分析縣級新農(nóng)村建設(shè)中的廣播電視新聞宣傳

李楠楠

（尼勒克縣文化體育廣播影視局，新疆　伊犁　835000）

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分析縣級新農(nóng)村建設(shè)中的廣播電視新聞宣傳

李楠楠

（尼勒克縣文化體育廣播影視局，新疆伊犁835000）

縣級廣播電視新聞是我國的基層廣播電視機(jī)構(gòu)，直接面向農(nóng)村基層，縣級廣播電視具有接近群眾實(shí)際生活的優(yōu)勢，能夠?qū)⒒鶎尤嗣竦纳a(chǎn)生活、群眾意見、要求及心聲等及時客觀地反映出來，從而發(fā)揮出廣播電視事業(yè)服務(wù)于群眾的作用。文章主要從新農(nóng)村建設(shè)的內(nèi)涵出發(fā)，對廣播電視新聞的特點(diǎn)進(jìn)行闡述，并分析廣播電視新聞宣傳的作用和具體方法。

縣級；農(nóng)村建設(shè)；廣播電視新聞宣傳

新農(nóng)村建設(shè)需要各個方面的協(xié)同參與，需要社會各階層力量一起努力。而廣播電視作為思想宣傳的重要途徑之一，在新農(nóng)村建設(shè)中起著重要作用，尤其是對一些不發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)民群眾，需要更多的精神上的支持與鼓勵，而他們滿足需求的重要途徑就是廣播電視。

一、新農(nóng)村建設(shè)的內(nèi)涵

中央對新農(nóng)村建設(shè)的總體要求和總體目標(biāo)是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、管理民主、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔”，涉及農(nóng)村各個方面的內(nèi)容，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會等。首要任務(wù)是生產(chǎn)發(fā)展，是新農(nóng)村建設(shè)的中心。此外，還包括以下幾點(diǎn)：第一，鄉(xiāng)風(fēng)文明。主要是將農(nóng)民整體素質(zhì)的客觀要求進(jìn)一步提升，農(nóng)民精神文明的建設(shè)問題，包含了文化、風(fēng)俗、社會和法治等內(nèi)容，必須大力開展移風(fēng)易俗，加大對農(nóng)村文化工程的建設(shè)，讓農(nóng)民群眾生活在多姿多彩的精神文化中。第二，村容整潔，是對農(nóng)民生存狀況的改善，是生存狀況的重要標(biāo)準(zhǔn)，要做到農(nóng)村面貌的整潔，營造一個良好的農(nóng)村環(huán)境。第三，管理民主是完善健全農(nóng)民自治制度的要求，是主要內(nèi)容，也是新農(nóng)村建設(shè)的深刻含義。廣播新聞作為宣傳的重要途徑，必須結(jié)合黨的實(shí)際工作與“三農(nóng)”政策，貼近生活、接近農(nóng)民，創(chuàng)造一個正確的輿論氛圍。

二、縣級廣播電視在縣級新農(nóng)村建設(shè)中的特點(diǎn)

縣級廣播電視和市級廣播電視臺相比較，在新農(nóng)村建設(shè)中縣級廣播電視具有獨(dú)特優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，地域性。縣級新農(nóng)村建設(shè)中廣播電視最了解當(dāng)?shù)氐拿裆闆r，和當(dāng)?shù)厍闆r密切相連。因此，新聞宣傳具有指導(dǎo)性和針對性，農(nóng)民群眾更容易接受符合自己品味的電視節(jié)目。第二，內(nèi)容具有針對性。新農(nóng)村建設(shè)是一項(xiàng)重大任務(wù)，要求具有階段性，高要求、任務(wù)重和內(nèi)容多。縣級廣播電視因熟悉了解本地情況，可依據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況制定相應(yīng)的宣傳計(jì)劃，明確宣傳內(nèi)容開設(shè)節(jié)目、欄目等。可依據(jù)工作中發(fā)生的新問題及新情況，及時進(jìn)行思想溝通，幫助農(nóng)民群眾排憂解難、化解矛盾。第三，傳播即時性。和報紙等媒體相比，廣播電視傳播速度較快，特別是現(xiàn)場報道能夠與新聞事件間進(jìn)行同步傳播。而且，還可以開通直播節(jié)目，和農(nóng)民面對面交談，及時傾聽農(nóng)民群眾內(nèi)心的想法，以便政府、相關(guān)部門與農(nóng)民之間進(jìn)行交流溝通。第四，收視便捷性。由于受各種因素（文化素質(zhì)、欣賞習(xí)慣和生活消費(fèi)環(huán)境等）的制約，與報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體相比，農(nóng)民相對比較習(xí)慣聽廣播、看電視。農(nóng)民通過對廣播電視節(jié)目的收聽、收看，能夠及時獲取知識與信息。這樣一來，廣播電視收聽收看的便捷和農(nóng)民生活習(xí)慣比較貼近，因此廣播電視新聞宣傳可促進(jìn)縣級新農(nóng)村建設(shè)。

三、新農(nóng)村建設(shè)中做好廣播電視新聞宣傳的措施

（一）維護(hù)社會穩(wěn)定，打造和諧環(huán)境

新農(nóng)村建設(shè)需要一個和諧穩(wěn)定的環(huán)境，但目前仍存在許多不良現(xiàn)象（假種子、劣質(zhì)化肥、假農(nóng)藥、壓級壓價收購農(nóng)民水果蔬菜、生豬和糧棉等）。廣播電視新聞在宣傳中央及各級政府的“三農(nóng)”政策時，還需要宣傳報道各地區(qū)推動建設(shè)新農(nóng)村的典型事例，通過對各種不穩(wěn)定因素（坑農(nóng)、傷農(nóng)和害農(nóng)）的適當(dāng)告誡、勸導(dǎo)及批評監(jiān)督，從而化解各種矛盾、維護(hù)社會穩(wěn)定。例如，中央臺《聚焦三農(nóng)》十一特別奉獻(xiàn)：我們的新農(nóng)村。自2002年開播以來，始終堅(jiān)持接近生活、接近農(nóng)村、接近農(nóng)民的創(chuàng)作觀念，對黨與國家的“三農(nóng)”政策進(jìn)行宣傳，密切關(guān)注與農(nóng)民群眾切身利益有關(guān)的新聞事件，在促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)中充分發(fā)揮了新聞宣傳作用，備受業(yè)界認(rèn)可，取得眾多好評的同時提高了收視率。

（二）弘揚(yáng)正氣，為新農(nóng)村建設(shè)提供強(qiáng)大精神動力

努力弘揚(yáng)正氣，使農(nóng)民整體素質(zhì)得到提升，從而培養(yǎng)新型農(nóng)民（有理想、有道德、有文化、會經(jīng)營、有紀(jì)律和懂技術(shù)等）。鼓勵與支持農(nóng)民發(fā)揚(yáng)自力更生、頑強(qiáng)拼搏、艱苦奮斗和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的精神，克服各種消極情緒，如依賴等待、坐享其成等。將各地農(nóng)村典型案例利用各種形式進(jìn)行宣傳，報道農(nóng)民群眾偉大的創(chuàng)造力、歌頌各農(nóng)村地區(qū)中的新人新事，讓農(nóng)民滿懷激情地去創(chuàng)造一個幸福美好的未來。

（三）揚(yáng)容抑恥，培養(yǎng)一個具有文明道德風(fēng)尚的新農(nóng)村

目前，農(nóng)村中各種消極落后的現(xiàn)象還沒有完全絕跡，封建迷信、賭博偷盜、大操大辦和鋪張浪費(fèi)等現(xiàn)象屢禁不止，特別是在不發(fā)達(dá)地區(qū)。而社會道德規(guī)范中“八榮八恥”的基本標(biāo)準(zhǔn)，也是營造和諧社會和構(gòu)建社會主義新農(nóng)村的基本要求。縣級通過廣播電視新聞對新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)行宣傳，對人民群眾共同遵守的價值取向進(jìn)行確定，從而形成團(tuán)結(jié)互助、融洽和諧、扶貧濟(jì)困和理解寬容等良好的社會風(fēng)氣。

（四）帶動農(nóng)民“精神增收”，營造良好的文化條件

新農(nóng)村建設(shè)過程中精神是支柱、文化是底蘊(yùn)。據(jù)相關(guān)資料可知：在我國農(nóng)村5億勞動力中，文化程度在高中和高中以上的約為13%，49%為初中文化，38%為小學(xué)文化，而且大部分低學(xué)歷人口集中在不發(fā)達(dá)區(qū)域。縣級廣播電視新聞宣傳不但為農(nóng)民群眾提供有效的資訊服務(wù)，更要利用不同的節(jié)目傳播先進(jìn)文化。利用電視劇、綜藝節(jié)目及文藝節(jié)目等，通過戲劇、舞蹈、歌曲和相聲的形式，寓教于樂、貼近生活、愉悅民心、鼓舞民志。

四、結(jié)語

廣播電視作為我國最重要的傳播途徑，應(yīng)時刻堅(jiān)守與農(nóng)民群眾面對面的位置，正確合理地處理好接近性，將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，在把握正確輿論的同時，創(chuàng)作農(nóng)民群眾愛聽、愛看的節(jié)目，讓廣播電視新聞時刻接近生活實(shí)際，提升廣播電視新聞宣傳的質(zhì)量。

［1］方維林.新農(nóng)村建設(shè)中的縣級廣播電視新聞宣傳［J］.科技傳播，2015（8）：7+3.

［2］王鄖.縣級廣播電視加強(qiáng)對農(nóng)宣傳策略［J］.西部廣播電視，2014（5）：115+147.

G22

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1674-8883（2016）09-0252-01

李楠楠（1983—），女，甘肅武威人，本科，助理記者，從事廣播電視新聞宣傳工作。