廣播節目本土化發展趨勢

陳小文

（作者單位：廣東云浮廣播電視臺）

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廣播節目本土化發展趨勢

陳小文

（作者單位：廣東云浮廣播電視臺）

摘 要：本土化是事物為了順應目前所在的環境而執行的轉變，屬于一個過程，簡單而言則為入鄉隨俗，其最早被運用在企業的經營當中，是現代的經營理念。廣播節目本土化，指的是廣播媒體立足于當地經濟、政治、文化等方面，為滿足當地觀眾需要，彰顯廣播地域特色。廣播節目本土化可以使地方臺更加貼合民生，以此獲得更高的收聽率，進而加快廣播節目的發展步伐。

關鍵詞：廣播節目；本土化；發展趨勢

近些年，本土化節目愈發受到人們的喜愛。廣播假如不通過網絡進行傳播，則不能打破無線覆蓋的區域限制，其作為一個地域化的媒體，播出的范圍也只能限制在一省或一市中，因此，具備本土化特點的節目，更能引發受眾的內心共鳴。節目本土化成為了深入探究當地信息，對外地信息進行本土化解析，并且符合本土觀眾喜好的節目類型。節目本土化，受社會轉型及受眾需求重心改變等因素的影響，同時它也是媒體劃分市場的直接因素。本文所提及的本土化，并非泛指方言化。近些年，本土化節目愈發受到人們的喜愛，云浮電臺針對日益細化的受眾需求，堅持走本地化、專業化之路，辦個性化、對象化的節目，以期使云浮電臺擁有越來越多的聽眾。

1 文化形成的本土化

廣播文化由廣播的價值層面及價值取向所構成，我國在廣播方面的功能，主要是宣傳及傳播主流思想。目前，我國主流文化的構建工作已大致完成。本土化即傳播媒體所處的地域文化，是一種受眾意識的傳播方法，其具備當地特有的語言、人文習慣、思維方法等不同方面的特點。而對于文化所形成的本土化而言，方言類節目尤為受到追捧，這是由于受眾對地域類文化十分認可，方言成為了地域文化的代表，這些語言均具備一些風俗習慣、文化傳承、心理沉淀等。并且，在現實當中，這類節目可以使人們放下高雅、嚴肅的面孔，使人輕松下來，通過互動的方式展現自我價值，令十分焦慮的受眾心理獲得安撫［1］。云浮電臺在2002年開辦的以講粵曲、唱粵曲為內容的節目《戲曲樂韻》，一直辦得紅紅火火，2003年，《戲曲樂韻》節目中的重頭戲“堅叔講粵曲”，獲得廣東省廣播電視文藝獎三等獎，又如小品類節目《口水多過茶》，該節目運用云浮羅定本土方言演繹，以輕松搞笑的形式，針砭時弊，弘揚正能量，得到了聽眾認可。《口水多過茶之宰客》獲2013年度廣東省廣播影視獎廣播文藝類一等獎，這是云浮電臺到目前為止，第一次在這方面獲一等獎的作品。《口水多過茶之敬老不要流于形式》獲2015年廣東省廣播影視獎廣播文藝類三等獎。開設以上節目，讓我們體會到，本土文化、地域文化是廣播取之不盡的素材，它不但可以拉近電臺與聽眾之間的距離，還能讓聽眾感受到這種親近感和親和力，容易在心靈上產生共鳴。

2 表達方法的本土化

廣播節目在表達方法方面有敘事和語言風格兩種形式，而本土化則指必須符合民族特點、地域特點乃至時代特點。云浮擁有豐富的本土文化和旅游資源，南江文化、石文化、禪文化構成了三大系列特色。近年來，云浮電臺根據這些讓人容易產生共鳴的文化資源，著力經營了多個讓人念念不忘的特別欄目。山歌，在云浮郁南民間等地非常流行，它可以反映各個時代的社會風貌及人民的思想、感情、愿望及審美情趣。有些激情似火，有些婉約纏綿，扣人心弦，韻味無窮。云浮電臺戲曲樂韻錄制了30集《連灘山歌》，播出后，立即引起當地群眾的共鳴，很多百姓早早從田間回家聽廣播；以云浮各縣、區當地民間故事為主線編寫的《趣聯故事》200集，更是婦孺皆知，主講人葉先生成了當地的“明星”，打電話找他對對聯的人數不勝數。

在敘事方面，需要將我國傳統的思維形式作為核心，比如將線性邏輯與感性邏輯相融合，抒發主體思想，展現與客體意向的實施及融合等，并且，也需在節目探索性、新穎性、娛樂性方面繼續努力。

從語言風格來看，廣播節目的語言作為廣播的衣裝，是本土化廣播節目中最有價值的部分。貼近大眾并非一個姿態，節目風格并非理所當然就能展現出來的，其形成來自一個人的靈魂深處。因此，主持人在概括、分析、提示、補充信息的每一個環節，均源自其對生活特有的體會。所以，主持人必須具備扎實的文化根基，以及獨到的見解，并且還要有得當的表達方式，以便引發人格化的傳播效應。云浮電臺綜合頻道播出的《各處鄉村各處話》，是一檔方言類欄目，其以云浮五個縣（市、區）63個鎮為圓心，挖掘粵西地區因鄉音各異而妙趣橫生的故事。從創辦至今的探索與實踐中可見，該欄目不僅可以大大增加電臺節目對受眾的粘性，更重要的是，活化了當地許多原生態的、有歷史底蘊的、有廣泛群眾基礎的方言口語。方言鄉音在聲音符號的承載下，以異于文字符號的接受方式和識記特點表情達意，獲得了意想不到的傳播效果。該節目播出后，深受聽眾喜愛，迅速成為粵西地區頗有口碑的電臺名牌欄目，分別獲省、市以及粵西地區等多個獎項，并受邀到佛山南海圖書館開設的“有為講壇”作專題講座。

3 節目內容的本土化

廣播節目在內容方面的本土化，成為了廣播媒體與受眾之間相互作用的紐帶。所以，在廣播節目的內容方面，本土化程度取決于受眾對節目的承受范圍。在廣播節目的本土化方面，需要展現以下內容：是否與我國廣播媒體的主要功能相吻合；是否與我國精神文明建設的標準相契合；是否與弘揚我國傳統文化的標準相協調；是否能夠通過節目內容激發出大眾的樂趣，并使其積極參與，在這方面具有一定困難，需要保障節目的內容，使其符合受眾的興趣點，并且還需具備相應的思想深度，為受眾預留思考和反思的空間；是否具備區域的本土化特征，尤其對一些中小型廣播電臺而言，單一的模仿并不能與大型廣播電臺相抗衡，這些小電臺要將本土化視為區域式的本土化，從自身出發，找出本區域大眾喜歡的話題［2］。云浮電臺2005 年12月開辦了《行風熱線》節目，按“三貼近”的要求，以平民化意識和大眾化特色確定節目的定位，重點的話題定在幫助老百姓解決急需的熱點、難點上，讓職能部門的領導通過電波與聽眾交流，直接回答聽眾的問題，對不能馬上解決的，也在直播后認真處理，并將處理結果反饋給群眾。《行風熱線》開播之后，聽眾非常滿意。到2015年12月，共有148個單位上線，共接聽和解答了群眾咨詢投訴電話五千多個，答復群眾的短信和網絡咨詢投訴兩千多條。

4 審美風格的本土化

不論哪一個國家、民族甚至群體，在美學傳統乃至審美趣味方面都各不相同，廣播節目在審美風格方面具有一定的差別，這成為我們分析廣播節目審美風格本土化的前提條件。在審美傳統與審美風格方面，我國廣播節目與社會主義美學傳統及審美傳統密切相關。例如，在解放的初期階段，社會主義及現實主義是主旋律，追尋的是理想主義與英雄主義。到了80年代，批判現實主義成為主旋律，追尋和諧統一的美學風格。當前變成了多元化的風格，多種主義并存，呈現出多元化繁瑣的形式［3］。

所以，廣播節目的審美風格本著和諧統一為主要特點，需了解節目受眾的審美風格，且將這一風格融入其中，這對中小廣播電臺而言，具有重要的意義。

5 其他方面

注重節目在品牌方面的效應。所有節目均希望長期具備號召力與影響力，那么，則需強化節目本身的品牌建設，例如，提升節目組人員的自身能力，提煉節目內容等。

注重節目編排設計。對本土化的節目來講，需要依照節目的特征，合理設定節目的時間以及插入廣告的時間。

6 結語

綜上所述，隨著廣播更加便攜化，廣播所面臨的挑戰也越來越大，邊聽廣播邊做自己的事情，這完全符合在緊張社會中想要獲得一點輕松的心理。在這一環境中，哪個節目可以最先體會到受眾的內心需求，這個節目就能夠變成受眾喜歡的品牌，也就能占據市場、占據資源，在媒體戰爭中獲得勝利。

參考文獻：

［1］胡秀梅.淺談中國電視節目內容“本土化”之必然趨勢［J］.當代電視,2010（24）.

［2］趙亮.當前廣播電視民生新聞欄目存在的問題及對策［J］.科技傳播,2011（18）.

［3］閆曉鵬.市縣級電視臺節目本土化策略研究［J］.新聞傳播,2011（35）.