金 鑫
(作者單位:天津廣播電視臺電視新聞部)
?
新時代背景下電視新聞導語的個性化運用
金 鑫
(作者單位:天津廣播電視臺電視新聞部)
摘 要:導語是新聞的開頭,是新聞的重要組成部分。導語的作用是用凝練的文字,揭示新聞的要旨,吸引讀者閱讀新聞全文。因此,導語的使用,對新聞的吸引力有著很大的作用。實踐證明,傳統的新聞寫作理論已經越來越難以支撐受眾的個性化需求,電視新聞需要不斷開發導語寫作空間,滿足受眾的個性化需求。
關鍵詞:電視新聞;導語;個性化
電視新聞都是有導語的,由播音員出境念出,念完導語之后才顯示畫面和正文。因此,電視新聞導語對提升新聞的吸引力,有著很大的幫助作用。觀眾只有在對導語感興趣之后,才會對新聞產生興趣,這樣的新聞才能起到良好的收視效果。
電視新聞導語,其作用有三個,一是介紹新聞事實的核心,二是揭示新聞主題,三是引起觀眾的興趣。
1.1 播音員、主持人演播室電視新聞導語
這種形式,主要是指播音員在演播室播報,導語要能概括出新聞的要點和看點,展示新聞的主題,或者起串聯過渡等結構性作用,觀眾通過導語,可以大體了解新聞內容。
1.2 解說與畫面緊密配合的電視新聞導語
這種形式,播音員和主持人不用出鏡,在新聞標題出現之后,播音員播送新聞內容,然后再配上畫面進行解說。
1.3 現場同期聲電視新聞導語
現場同期聲電視新聞導語,主要分為記者出鏡導語、新聞人物采訪的同期聲導語、現場聲畫三種類型。這種新聞可以讓觀眾直觀看到新聞發生的場景,給人以真實感,從而提升了觀眾的注意力。
電視新聞導語的個性化,可以增加新聞的審美價值,給人以美的享受。在這樣的作品中,能使人在傾聽的過程中不斷洗滌自己的心靈,使觀眾與作品融為一體。電視新聞的審美價值,對人們排解壓力、宣泄情感,有著巨大幫助。人們的壓力,可以在電視新聞的審美價值中得到釋放。慢慢地,群眾對電視新聞的欣賞,就會促進社會健康發展。例如,一些人總是心浮氣躁,對目前的生活壓力充滿抱怨,這種心理很容易引發犯罪。但是,如果在城市生活中,有了電視新聞的陪伴,就會使社會更加和諧,更加穩定。電視新聞的審美價值是電視新聞的靈魂,也是促進城市發展的重要文化藝術。電視新聞的創造性非常重要,創造性是電視新聞審美價值的體現,也是新聞的靈魂,沒有創造,電視新聞就會停滯不前。因此,只有不斷探索電視新聞的藝術價值和審美價值,才能更好地利用電視新聞為文化產業服務。只有這樣,才能實現我國新聞事業的發展。
電視新聞是一個巨大的信息源,但并不是所有信息都是觀眾所需要的。因此,電視新聞導語的個性特征,要充分利用電視傳播得天獨厚的優勢,吸引人的注意,讓人記住更多有效信息。觀眾只有記住了這些有效新聞信息,才能在觀看中成為忠實觀眾,這對提高新聞收視率有著很大的幫助。因此,電視新聞的導語要寫得生動活潑,簡明扼要,可以利用高科技強化畫面,再加上導語的配合,使導語更加具有獨特性。觀眾在觀看這些獨特的畫面之后,才能對畫面產生深刻印象,從而更好地記住新聞導語。
4.1 健全人才培養體系,注重人才培養
電視新聞行業必須進一步健全各部門法規機構,適當調配編制、充實力量,特別是要吸收一批專業的大學畢業生、研究生。新聞從業人員專業技能的高低,對新聞質量有著深遠的影響。電視新聞行業應該定期對新聞工作人員進行培訓,讓工作人員理解新聞工作的內涵和新聞工作的性質,使其培養出認真負責的工作態度。電視新聞行業在培訓過程中,在注重理論知識培訓的同時,還要注重實戰演練培訓,讓新聞從業人員在實戰演練中提高自身的實際操作能力。這種理論加實戰演練的培訓模式,可以使新聞從業人員總結經驗教訓,當工作中遇到突發問題時,可以積極應對。只有這樣,新聞工作人員才能不斷提升自己的工作能力,才能創作出優秀的新聞作品,進而提高新聞的收視率。
同時,還要培養工作人員的法律意識,使其能快速分辨出那些違法犯罪的經濟行為。這樣,新聞管理工作就會更加規范,更加合理。
4.2 了解觀眾的需求,創作觀眾需要的作品
需求是促進銷售的一個重要因素,因此,不管是企業還是新聞行業,都必須重視需求這個因素。新聞行業應該開始反思自己在電視新聞方面的不足,首先,了解觀眾需求,制作出符合觀眾心理需求的作品。需求,從經濟學的角度來看,就是企業對消費者需求的分析,只有把消費者的需求分析清楚了,企業才能成功。電視新聞的發展也是同樣的道理。例如,在當前社會,人們的心態變得非常浮躁,電視新聞可以多制作出一些輕松、幽默的作品,減輕人們的壓力。新聞行業只有不斷發現自己的不足,才能及時糾正錯誤。
4.3 制定相關的法規政策,建立管理機制
在影視產業管理中,制度對管理工作的辦公效率及辦公質量,有著深遠影響。因此,在管理工作中,應當建立一個高層領導負責制,有一個明確的責任管理人,對管理工作進行指導和監督。在實行高層領導負責制之后,才能把管理工作做得更好,才能使工作人員有一個約束感。
國家應該對電視新聞予以政策上的扶持。只有這樣,新聞行業的發展才能更加順利,才能更好地滿足人們的需求。做好電視新聞發展的布局規劃,實行行業組合戰略,實現新聞行業和其他行業的交融,以此促進影視文化產業的繁榮。
電視新聞節目的時長,從幾分鐘到幾十分鐘不等,因節目整體串聯的需要,幾十分鐘的新聞節目如果像影片一樣,就會使人產生一種疲憊感。當觀眾產生審美疲勞后,慢慢地,就會降低新聞收視率。因此,導語的使用,可以使新聞節目變得更有節奏感。主持人在主持節目的過程中,可以利用導語的個性化特征,吸引觀眾的注意力,使觀眾對新聞產生濃厚的興趣。
5.1 用對播形式活躍導語
對播,是指男女主持人,在屏幕前一問一答,還不時對視,然后再轉向觀眾,實現主持人和觀眾之間的交流。觀眾在這種新聞播報形式中,會感覺到新聞的趣味性。主持人和觀眾的這種交流,可以使氣氛變得輕松愉快,在這種環境中,觀眾更容易對新聞產生興趣。
5.2 以總分式結構擴充導語
新聞性節目是各種形式、各種節目形態的組合。作為電視新聞編輯,在進行編輯處理時,應該樹立現代節目觀念。新聞編輯應該認識到,新聞是按一定的節目方針組織起來的有機整體。新聞編輯只有具有了這種意識,才能使新聞導語的設計更加具有個性,才能使新聞內容更加合理,更加吸引觀眾眼球。
5.3 以時空同步操作體現導語
在新聞實況轉播中,可以把觀眾帶到新聞發生的現場,讓觀眾親眼目睹正在發生的新聞,這時,導語的個性化特征,能起到很好的傳播效果。
時代在前進,電視新聞導語的特點和優勢,對電視新聞導語的個性及特色的形成有著重要的作用。因此,構筑電視新聞導語的個性特色,是吸引觀眾注意力,提高新聞收視率的一個重要手段。
參考文獻:
[1]葉旋.電視新聞導語的個性化特征[J].新聞傳播,2009(8).
[2]何可一.一塊屏幕已經不夠了——媒體融合時代電視新聞價值優勢分析[J].視聽界,2009(5).