傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體兩會(huì)評(píng)論文章的對(duì)比
——以《人民日?qǐng)?bào)》與“光明網(wǎng)”為例

李帥靜

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610225）

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體兩會(huì)評(píng)論文章的對(duì)比
——以《人民日?qǐng)?bào)》與“光明網(wǎng)”為例

李帥靜

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610225）

兩會(huì)的召開作為一年一度的時(shí)政熱點(diǎn)事件，對(duì)于各媒體尤其是黨媒來說是重要的新聞熱點(diǎn)。本文分別選取《人民日?qǐng)?bào)》和光明網(wǎng)為黨媒中傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的代表，比較兩者評(píng)論版/欄目中針對(duì)兩會(huì)評(píng)論文章的差異，分析傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在評(píng)論中呈現(xiàn)出的媒介特色，并對(duì)差異原因進(jìn)行簡要分析。

“兩會(huì)評(píng)論”；傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體

兩會(huì)期間，黨媒作為黨對(duì)外宣傳的發(fā)聲筒，在信息發(fā)布、輿論引導(dǎo)等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。新聞評(píng)論作為一種媒體表態(tài)的工具，在社會(huì)輿論引導(dǎo)、形勢分析上更有重要意義。而隨著網(wǎng)絡(luò)使用在新聞中日漸廣泛化，評(píng)論文章在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上的表現(xiàn)形式也有所不同。

考慮到樣本的代表性，根據(jù)兩會(huì)召開時(shí)間，本文選取《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版及光明網(wǎng)評(píng)論欄目“光明時(shí)評(píng)”中2016年2月29日～2016年3月15日之間的評(píng)論文章作為樣本進(jìn)行比較分析。《人民日?qǐng)?bào)》被稱為中國的第一大報(bào)，一直以來將堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在首位；光明網(wǎng)“知識(shí)分子的網(wǎng)絡(luò)家園”的定位則顯示出其不同于其他媒體之處。

一、關(guān)于“兩會(huì)”評(píng)論文章量的對(duì)比

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版在15天內(nèi)對(duì)“兩會(huì)”相關(guān)評(píng)論共有42篇，而“光明時(shí)評(píng)”僅為22篇；在每日評(píng)論數(shù)量上，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版評(píng)論量多在3～6篇的范圍內(nèi)浮動(dòng)，3月14日最多達(dá)到7篇，“光明時(shí)評(píng)”每日則穩(wěn)定在3篇左右的評(píng)論量。由此可見，無論是評(píng)論總數(shù)還是每天的評(píng)論數(shù)量，《人民日?qǐng)?bào)》的文章數(shù)都多于“光明時(shí)評(píng)”上的文章數(shù)。

其中值得注意的是，政協(xié)第十二屆全國委員會(huì)第四次會(huì)議于2016年3月3日開始，兩家媒體評(píng)論數(shù)量都于該日開始呈遞增趨勢。但是該日之前與“光明時(shí)評(píng)”的零報(bào)道相比，《人民日?qǐng)?bào)》提前以“寄語兩會(huì)代表委員”的形式連續(xù)三天發(fā)表系列社論，為兩會(huì)的開始作出社會(huì)輿論的鋪墊。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有更新速度快、內(nèi)容容量大的特點(diǎn)，為何“光明時(shí)評(píng)”卻在兩會(huì)評(píng)論文章數(shù)量上少于《人民日?qǐng)?bào)》？筆者認(rèn)為這一現(xiàn)象正是網(wǎng)絡(luò)更新快這一優(yōu)點(diǎn)所導(dǎo)致的。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的更新便利使其內(nèi)容傳播速度快于紙媒內(nèi)容的“口口相傳”。面對(duì)如“兩會(huì)”這般全國性的、涉及社會(huì)各領(lǐng)域且具有極強(qiáng)政治性的新聞話題，網(wǎng)絡(luò)媒體為防止輿論導(dǎo)向出現(xiàn)偏差，大多選擇在具有較高權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體“發(fā)聲”后再確定自身報(bào)道的角度和方向，以維持整個(gè)社會(huì)輿論場相對(duì)穩(wěn)定。

二、關(guān)于“兩會(huì)”評(píng)論類型的對(duì)比

在參照20世紀(jì)80年代的相關(guān)研究后，筆者在此主要采用了范榮康先生的“五分法”，他在《新聞評(píng)論分類》一文中將新聞評(píng)論分為五大類：社論、本報(bào)評(píng)論員文章、短評(píng)、編后和編者按、專欄評(píng)論。［1］此外，根據(jù)內(nèi)容分析過程中出現(xiàn)的具體問題，筆者又在五種類型的基礎(chǔ)上加入“來論”和“代論”兩類。在此，筆者將“代論”定義為由一位在某一領(lǐng)域具有較高權(quán)威和影響力的人物所寫的評(píng)論文章；而“來論”是來稿議論的意思，是指把自己對(duì)某事物評(píng)論的文章投稿給報(bào)社、網(wǎng)站等。

總體來看，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版的文章主要涉及社論和本報(bào)評(píng)論員文章兩類，其中署名的本報(bào)評(píng)論員文章占大多數(shù)，代論和來論也占了較大的比重，而社論主要出現(xiàn)在會(huì)議之前三天，以“寄語兩會(huì)代表委員”的形式連續(xù)刊登并署名為“本報(bào)評(píng)論部”。南方都市報(bào)評(píng)論部主任李文凱認(rèn)為“‘現(xiàn)代性’言論的傳遞方式應(yīng)該是平等的、平視的、多元的”，［2］在報(bào)紙?jiān)u論版中涉及多種評(píng)論類型、重視聽取多方評(píng)論聲音即這種“現(xiàn)代性”的體現(xiàn)。

“光明時(shí)評(píng)”的評(píng)論文章則全部屬于本報(bào)評(píng)論員文章，且每篇都有署名，但其名稱的真實(shí)性有待考證。可以看出，“光明時(shí)評(píng)”全部使用本報(bào)評(píng)論員文章是對(duì)光明網(wǎng)“知識(shí)分子網(wǎng)上精神家園”定位的積極體現(xiàn)，更注重媒體原創(chuàng)、用獨(dú)特的視角對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論是光明網(wǎng)穩(wěn)定目標(biāo)讀者群的重要舉措。

三、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的媒介特點(diǎn)

一直以來，以報(bào)紙為主要代表的傳統(tǒng)媒體受版面空間等客觀因素限制，在版面內(nèi)容量、內(nèi)容時(shí)新性等方面不能有更大的自由度，但是報(bào)紙版面通過對(duì)稿件、圖像、標(biāo)題的調(diào)整以及對(duì)線條、色彩等元素的運(yùn)用形成了獨(dú)特的版面語言，通過這種含蓄的方式對(duì)讀者進(jìn)行指引閱讀。

通過對(duì)兩會(huì)期間《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版版面進(jìn)行分析歸納后可以發(fā)現(xiàn)，其固定使用丁字結(jié)構(gòu)，將重要性最強(qiáng)的評(píng)論置于左上方頭條位置，標(biāo)題做放大、加粗處理以達(dá)到醒目效果。同時(shí)，該版多使用一些小欄目標(biāo)題對(duì)評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，如兩會(huì)政錄、評(píng)論員觀察、人民時(shí)評(píng)等，起到內(nèi)容提示作用。

版面語言作為紙媒的特有屬性，在傳統(tǒng)媒體的單向傳播過程中起著重要作用。報(bào)紙版面語言的正確運(yùn)用，不僅承擔(dān)了愉悅功能，還能起到視覺語言效果，并通過引起讀者的思考來達(dá)到深度表現(xiàn)，使靜態(tài)文字內(nèi)容產(chǎn)生動(dòng)態(tài)和閱讀趣味，以喚起讀者的感應(yīng)，從而產(chǎn)生共鳴。［3］

網(wǎng)絡(luò)媒介作為一種更新迅速、交流跨越時(shí)空界限的平臺(tái)，其可互動(dòng)性是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，它通過吸引讀者在網(wǎng)站文章下方發(fā)表評(píng)論等方法，破除了傳者和受者之間的障礙，使受眾讀者在傳播過程中地位得到提升。其中“光明時(shí)評(píng)”將與兩會(huì)有關(guān)的評(píng)論歸為“兩會(huì)大家談”，“談”字即體現(xiàn)了這種交流互動(dòng)。此外，在文章下方的互動(dòng)區(qū)，讀者可通過點(diǎn)贊、評(píng)論的方式進(jìn)行交流。如學(xué)者所言的網(wǎng)絡(luò)傳播：“更接近自然的人際傳播，使傳統(tǒng)媒體帶來的傳播距離感大大減小。”［4］

四、結(jié)語

通過上述比較發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于兩會(huì)的評(píng)論文章呈現(xiàn)多方面的差異：傳統(tǒng)媒體會(huì)在兩會(huì)期間進(jìn)行連續(xù)式、集中式、高強(qiáng)度評(píng)論，注重聽取多方聲音以達(dá)到多種評(píng)論類型的結(jié)合，同時(shí)還靈活運(yùn)用紙媒特有的版面語言對(duì)閱讀進(jìn)行引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)媒體則在考慮網(wǎng)絡(luò)的特有屬性后做出在評(píng)論的速度和強(qiáng)調(diào)上均弱于權(quán)威傳統(tǒng)媒體的選擇；同時(shí)面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)信息，靈活的網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)力圖通過新穎的內(nèi)容、獨(dú)家報(bào)道在冗雜的信息中脫穎而出。

［1］ 范榮康.新聞評(píng)論分類［J］.新聞戰(zhàn)線，1985（01）：31-33.

［2］ 馬少華，劉洪珍.新聞評(píng)論案例教程［M］.中國人民大學(xué)出版社，2008：120.

［3］ 馬煊.“報(bào)紙版面語言”淺析［J］.新聞?dòng)浾撸?009（2）：58-61.

［4］ 葉瓊豐.時(shí)空隧道——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代話傳播［M］.復(fù)旦大學(xué)出版社，2001：120.

G212

A

1674-8883（2016）07-0095-01

李帥靜（1995—），女，山東濟(jì)南人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)2013級(jí)本科生。