尋求邊遠牧區廣播聯盟發展新的突破口
——以呼倫貝爾牧業三旗聯辦直播節目為例

于 艷

（作者單位：陳巴爾虎旗廣播電視臺）

?

尋求邊遠牧區廣播聯盟發展新的突破口
——以呼倫貝爾牧業三旗聯辦直播節目為例

于 艷

（作者單位：陳巴爾虎旗廣播電視臺）

摘 要：為了更好地發揮民族語言廣播媒體的優勢，整合資源，形成宣傳合力，擴大廣播媒體的影響力，探索邊遠牧區廣播聯盟發展新路子勢在必行。筆者結合實際，就打造廣播媒體聯盟共同體，發揮廣播聯盟跨地域覆蓋的優勢和傳播力，提出了自己的觀點和具體措施。

關鍵詞：廣播聯盟；聯辦直播；跨地域；新突破

在新時期，廣播媒體充分發揮聯盟優勢，通過合作搭建平臺，廣播聯盟各成員臺充分整合人力、物力、節目、播出等各方面資源，形成宣傳合力，實現廣播的影響力，這是實現雙贏，達到溝通信息，凝聚智慧，共同發展的重要手段。

近年來，在我國發生的重大事件中，廣播媒體顯示著自己在突發事件報道中不可替代的作用。抗擊冰雪、抗震救災等，廣播以出色的作為給人們帶來了前所未有的驚喜與震撼。2008年北京奧運會，廣播讓聽眾的耳朵為之一新，由中央人民廣播電臺牽頭，集合全國140家電臺，形成強大的規模化、聯盟化報道效應，廣播的優勢在短短半年時間里得到最大化拓展和延伸。全國奧運廣播聯盟的成立，是廣播在媒體競爭日趨激烈的時代走出低谷的一道霞光。陳巴爾虎旗廣播電視臺上級臺也先后組建聯盟臺或是攜手進行一些大型報道，這也引領著旗縣臺，走尋求邊遠牧區廣播聯盟發展新突破的路子。

1 聯盟使成員臺獲取共贏的創新平臺

陳巴爾虎旗地域遼闊，人口居住分散，廣播媒體是邊遠地區居民獲取信息的重要途徑和手段，具有地方民族特色的陳巴爾虎旗廣播電視臺自辦廣播節目，深受廣大牧民群眾的歡迎。

當前，新巴爾虎右旗、新巴爾虎左旗、陳巴爾虎旗三地區，均已開辦調頻廣播節目，且已完成本級覆蓋工程，覆蓋率都在90%以上，同時，三地區文化背景、產業模式相近、語言相通，為了整合資源、擴大影響，更好地為廣大牧民群眾服務，繁榮發展邊境少數民族地區的經濟和社會文化，三個地區的廣播電視臺根據當前傳媒發展趨勢，本著互利共贏的原則，攜手打破地域界線，對調頻廣播節目中涉及“服務、資訊、文藝”類型的節目進行重新定位包裝，實行異地并機互播，待時機成熟，可以嘗試在更多領域或與更多自治區內外媒體合作。

合作后，三地共辦節目《巴爾虎之聲》統一呼號：這里是由新巴爾虎右旗廣播電視臺、新巴爾虎左旗廣播電視臺、陳巴爾虎旗廣播電視臺為您并機直播的《巴爾虎之聲》節目。由三家臺站共同協商，確定欄目定位和合理的播出時間，選定各自的播音主持人，通過直播并機方式在三地播出，實現了“聲傳千里”節目覆蓋巴爾虎草原。三地的居牧民朋友可以通過電波及時了解呼倫貝爾巴爾虎牧業三旗新聞及時尚、生活等各類資訊。《巴爾虎之聲》節目各欄目均以直播、熱線方式進行，三家臺站各開通了3部熱線電話。廣大聽眾朋友們可同步收聽，并通過熱線參與該檔節目。節目共分為資訊、服務和文藝三部分，《資訊》欄目主要以畜牧業生產為中心，涵蓋“牲畜、飼草交易、用工、獸藥供需”等內容；《服務》欄目主要安排畜牧業經營之道、專家講座、病疫情防范等涉及畜牧業生產的種種便民服務；《文藝》欄目則是以聽眾撥打熱線點歌和詩歌、演唱等文藝大舞臺為主，注重牧民文化生活和民間原創，傳承保護和挖掘民間巴爾虎文化。

廣播聯盟各成員臺關注牧業，服務牧民，為廣大牧民生產生活提供了大量實用有效的資訊、政策、法律、科技和娛樂服務。在開播之后，2010年冬季的一天，隨著狂卷的暴風雪，新巴爾虎右旗一戶牧民家25頭牛走失，幾天后，通過《巴爾虎之聲》直播熱線，為牧民找到了失散的牛群。這充分顯現和發揮了廣播跨地域覆蓋的傳播力，因而，深受廣大牧民好評。在合作中溝通，聯盟臺的供稿豐富了的節目資源，使《巴爾虎之聲》的節目更具可聽性，更貼近民眾。

由于廣播媒體具有大眾性等傳播特點，通過建立廣播媒體應急機制等措施，可控制事態發展，減少災害損失，穩定公眾情緒，2008年的南方抗雪救災、四川抗震救災，都證明了這一點，并且接受了檢驗，得到各方認可。所以，為了更好地發揮民族語言廣播媒體的優勢，形成廣播媒體聯盟顯得尤為重要。

作為媒體，其提高自身影響力和傳播力最有力的武器是內容，即要傳播的節目。廣播媒體聯盟這一平臺是任何一個單獨的旗縣電臺所無法搭建的。如果說聯盟成立之初，合作的最初動議僅僅是把節目送下去，運行幾年后，無論是從認識還是具體行動，都不應僅僅停留于此。只有充分利用聯盟平臺，才能實現節目傳播效應的翻倍增長，才能提高旗縣電臺的地位和在當地的影響力。我們應該在合作報道內容上多溝通、多協商、多策劃，多合作報道有力度的、有深度的、有影響力的甚至是監督性的、思考性的報道，包括有影響力的活動，“有為”才會“有位”。

2 聯盟發展新突破

2.1 做有力度的報道，做有影響的活動

有力度的報道、有影響的活動，對于提升傳播力和影響力尤為重要。做有力度的報道，不僅僅是簡單的約稿、供稿，一個連線、一個成品稿子就能解決的問題，而是需要聯盟臺共同策劃、共同完成。

通過建立定期選題溝通機制，與聯盟臺合作制定重點報道規劃。在今后的合作中，我們還要做一系列有影響的活動，做“看得見的廣播”，讓聯盟得到老百姓的認可和喜愛。

2.2 增強廣播聯盟宣傳的服務性，做有特色的節目

對牧區廣播的獨特性和旗縣電臺聯盟的獨特性，需要聯盟有針對性地開發特色宣傳，使獨特性的優勢得以發揮。作為牧區廣播，有特點、有針對性的專業服務是節目的重要組成部分。

只有為廣大牧民朋友指導農牧業生產，推廣普及新優實用技術，解決“三農、三牧”領域的問題，保障牧民合法權益，牧區廣播才能更好地服務于牧業生產和農牧民生活，繼續共同打造有特點，“接地氣”的節目。

2.3 努力構建“新媒體”格局，實現聯盟臺網互動

廣播電臺也要不斷加強網絡建設，投入大量資金，探索從單一廣播媒體向多種媒體發展的途徑，充分利用網上廣播技術，形成“聲播”與“網播”相結合、相補充的“新媒體”格局，從單一聲音媒體走向多媒體、全媒體。

2.4 加強隊伍建設，規范內部管理

培養優秀的團隊，建立起一套規范的機制，保證聯盟正常有序運行，使廣播聯盟發展有新突破，充分顯現和發揮廣播跨地域覆蓋的傳播力。

作者簡介：于艷（1964-），女，漢族，呼倫貝爾市陳巴爾虎旗廣播電視臺主任編輯。研究方向：廣播電視節目的采編與制作。