新媒體給播音主持從業者帶來的新機遇和挑戰

許 璐

（作者單位：西北師范大學）

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新媒體給播音主持從業者帶來的新機遇和挑戰

許 璐

（作者單位：西北師范大學）

摘 要：在社會經濟不斷發展和科學技術水平不斷提高的現階段，信息制作和傳播渠道也隨之呈現出日益豐富的發展趨勢。新媒體的出現，使社會進入到了信息化發展時代。在這種背景下，傳統播音主持從業者正面臨著新媒體行業所帶來的嚴峻挑戰。同時，以3G、4G技術為代表的新媒體的發展，也在一定程度上為播音主持從業者提供了更為廣闊的發展空間。為此，本文針對新媒體給播音主持從業者帶來的新機遇和新挑戰，進行了深入的剖析。

關鍵詞：新媒體；播音主持從業者；機遇；挑戰

眾所周知，廣播電視行業的發展與科學技術之間具有十分緊密的聯系，在以互聯網和信息通訊技術為核心的科技革命中，新媒體的出現和發展，給以往的廣播電視行業帶來了新的機遇和挑戰。對廣播電視行業而言，播音主持是其中重要的組成部分，新媒體業務的迅速拓展，對傳統播音主持從業者的專業素養提出了越來越高的要求。同時，也對高校播音主持專業的教學提出了新的規范，要求人才培養必須順應時代的主流趨勢。因此，播音主持從業者在新媒體的環境中，要把握機遇，迎接挑戰。

1 新媒體的傳播特點

新媒體是在傳統報刊雜志和廣播電視等媒體的基礎上發展而來的，最主要的特征就是實現了廣電網、電信網和互聯網的統一，其傳播特征主要體現在以下幾個方面。其一，新媒體打破了時間和空間的限制，用戶可以在任何時間和任何地點，有選擇性地收看自己喜歡的節目；其二，新媒體的發展使平民也成為了話語的發布主體，改變了傳統的精英主導格局，使競爭變得更加復雜化；其三，新媒體具有較強的互動性，直播方式使用戶在收看節目的同時，也可以表述自己的觀點，這在一定程度上為輿論監督提供了平臺；其四，新媒體語境下的傳播也呈現出小眾化和分眾化的特點。

2 播音主持從業者應對新媒體挑戰的對策

2.1 提高播音主持從業人員的新聞意識

新聞敏感性和新聞意識是播音主持從業者應具備的基本素質，其是對新聞實踐模式中各項關系正確認識和把握的前提；在以往的工作當中，播音主持從業者不需要親自挖掘具有價值的新聞，然而在新媒體不斷發展的現階段，人們對新聞產品的要求越來越高，播音主持從業者是傳遞信息的重要途徑，只有最先發現新聞事件中的核心價值，對社會問題具有獨立的判斷能力，深刻理解新聞傳播的本質特性和規律，才能搶占市場先機，獲取受眾的關注。

2.2 提升自身的專業和職業素養

新媒體的發展，要求播音主持工作者不斷提升自身專業技能。在新媒體語境下，媒體之間的競爭更多地體現在品牌欄目的創建上，而主持人在其中具有著指導性地位。播音主持從業者不僅要具備較強的主持能力，還應該具有文字撰稿、編導策劃、駕馭節目進程等各方面的能力，特別是隨著傳播方式的改變，播音主持從業人員應當能獨當一面，具有一定的親和力和臨場應變能力，從而制作出高質量和高品位的節目，這樣才能被受眾所認可。

2.3 培養從業者個性化的主持風格

隨著新媒體的不斷發展，受眾的現實需求也呈現出多元化的特點，其對各類節目和主持風格也提出了越來越高的要求。播音主持從業者在具有扎實的基本功的同時，還應該形成獨特的個人風格，受眾可根據自己的興趣和利益相關選擇節目。播音主持從業者的主持風格是影響收視率的重要因素，同時也是媒體核心競爭力的重要組成部分。播音主持從業者的個性化發展，主要包括形象特征、學識修養、創新意識和語言風格這四個方面，只有播音主持從業者形成鮮明的個人主持特色，才能吸引更多的受眾。

2.4 樹立人文關懷和服務意識

播音主持是新聞從業者中的重要一員，在日常工作當中，必須樹立人文關懷和服務意識。節目的制作，無論是在內容上，還是形式上，都應該堅持大眾化、平民化和通俗化的原則，并且將社會公眾作為新聞的傳播對象，從百姓民生的視角出發，關注社會的焦點和熱點問題，使新聞表達切實是為百姓發聲。例如，在主持民生類新聞時，要站在社會大眾的角度思考問題，徹底改變以往高高在上的新聞表達方式，從而強化新聞事件的廣度和深度。

3 結語

綜上所述，與傳統的媒體形式相比，新媒體具有十分強大的生命力，其已成為傳媒業的重要組成部分，與原有的主流傳播渠道實現了共同發展。對播音主持從業者來說，其是直接擁有媒體話語權的一個群體。因此，要對新媒體的發展予以高度關注，并且認識到自身工作中所存在的實際問題，緊緊抓住新媒體傳播平臺這個機會，選擇較好的著手點，通過強化新聞意識、培養與造就個性、樹立人文關懷等方面，打造出具有吸引力的電視節目，從而推動廣播電視行業的健康發展。

參考文獻：

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