不亂的氣質，因而在節目中更多地體現出沉穩的主持風格。

三、主持人的風格特色與欄目走向

現在風格獨特的主持人會受到各類節目的青睞，很多節目在設定時就是根據主持人的風格開設的，這是現在比較流行的一種趨勢，如現在央視熱播的綜藝欄目《了不起的挑戰》就是根據撒貝寧的特點開設的綜藝節目。在以往的節目中，撒貝寧以法制人的角度進行節目主持，嚴肅的節目定位讓撒貝寧不能發揮出自己的特點，通過《了不起的挑戰》，小撒老師在其中調節各個隊員之間的關系，在整個團隊中起到了潤滑劑的作用。同時，很多主持人建立的品牌形象更能為電視臺創造潛在的價值，部分節目甚至用主持人的名字命名，如《魯豫有約》、《小崔說事》等，這些創新發展的新舉措推動了我國電視事業的蓬勃發展。

四、結語

現在獨具個性的記者型主持人不僅成為欄目的主要標識，更成為欄目活動的主要核心。很多節目主持人在參與主持的同時，還要參與選題和采訪，在集制作和采集新聞于一身的前提下，讓政策和理論形成可觀性的電視節目改革，在提升收視率的前提下，制作更多膾炙人口的好節目。

［1］ 向俊.中國調查式電視深度報道的品牌策劃之道初探——以《新聞調查》為例［J］.青年作家（中外文藝版），2011（02）：202-203.

［2］ 顧一菲.個性化廣播節目主持人影響品牌欄目發展分析［J］.中國廣播，2013（11）：167-168.

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