網(wǎng)絡直播亂象背后的思考
——以斗魚TV為例

楊仕宇

（作者單位：重慶大學新聞學院）

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網(wǎng)絡直播亂象背后的思考
——以斗魚TV為例

楊仕宇

（作者單位：重慶大學新聞學院）

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的現(xiàn)代，網(wǎng)絡直播漸漸走進人們的視線。網(wǎng)絡直播作為一種新興的傳播方式，不可避免地存在一些缺陷。本文嘗試從網(wǎng)絡直播平臺是如何興起的、為什么會吸引越來越多的人加入、直播亂象的成因以及怎么對待亂象等多個方面進行簡單分析。

關鍵詞：網(wǎng)絡直播；直播亂象；加強監(jiān)管

從“斗魚TV直播造人事件”，到“直播駕豪車撞傷人”，再到最近發(fā)生的“某民航男飛行員直播駕駛飛機”，網(wǎng)絡直播逐漸被人們所認識并開始給予大量關注。近日，一則“斗魚女主播擅自攜帶攝像頭混進高校女生宿舍，并對女生宿舍進行全程直播”的新聞引發(fā)人們熱議。這不僅僅是侵犯隱私權，還是擾亂學校秩序的問題，由此不禁讓我們開始思考，網(wǎng)絡直播亂象的底線在哪里，怎樣才能解決這一問題？

1 網(wǎng)絡直播平臺的興起原因

1.1 門檻低

對設備的要求低。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及高科技產(chǎn)品的飛速發(fā)展，信息的流通變得越來越方便，越來越快速。網(wǎng)絡直播所需要的設備不再像新聞媒體那樣精準、昂貴。在室外，一臺智能手機，一根自拍桿，再加上無線網(wǎng)絡就可以完成直播。在房間里，一個攝像頭，一個麥克風，一臺普通的連網(wǎng)電腦就能實現(xiàn)。

對直播者素質(zhì)修養(yǎng)的要求低。以斗魚為例，在斗魚TV上申請直播間，只需要填寫個人信息，上傳身份證正反面，提供自己的銀行卡并確認斗魚轉(zhuǎn)賬即可。沒有任何其他要求，可以說是只要你喜歡，誰都可以成為主播。這樣就導致了主播的修養(yǎng)素質(zhì)良莠不齊，為亂象的發(fā)生埋下了伏筆。

1.2 盈利多

越來越多的人加入主播行列的重要原因就是它的經(jīng)濟效益。我們經(jīng)常可以看到某主播月入萬元的新聞，而社會上的白領階層也不是都能達到這個收入水平的。觀眾的“打賞”，訂閱量的回饋，廣告的植入，這些都是收入的來源，主播只需要直播一些能吸引人的東西，就能獲得經(jīng)濟效益，吸引的人數(shù)越多（也就是粉絲越多），盈利就越多。如果一個主播的人氣高，粉絲多，他（她）就會被企業(yè)簽下，從而獲得更多的財富。再加上很多情況下只需要直播“吃喝玩樂”就能吸引大量受眾，這一簡單的要求更是引得人們紛紛涌入這一新興行業(yè)。

1.3 受眾多

網(wǎng)絡直播因其時效性、互動性強而吸引了眾多網(wǎng)友。具體來說，直播本身就是一種實時傳播，這種實時感使傳播的內(nèi)容更自然真實。網(wǎng)友發(fā)送彈幕來表達自己的想法，直播者隨時根據(jù)彈幕情況變化直播內(nèi)容，實現(xiàn)了兩者的完美互動。這兩點特性就吸引了大量的受眾，同時現(xiàn)代社會高速發(fā)展，人們的生活都是快節(jié)奏的生活，壓力也會變大，一些直播可以滿足人們發(fā)泄情緒，或者體驗自己無法親身體驗的內(nèi)容。“使用和滿足理論”在此就可以從一個側(cè)面說明網(wǎng)絡直播是存在大量受眾的。受眾根據(jù)自身的需求選擇直播，也通過這種方法推動直播業(yè)的發(fā)展。

2 為什么會出現(xiàn)亂象

2.1 主播間的惡意競爭

為了追求更多數(shù)量的粉絲，獲得更高的經(jīng)濟效益，各主播之間競爭不斷。伴隨著同行之間競爭的日趨激烈，主播們也是想盡辦法，各種“招數(shù)”層出不窮，比低俗、秀下限、玩新奇，很快就成為了競爭的主要手段。為了博人眼球、制造爆點，主播們一次又一次地打擦邊球，沖擊道德底線，以直播平時大多數(shù)人不敢的舉動來吸引人——“直播造人”“直播車禍”。同時，用“賣萌撒嬌”“高冷耍酷”來迎合受眾、迎合當下流行元素，而這也是亂象的開端。

2.2 “網(wǎng)絡推手”的推動

在各主播激烈競爭時，其背后的投資者或主播本人常會運用“網(wǎng)絡推手”來為自己“造勢”。例如，花錢雇用“鍵盤俠”“網(wǎng)絡噴子”等推手來惡意攻擊自己的競爭對手，或是發(fā)動自己的粉絲來攻擊對手；也可以是利用“網(wǎng)絡推手”來為自己炒作，以此漲人氣，漲粉絲，從而獲得成功。眾所周知，因為網(wǎng)絡存在虛擬性、匿名性，并且管理方面仍然存在不足，這為“網(wǎng)絡噴子”“鍵盤俠”的存在提供了很好的平臺，再加上“網(wǎng)絡噴子”往往素質(zhì)不高，言辭激烈傷人，經(jīng)常引起幾方粉絲的罵戰(zhàn)，這也使網(wǎng)絡環(huán)境變得污濁不堪。

2.3 市場受眾良莠不齊

網(wǎng)絡直播因其自身的原因備受社會年輕人的追捧，并且其市場也在各年齡階層不斷擴大，在有著大量受眾的同時，受眾素質(zhì)的良莠不齊也為亂象埋下了隱患。其中，一些網(wǎng)民會因為現(xiàn)實中的壓力等種種因素而選擇通過網(wǎng)絡來發(fā)泄，這些網(wǎng)民會經(jīng)常發(fā)些具有煽動性的、不雅觀的彈幕和評論來迎合主播的低俗。而這些言論會影響到其他的網(wǎng)民，一些網(wǎng)民會被鼓舞而發(fā)出更加露骨、更有煽動性的言論。此時，那些為了追隨潮流而嘗試加入的新網(wǎng)民和保持中立“隨風而動”的網(wǎng)民會因為群體壓力和趨同心理附和地“起哄”，發(fā)送不好的言論，這就更加鼓舞主播“秀下限”。

3 如何才能解決

網(wǎng)絡直播亂象的解決是一個過程，需要各方的共同努力。

主播們需要提高自身素質(zhì)修養(yǎng)，進行良性競爭，轉(zhuǎn)變以低俗博眼球的觀念，與此同時各網(wǎng)友也需要理性對待，遠離“鍵盤俠”“網(wǎng)絡推手”等群體地煽動，不隨波逐流，胡亂起哄。

各個網(wǎng)絡直播平臺自身，要改變逃避責任的思想，主動承擔社會責任，加強監(jiān)管，彌補自身系統(tǒng)等的缺陷，以此來“把關”。不能只用事后封號等簡單措施來懲戒出問題的主播，可以采用一些強硬的措施，如核實違規(guī)的主播身份，聯(lián)動各直播平臺，使該身份一段時間內(nèi)不能再直播任何內(nèi)容，以此防止主播在別的平臺改頭換面繼續(xù)直播，逃避處罰。各網(wǎng)絡直播平臺也需要注意“網(wǎng)絡噴子”和“網(wǎng)絡推手”的存在，對他們也應該有相應的處理辦法，不能只為利益而選擇睜一只眼閉一只眼，放任亂象發(fā)展。

政府部門仍然需要與時俱進，加強監(jiān)管力度。目前，我國對于網(wǎng)絡亂象的法律法規(guī)還不是很完善。依法追責，嚴懲涉黃涉暴主播是處理網(wǎng)絡直播亂象一定要堅持的方法。

4 結(jié)語總結(jié)

網(wǎng)絡直播亂象的解決不是一蹴而就的，其形成原因也是錯綜復雜的，不僅僅是主播個人的問題，網(wǎng)絡推手的推動，網(wǎng)絡直播平臺的松散管理，粉絲素質(zhì)的良莠不齊也直接影響到網(wǎng)絡直播環(huán)境的穩(wěn)定。網(wǎng)絡直播平臺管理的較大難度，我國法律法規(guī)的缺失也使亂象反復發(fā)生。而這更需要我們付出努力，出重拳來解決，這個過程是漫長的，但卻是必須要做的。對于網(wǎng)絡直播亂象，我們每個人都要對其說不，只有社會上下共同正視這個問題，才能真正從根本上解決。

參考文獻：

［1］郭慶光.傳播學教程（第二版）［M］.北京:中國人民大學出版社,1999:82,165.

［2］網(wǎng)紅女主播幕后故事：月薪從3000漲到5萬［EB/OL］.網(wǎng)易（2016-04-02）［2016-04-21］http://ent.163. com/16/0402/09/BJKTS72M00031H2L.html

作者簡介：楊仕宇（1994-），女，河南鄭州人，本科在讀。研究方向：新聞學。