中國紀錄片對外傳播中的“文化折扣”現象分析

徐曉艷

（作者單位：山東大學文學與新聞傳播學院）

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中國紀錄片對外傳播中的“文化折扣”現象分析

徐曉艷

（作者單位：山東大學文學與新聞傳播學院）

摘 要：作為一門藝術，紀錄片能夠展現事實、還原現實。它既可以帶來身臨其境的感覺，也能用世界語言來描繪一個個多彩的故事，讓西方觀眾更好地知曉中國文化，感知中國的魅力。然而，中西方紀錄片存在很多區別，如審美觀念、制作方式、基礎思想、語境表達等。本文以“文化折扣”為出發點，從文化的角度分析我國紀錄片的文化折扣，詳細研究中國紀錄片出現文化折扣的緣由，從而為今后拓展國際市場做出一些思考。

關鍵詞：紀錄片；對外傳播；文化折扣

1 文化折扣的概念

文化折扣，是隨著文化的傳播，文化也出現了折扣，也被稱作文化貼現。如果文化特征得不到別人的認同，那么文化產品價值就會降低。如果受眾對文化特征非常認同并熟知，那么產品自然就會獲得更高的支持率。如果產品的文化要素能夠匹配地域文化，那么受眾對該產品的興趣和接受度也會提高。反之，只能大打折扣。因此，文化折扣會左右受眾的認知情況，也會影響產品的市場占有率，同時還不利于文化貿易的開展，讓文化傳播連連受阻。

2 從文化角度分析中國紀錄片的文化折扣

2.1 重感性和重理性

在中國，大家對感性思維的關注力度較大，主要是因為中國具有的特色文化。感性色彩比較受寵，大家非常關心自身的感覺，希望得到良好的意境，從而獲得身心合一的體驗。然而，西方強調海洋文明，理性是他們的代名詞，他們更多地去關心探索過程，強調推理的重要性，注重邏輯思維。因此，中西方的記錄片呈現出不一樣的特色，前者利用延綿不絕的畫面來表達出深層次的內涵，后者則是用清晰的思路來敘事，表現出縝密的邏輯能力。

2.2 重歷史和重未來

古老的國家往往關注歷史，而新興國家更關注未來。同西方國家相比，中國擁有了五千年的悠久歷史，所以自然而然更在意歷史，這一點在影視文學作品中可見一斑。而對于美國等新興國家來說，他們的歷史較短，所以他們更希望創造更為廣闊的未來，希望通過創新獲得更大的提升。這種區別在題材選取上展現的淋漓盡致。歷史性的題材在中國比較受寵，而未來題材則在美國等國家大放異彩。

2.3 價值觀差異

在中國傳統理念中，誠信達、真審美是大家一致認可的價值觀，文化作品一般要通過宣傳美與善進行價值推廣。我們往往關注紀錄影像的宣傳與教育功能，反而弱化了真實表達。而西方國家更關注真理，注重紀錄片對事實的清晰表達，強調報道與解說的平民化視角。

3 從技術角度分析中國紀錄片的文化折扣

3.1 敘事方式和節奏

通常來講，中國的紀錄片多以敘事開端，故事節奏比較長，因此常常采用平行蒙太奇的方法來進行線索梳理。而西方國家則往往首先關注高潮點，隨后將故事細節緩緩到來，最終引出故事主題。

3.2 電視語言

在中國，中全景和固定鏡頭在紀錄片中較為常見，一般多為靜態圖像，以靜態呈現動態，把固定的美呈現給大家，從而展現畫面的深層次含義，在靜態中找尋弦外之意。在西方，運動鏡頭是更為常見，他們通過深焦長鏡頭的靈活運用讓美感自然而然的流動出來。同時，多角度鏡頭也很普遍，景別鏡頭的組合更是運用自如。

4 高文化折扣的解決辦法

4.1 選題的國際性

1）就現實情況來講，正在滅亡的文明這一題材較為流行，同樣，挽救正在滅亡的遺產同樣暢銷于世。2）展現改革開放的題材，以及通過改革反映普通家庭的平民生活，展現不同行業青年人的成長事件。3）自然和人類和諧相處所呈現出了各種唯美紀錄片，涵蓋了居住情況、環境的變更、保護生物和星球生存狀態等。

4.2 敘述語言的世界性

詳細來講，中國紀錄片在敘事時務必要關注如下兩點：一是“開篇”的形式各不相同，得到的效果也會截然不同；二是故事情節要緊湊連貫，確保主線明朗連貫，副線不能搶了主線的風光；同時，切記主要人物要貫穿主線，次要人物也要圍繞主線人物來發展，不能超越主線的光彩。

4.3 制作精良

1）技術質量，確保一切節目能夠滿足國際上各種標準要求。2）務必要關注細節。故事的邏輯關系、剪輯的效果和邏輯性、構圖的整體性和鏡頭的平衡性等。3）海外市場一般節目的時長為1小時或者30分鐘。越是短小，越是更好地開拓市場，隨后就能獲得能夠更好的突破。

5 結語

作為一個擁有五千年歷史文化的國度，我們具有獨特的文學和文化魅力。然而隨著我國文化的傳承，文化出現了折扣，紀錄片的創作和對外傳播中出現的文化折扣現象便是這種境況的體現。中國紀錄片講究唯美以及濃厚的歷史感，在敘事方面也與其他國家存在較大差別，因此，中國紀錄片在制作過程中，要通過豐富選材、敘事手法、拍攝手法等方式吸引更多的觀眾，從而實現我國紀錄片的傳播、我國文化的傳播。

參考文獻：

［1］曹暢.跨文化視角下中國人文紀錄片的符號分析——以《故宮》和《解密紫禁城》為例［J］.社會科學論壇,2013（4）.