在文化工業語境里認識明星真人秀節目

杜青青

（作者單位：西南民族大學文學與新聞傳播學院）

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在文化工業語境里認識明星真人秀節目

杜青青

（作者單位：西南民族大學文學與新聞傳播學院）

摘 要：當下，明星真人秀節目較為流行，并取得了廣泛的關注度。本文將明星真人秀節目置于文化工業語境中進行考察，看其作為一種文化產品是如何被生產出來的，以及受眾對于這種文化產品的消費。明星真人秀節目作為一種文化產品被生產，它符合了商品經濟背景下利益最大化的原則，也是消費主義時代的必然產物，但是，我們也必須認識到，明星真人秀節目已經出現了娛樂精神異化以及節目同質化嚴重的問題。對此，我們須回到本質上：電視需要創新，節目也需要不斷創新，創新才是電視不斷發展的法寶。

關鍵詞：文化工業；明星真人秀節目；商品邏輯

1 明星真人秀節目泛濫

2014年，《爸爸去哪兒》揭開了中國明星真人秀的新大幕。據統計，2015年，將有近200檔真人秀節目加入拼搶收視率的大軍，這一數字是2014年的5倍。如果按一檔真人秀播出一季13期、每期90分鐘算，相當于觀眾要不眠不休看5個月，才能把這些節目全部看完。值得一提的是，真人秀節目除了明星陣容強大以外，節目形式也是花樣百出：讓明星吃蚯蚓的、直播明星戀愛的、讓明星開飛機等［1］。而這種熱潮也導致了明星真人秀節目的泛濫，正如微友@吳偉稱，“周末晚上打開電視，全是類似節目，咱能不能換點新花樣？”

由此，我們可以看出，中國當下的明星真人秀節目，已經出現一定程度的泛濫，模式雷同，內容雷同，甚至明星雷同的境況已經出現，而這對于電視需要創新的本質來說，無疑是致命的缺陷。為此，我們亟需透視明星真人秀熱潮的產業根源與受眾基礎，在梳理其存在的現實原因的基礎上探討其問題與可能的改變方向。

2 作為文化工業產品的明星真人秀

法蘭克福學派中的代表人物阿多諾和霍克海默在撰寫《啟蒙辯證法》時自創的一個詞匯“文化工業”，他認為“文化工業”時代是一個文化淪落為商品的時代，在這個時代里，“文化工業”的主控者揣摩著大眾即消費者的需求，根據這些需求對文化產品的生產流程進行分工；同時，這種工業體系中生產出的文化產品，具有商品性、標準性和批發性［2］。明星真人秀是在大眾傳媒和技術的精巧配合和巧妙包裝下生產出來的千篇一律的文化產品，它將受眾情感納入統一的消費模式中，使受眾最終淹沒平面化的生活方式、時尚化的消費行為，以及膚淺化的審美趣味中。

2.1 媒介事件與產品推廣

媒介事件是傳播學里特有的一個名詞，本來專指歷史學家丹尼爾·波爾斯丁所說的“偽事件”，即有意安排的、非自然的人為事件，如剪裁、記者招待會等。后來，在丹尼爾·戴揚所著的《媒介事件》，他對媒介事件進行了重新定義。他認為：“媒介事件是一種特殊的電視事件，即是那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播事件?！保?］

明星真人秀節目除了是一個娛樂的節目，還具有新聞性。在明星真人秀節目的播出前期，都會有新聞發布會。同時，互聯網也跟著造勢，各種貼吧、論壇紛紛建立，網民為自己喜歡的明星搖旗吶喊，且各種所謂內幕的東西不斷出現，以此來吸引觀眾眼球，使節目更具神秘感。湖南衛視播出的真人秀節目《全員加速中》，在前期的發布會上，他們不僅會利用新聞來傳遞這個節目的創意性、獨特性等，還會宣稱自己的節目請來了半個娛樂圈，而這對于想觀看自己喜歡的明星的粉絲來說，無疑是一個巨大的誘惑。

現在，真人秀大電影成為一個全國關注的事件的一個契機，可以說這是中國廣播影視打通產業鏈的一次嘗試?！栋职秩ツ膬骸反箅娪暗某霈F，改變了中國真人秀電影的面貌。據統計，《爸爸去哪兒》于2014年大年初一上映，上映第二天就獲得8 600萬元的票房，2天累計1.76億元。即便與所有華語片相比，它也只是僅次于《大鬧天宮》的2天2.2億元，位居華語影史第二［4］。由此而知，一個由明星真人秀改編而成的電影，吸引了多少人去看。此后，《奔跑吧！兄弟》《爸爸而哪兒2》也都改編成了大電影，且均取得了客觀的票房。

由此可以看出，明星真人秀在被作為文化產品生產出來的時候，由于主打明星，在節目生產的同時也產生著媒介事件，而這種媒介事件對于對產品的推廣與附加值的具有重要價值。

2.2 娛樂基因與商品邏輯

由于消費時代的到來，以及大眾文化的傳播，媒體傳播的內容發生了極大變化，表現之一就是傳播者傾向于向受眾傳播平面化、膚淺化的娛樂新聞和娛樂節目，而明星真人秀就是其中的代表。為此，在眾多的明星真人秀中，我們可以看到，明星的家人、感情、緋聞等，也就是明星的什么東西能夠給觀眾帶去娛樂，在明星真人秀節目中都會一并吸收，甚至是放大。

巴赫金的狂歡理論指出，中世紀，在官方慶典儀式之外，出現了狂歡節目，而狂歡節目是全體人民的狂歡，是民間詼諧文化最完全、純粹的表現。由于明星的“神話”地位，明星對于受眾的來說，一直處于遙遠的位置，現在，明星真人秀節目把明星與受眾之間的距離拉近了，把明星普通化了，因為受眾能夠真切的感受到明星的日常生活、明星的窘態及明星變換身份后遇到的困難。也就是說，在明星真人秀節目中，受眾可以很好地與明星產生共鳴，明星的“表演”讓觀眾獲得快樂，而絢麗繽紛的舞臺則是一個“狂歡”的廣場。

例如，湖南衛視2015年第四季度推出的明星真人秀《全員加速中》，在BILIBILI網站的火熱就是一個最好的證明。據悉，《全員加速中》首期節目上線不到幾日，在B站已達到20.3萬的播放量和19 622的彈幕數，網絡熱度令人咋舌，一時，整個B站成為了圍觀和狂歡的舞臺，觀眾在其中感受狂歡，享受狂歡。當然，我們也需要注意到：一些明星真人秀節目把低俗化的情節搬上電視，如生吃牛膽、蚯蚓、喝尿等。明星真人秀想把節目娛樂化，但是如果不把握好度，就會把娛樂變成低俗，我們呼喚娛樂精神，堅持娛樂但不低俗。

2.3 廣告導向下的節目運作

新聞傳媒還具有經濟屬性，在商品經濟的背景下，利潤最大化成為了傳媒生存的一個指標。明星真人秀作為一個被傳媒生產出來的文化產品，廣告是它生存的一個至關重要的因素。在明星真人秀中，不論是廣告的直接冠名，還是穿插廣告客戶的商品廣告，它都把明星真人秀節目作為文化工業品的價值屬性，表現的一覽無遺。

首先，直接冠名?！栋职秩ツ膬骸烽_啟中國明星真人秀的新紀元，據悉，《爸爸去哪兒》第一季的時候，很多廣告商還不愿意贊助，而到第二季的時候，《爸爸去哪兒》的獨家冠名被伊利以3.1199億元的天價拿下，不僅打破了加多寶2.5億元冠名“好聲音”第二季的記錄，相比起999感冒靈的第一季的2 000萬元，不到3個月時間，溢價近11倍，而節目總廣告招標價格也突破10億元大關，創下了國內綜藝節目商業價值之最［5］。

其次，植入式冠名。植入式冠名就是不把廣告商的名字直接說出，而是把將廣告的內容隱藏在節目的過程中、環境中、道具中和內容中。例如，在很多的真人秀節目中，明星會坐在贊助商贊助提供的汽車里，同時，明星臨時居住的地方，在食品、生活用品、房間布置等各處細節中都充斥著贊助商品的鏡頭?？陀^上來說，這種軟廣告的效果可能比硬廣告更具影響力和吸引力。

現在，眾多的電視臺紛紛開辦明星真人秀：一是看中了明星真人秀能夠提升電視臺的知名度；二是看中了明星真人秀能夠提高收視率。電視生活在一個競爭的環境中，生活在一個商業的環境中，節目的設置最終也要以利潤最大化為基礎。

3 作為文化消費品的明星真人秀

明星真人秀作為文化工業品生產出來，其節目的制作都遵循著一個目標，即最大限度的吸引受眾的注意力，營造高收視率。縱觀眾多的真人秀節目，為了吸引受眾的注意力，明星成為了最大的受眾收割機。那么受眾是如何消費明星，來滿足自己的消費心理？

3.1 消費真實

首先，整個真人秀節目的動機就是假的。明星真人秀能夠最終成為一場秀，這就意味著它的籌劃、直至最后成功是有一個動機的，而這種動機往往都是不真實的。《挑戰者聯盟》是浙江衛視推出的一檔大型原創職業體驗真人秀，明星們以輕松娛樂的形式，齊心協力挑戰各種職業任務。在節目中，明星會從事出租車司機、清潔員、保安和飛行員等各種職業；同時，還會受到金錢、時間等各種因素的限制，但在現實生活中，明星是根本不會去從事這些工作的，而且，一般來說，金錢也不會成為他們工作的限制因素。這樣，他們的真實身份被限制了，以一個半虛構的身份，進入了一個奇異的環境之中。

其次，明星所處的環境及最終播出的明星真人秀節目是虛構的。在明星真人秀節目，攝像機時刻存在于明星身邊，導演組和嘉賓身上都戴著監控設備，隨時進行溝通。面對這種依靠攝影機搭建起來的一個新的空間，有些時候明星都會感覺到不舒服。當然，最終播出的明星真人秀節目也包含虛構的成分。一般來說，真人秀一期的節目的播出時長為一個多小時，而這一個多小時，實際上是用海量的素材進行后期剪輯所完成的。通過剪輯，我們會看到爭執，會看到友善，它事先沒有腳本，只有框架，但后期之手，是隱性的腳本。

最后，縱觀當下的綜藝節目，節目出現嚴重的同質化現象，明星的各種出丑、挨整、落難的窘態以及矛盾沖突作為節目的收視點，這無疑加大了節目作秀的成分，消費了真實。而這種秀的成分也凸顯出了國內綜藝節目的原創力缺乏。

3.2 消費明星的隱私

首先，明星真人秀節目為人們去窺視明星的情感提供了一個平臺。例如，在《我們相愛吧》節目中，觀眾能目擊明星相愛的整個過程，這樣一來，明星情感生活的神秘面紗被揭開了。同時，人們會津津樂道，兩人是否般配，女主漂不漂亮，男主帥不帥等。綜觀各檔明星真人秀節目不難發現，它們侵犯私人生活和公共生活的界限，只是為了滿足受眾對明星的獵奇心理?？梢哉f，能否滿足受眾的獵奇心理，是明星真人秀節目是否取得成功的關鍵因素之一。當明星的粉絲處于集體狂歡的狀態，其認知能力會下降，這樣就更容易加入到消費明星的群體中來。如此一來，明星真人秀節目的收視率也會不斷上漲。

其次，制作方不滿足于明星們在臺前的表演，又把視角轉到了明星生活的背后。在很多的節目中我們都可以看見，拍攝都是從從明星家里開場的，我們跟著攝像機，看到了明星的居所，計算著物業的面積和價格，從他們的裝修風格上，判斷出他們的品味。最后，我們還可以看到，在明星真人秀節目中，明星的子女、家人等都會被拿出來消費。這樣一來，就極大地滿足了受眾的窺視欲望。但是節目制作方又會象征性地給出“公益”“親子”“夢想”的動機。

3.3 消費明星的形象

首先，消費生活中的明星形象。明星作為一個特殊的群體被普通人追逐，實際上人們是對明星形象的追逐，而一旦人們發現明星在媒體上樹立的形象與實際生活中所表現出的形象不符，人們就會討厭這位明星，甚至開始“黑”這位明星。而明星真人秀節目在選擇明星的時候，也會考慮明星的形象。第一，媒體給明星打造的形象，明星的外形外貌、演技和緋聞多少等都會成為節目組考慮的因素；第二，明星在實際生活中的形象，例如，《我們相愛吧》作為一檔明星談戀愛的節目，制作方在選擇男女明星的時候，首先就會考慮男女明星在現實生活中是否有男女朋友，如果有的話，制作方就會放棄選擇。

其次，消費廣告中的明星形象。法國著名學者羅蘭·巴特在《神話——大眾文化詮釋》這本中將廣告定義為“神話”手段，他認為，廣告往往能夠賦予物品新的意義，把商品和個人的價值、感情等聯系在一起，在潛移默化中培育著受眾的消費主義意識［6］。當下，很多產品都選擇明星代言，這無疑就是利用了明星自身的神話效果。而明星真人秀作為一檔備受關注的綜藝節目，不論制作方還是贊助商在節目生產的過程中都不會放過如此良機?？v觀當下比較火的綜藝節目，廣告冠名的費用都是相當高，這種打廣告的方式雖然沒有直接邀請明星為產品代言，但間接消費了明星的形象，因為在整個節目的過程中，明星會被安排使用冠名廣告商的產品。如在《奔跑吧，兄弟》當中，6位成員每期都會穿著冠名商海瀾之家的衣服進行節目錄制。同時，成員也會被要求在游戲的過程當中使用其他廣告商的產品，如車和飲料等。

4 結語

作為文化工業品的明星真人秀，是市場經濟背景下電視媒介運作的必然產物，也是娛樂經濟時代、消費主義全球化的必然產物，對此，我們無可厚非。但是我們必須認識到，明星真人秀節目已經出現了娛樂精神異化以及節目同質化現象嚴重的問題。對此，我們回到本質上：電視需要創新，節目也需要不斷創新，創新才是電視不斷發展的法寶。

參考文獻：

［1］劉宇.近200檔真人秀節目扎堆比拼， 真人秀泛濫成災［N］.重慶商報,2015-06-02.

［2］石義彬.單向度超真實內爆一一批判視野中的當代西方傳播思想研究［M］.武漢:武漢大學出版社,2003.

［3］丹尼爾·戴揚.媒介事件［M］.北京:北京廣播學院出版社,2000.

［4］上映2天票房1.76億《爸爸去哪兒》一夜逆襲［EB/OL］（2014-02-03）［2016-02-25］.http://www.fj.xinhuanet. com/whyl/2014-02/03/c_119207685.htm.

［5］爸爸去哪兒"第二季冠名天價電視節目進億時代［EB/OL］（2013-12-4） ［2016-02-25］http://www.gmw.cn/ media/2013-12/04/content_9692500.htm.

［6］羅蘭.巴特.神話—大眾文化詮釋［M］上海:上海人民出版社,1991.

作者簡介：杜青青（1991-），女，在讀研究生，四川南充人，研究方向：民族文學與新聞傳播。