淺析網絡媒體的社會責任

沈益順

（南京政治學院，江蘇 南京 210000）

淺析網絡媒體的社會責任

沈益順

（南京政治學院，江蘇 南京 210000）

隨著互聯網的快速發展，網絡媒體這一新興的媒體形態越來越頻繁地出現在人們的日常生活中。依靠傳統媒體所不能及的技術優勢，網絡媒體已經成為公眾獲取信息的重要渠道。然而網絡媒體在發揮特有優勢的同時，也造成了社會責任的缺失。履行社會責任是所有媒體都應承擔的義務，否則網絡媒體的發展便沒有意義。本文將著重對網絡媒體的社會責任及失責現象進行深入分析，并找出合理、有效的對策，推動網絡媒體在履行社會責任方面的良性發展。

網絡媒體；社會責任；應對策略

目前，有著“第四媒體”之稱的網絡媒體已經成為與報紙、廣播和電視等傳統媒體同等重要的媒介形態，憑借其強大的互動性和令人瞠目的傳播速度，在給人們提供及時信息的同時帶給人們身臨其境的感受，其社會影響力也是與日俱增，大有超越傳統媒體的勢頭。能力越大，責任就越大，網絡媒體所具有的傳播能力也賦予了它相應的社會責任，但目前的形勢卻不容樂觀，大量庸俗、低俗、媚俗的信息，層出不窮的虛假新聞通過網絡媒體在社會中廣泛傳播，對社會發展造成了嚴重的不良影響。如何增強網絡媒體的社會責任，發揮其輿論引導作用是互聯網時代的重要課題。

一、相關概念界定

要研究網絡媒體的社會責任，首先得將它們分開，從各自的概念入手，才能進行有效地剖析。

（一）網絡媒體概念界定

網絡媒體是一個相當復雜的概念，從廣義上來說，網絡媒體是以計算機為主要技術支持，以互聯網為主要傳播載體的互聯網平臺和傳播機構；從狹義上來說，網絡媒體是指基于互聯網這一傳播平臺進行新聞信息傳播的各類網站。網絡媒體和傳統媒體一樣，都是傳播信息的工具。但是相較于傳統媒體，網絡媒體的傳播方式更加多元、傳播速度更加快捷、傳播內容更加廣泛。

（二）社會責任概念界定

社會責任是指一個組織對社會應負的責任，一個組織應以一種有利于社會的方式進行經營和管理，社會責任通常是指組織承擔的高于組織自己目標的社會義務。媒體的社會責任理論第一次被提出是在20世紀40年代，《一個自由而負責任的新聞界》一文中指出媒體在進行信息傳播時，應以社會責任為規范，提供真實的、正確的和重要的新聞內容。網絡媒體是一種公共傳播媒介，傳播內容與人們的生活息息相關，有責任致力于客觀公正的報道，真實地反映事件真相，堅持正確的輿論導向。

二、網絡媒體社會責任缺失的主要表現

網絡媒體在履行應有的社會責任的同時，也因其獨有的特性導致各種責任缺失，如網絡媒體的即時性特點導致其對新聞事實的審核不到位，從而出現了許多虛假新聞；網絡媒體的互動性特點導致其一味迎合受眾喜好，從而出現了許多“三俗”信息。這些失責現象是在網絡媒體長期的發展實踐中產生的，要解決這些問題也需要長期的努力。

（一）虛假、“三俗”信息泛濫

真實是新聞的本質特性，沒有真實性，新聞就沒有存在的意義。但是部分網絡媒體不惜發表虛假新聞來追求新聞的轟動效果，博取受眾的關注，增加網站點擊率。虛假新聞無疑破壞了良好的網絡環境，對社會穩定產生了消極影響。此外，有些虛假新聞來源于網友提供的信息，網絡媒體沒有進行充分的核實就拿來報道，經過反復傳播，影響力越來越大，造成的危害也不斷增加。

另外，還有部分網絡媒體為了迎合少數人的低級趣味，散布低俗、惡俗、媚俗消息，誤導受眾，直接影響著廣大受眾的道德判斷，產生了極其惡劣的社會影響。網絡上暴力、色情、兇殺等內容無疑污染了人們的精神世界，給網絡的健康發展蒙上了陰影。

自從網絡媒體誕生以來，虛假、“三俗”新聞就從未淡出過人們的視線，網絡媒體的交互性和即時性等自身特點，為此類新聞的產生提供了條件，要徹底清除這些網上的“糟粕”，需要網絡媒體從自身出發，提高自律意識。

（二）輿論引導不到位

報紙、廣播等傳統媒體一直以來都承擔著引導正確輿論的重任，是作為黨和人民的耳目喉舌而存在。對于網絡媒體來說，引導網民形成健康的輿論氛圍是應該也是必須盡到的職責。但是在目前復雜的社會環境中，有些網絡媒體肆意散布許多不負責任的言論，如一些宣揚西方意識形態，污蔑社會主義制度的信息。錯誤的輿論引導不僅會腐朽人們的思想，也會給社會帶來許多不穩定因素。

三、提升網絡媒體社會責任的對策

網絡媒體失責現象頻頻出現，不僅會對大眾和社會造成不良影響，對其本身來說，也遏制了它的進一步發展。為了最大限度地發揮網絡媒體的正向作用、引導健康的社會輿論，必須要提升網絡媒體的社會責任。

（一）加強網絡媒體的自律意識

網絡媒體在發布信息上的自由度是所有媒體中最高的，這就更加要求網絡媒體必須提高自身的自律性，才能保證網絡媒體在帶給人們信息盛宴的同時，不斷改善網絡環境。網絡媒體從業者是網絡媒體社會責任的直接承載者，網絡媒體要提升自律意識，離不開媒體從業人員的努力，如果他們能在面臨金錢、利益的誘惑時，堅持履行媒體的社會責任，堅持引導正確的輿論導向，那么網絡媒體就能真正起到為人民及社會服務的作用。

（二）建立健全網絡媒體管理機制

作為政府來說，應該加大力度建立健全網絡媒體管理機制，運用法律法規來約束網絡媒體的信息傳播。完善的法律法規對于提高網絡媒體的社會責任無疑具有非常重要的作用，然而我國的法律對于網絡媒體的管理還不夠成熟，必須要盡快加強對于網絡媒體的立法及執法力度。網絡媒體和傳統媒體有著很大的區別，所以在建立管理機制和制定相關法律的時候要根據網絡媒體的特點，才能有的放矢，監督和促進網絡媒體履行社會責任。

四、結語

網絡媒體是互聯網時代傳播信息的主流媒體，如果網絡媒體能夠良好地履行其社會責任，不僅能讓它自身發展得更好，也能進一步促進社會的和諧穩定發展。

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［4］ 杜蔚.當前我國網絡媒體的社會責任問題研究［D］.山西財經大學，2012.

G206.2

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1674-8883（2016）07-0097-01