縣級電視臺如何開發利用新媒體

梅紅玉

（漾濞縣廣播電視臺，云南　大理　672500）

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縣級電視臺如何開發利用新媒體

梅紅玉

（漾濞縣廣播電視臺，云南大理672500）

如今，社會科技水平飛速發展，人們不再滿足于傳統媒體的表現形式，而對新媒體的需求日益增多。在這種形勢下，很多媒體單位為了占據有利地位，紛紛改進了自身的媒體形式。廣播電視是我們生活中必不可少的一種傳播媒介，而縣級電視臺往往能及時、便捷地溝通黨與群眾，拉近黨與群眾之間的距離。但在媒體激烈的競爭環境中，縣級電視臺必須要學會利用自身的特色和優勢，才能持續發展下去。本文將深入介紹縣級電視臺如何開發利用新媒體，積極推行體制化改革，并結合自身優勢在媒體競爭中占得一席之地。

縣級電視臺；新媒體；開發利用

如今，新媒體技術日益融入我們的生活，人們對傳播媒介形態的需求也越來越豐富，傳統的媒介形態早已不能滿足人們的需求。新時代的人們生活節奏加快，接收信息不再受時間、距離的約束，他們可以隨時隨地用微博、微信以及手機電視等新媒介來進行互動，瞬間便能完成大量信息的交流與傳播。而這樣的新媒體發展趨勢，具有時代的必然性。為了在這樣飛速更新換代的媒體環境下存活，媒體單位必須進行全面的創新與改革。

一、何為新媒體

新媒體不是一個具體媒介的稱呼，它只是一個相對來說的概念。或者說，新媒體是一種區別于廣播、電視、報刊等傳統媒體的新興的媒體形態，它包括網絡媒體、數字電視，甚至是手機媒體等。我們現在發展起來的新媒體，都適當結合了隨著時代發展而快速發展的高科技，它們一般利用數字技術、網絡技術等，向用戶所使用的媒體終端提供信息和娛樂服務。

二、新媒體對地方縣級電視臺的沖擊

縣級廣播電視臺是廣播電視事業發展的基礎部分，縣域政治、經濟、社會、文化和黨的建設，都與縣級廣播電視臺的發展息息相關。但近年來，新媒體的廣泛應用使縣級廣播電視臺的生存狀況面臨著巨大的考驗。縣級電視臺在新媒體行業迅速發展的環境下，也暴露出很多問題，如缺少相關專業人才、傳播力和影響力度不夠、體制機制存在漏洞等。如果不實行全面的改革，縣級電視臺未來的發展情況令人擔憂。雖然縣級電視臺屬于全國電視臺的基層組織，也是與人民群眾結合得最緊密的電視系統，但在今天，迅猛發展的新媒體加大了媒體行業之間的競爭力度，縣級電視臺必須積極采取一些措施來應對新媒體帶來的沖擊。

三、媒介融合視域下縣級電視臺如何開發利用新媒體

（一）優化核心內容

在當代媒體發展環境下，新媒體具有非常明星的優勢，它能夠極大地滿足人們對快捷、便利地傳播信息的需要。而新媒體傳播的信息，往往十分精簡地直接切入主題，這也符合快節奏受眾“快餐式”的閱讀模式。而電視臺雖然具有一批專業性、職業化的新聞團隊，傳播的信息卻往往具體而繁瑣，很難引起大部分受眾的注意。因此，縣級電視臺可以在利用好自身優勢的同時，抓住新聞的核心內容做主要宣傳，省去一些不必要的解說，這樣既能實現深度挖掘，又能減少受眾的閱讀疲勞感。

（二）推行基礎合作體系

縣級廣播電視臺要想樹立正確的發展戰略，必須高度重視與新媒體的融合與發展，不能因循守舊，要為自身探索出更適合的發展路線。因此，縣級廣播電視臺要積極推行基礎合作體系，引進更多的新媒體技術，并與自身的專業優勢結合起來，形成傳統技術與創新科技相融合的新型發展模式。促進廣電媒體與新興媒體的交流與合作，是推進基礎合作體系的重中之重。縣級廣播電視臺在當前的媒體形勢下，必須要加快發展步伐，改造自身傳統的運作模式，吸納更多的新媒體傳播方式，如微博、微信等電視臺公眾號的推廣等。這些模式在新興媒體迅速發展的今天，是十分符合大眾閱讀需求的。另外，縣級廣播電視臺與新興媒體產業的合作對新聞產業的共同發展也有一定的積極作用。縣級廣播電視臺也可以利用這次機會，為更多高新技術人才提供更廣闊的工作機遇。

（三）強化新聞立臺

新聞立臺，直接影響著一個電視臺的影響力和公信力，縣級電視臺要想真正在新媒體發展潮流中站穩腳跟，實現體制化改革，強化新聞立臺也是重要的一點。縣級電視臺在群眾的參與性和調動性等方面具有很大優勢，因此一定要利用好這種優勢，在收看群眾最多的時段播出群眾反響最好的電視節目，而這樣的節目也一定是與群眾生活密切相關的。除此之外，還要嚴格把關播出節目的質量。如果一類節目既能滿足貼近民生、反映時事焦點的要求，又能在制作質量上得到觀眾的肯定，在此類節目播出時段，收看的群眾一定會大幅上升。如果縣級電視臺的新聞立臺得到切實強化，它的宣傳力和影響力獲得了一定的群眾基礎，它在新媒體時代下的市場競爭力也會隨之大大提高。

（四）立足地方特色，打造精品節目

縣級電視臺在追求創新與發展的同時，更不能丟棄自身的地方特色。一方水土養一方人，每一個縣級區域的民俗文化也大不相同。而縣級電視臺作為本地居民自己的電視臺，更應該發揮地域優勢，彰顯自身的文化特色，創辦當地人喜聞樂見的本土欄目，并將這些節目結合新媒體技術進行包裝與技術改進，打造屬于本地電視臺品牌的高質量節目。這樣不僅提高了縣級電視臺的知名度，還能夠使縣級電視臺在市場競爭中占據有利地位。

四、結語

縣級廣播電視臺在黨性新聞事業發展中發揮著重要的作用，它是黨與基層的信息溝通媒介，也是地方文化的宣傳使者。在廣播電視與新媒體技術飛速發展的今天，縣級廣播電視臺雖然面臨著嚴峻的生存考驗，但同時這也是一種有利的發展機遇。只要縣級電視臺積極推行體制化改革，吸收新媒體技術與人才，實現傳統新聞產業的更新與升級，并利用與發展好本土文化特色優勢，就一定能在激烈的競爭中突出重圍，重新煥發生機。

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1674-8883（2016）09-0255-01