網絡時代報紙編輯轉型策略探討

袁　也

（廣州鐵道報社，廣東　廣州　510080）

?

網絡時代報紙編輯轉型策略探討

袁也

（廣州鐵道報社，廣東廣州510080）

網絡時代的來臨，造成新媒體出現、傳統媒體如報紙等衰落的現象，報紙編輯面臨著職業危機。本文通過分析報紙等傳統媒體編輯所面臨的劣勢，提出編輯轉型的幾點建議。

編輯轉型；新媒體；傳統媒體

一、網絡時代下新興媒體的到來

工業科技時代漸漸走向沒落，數字技術在世界上逐漸占領主導地位。隨著數字技術的發展，互聯網被人們發明、應用，人類社會的信息傳播不只局限于報紙、雜志、電視等傳統媒體，更多、更雜、更新鮮的信息被人們從自己的身邊發現，并通過自媒體上傳到網絡，傳播到全世界。眼下，新媒體正處于高速發展時期，微博、微信、門戶網站、SNS、Facebook等在人們的生活中漸漸占到很大的地位。人們在通過互聯網來獲取信息的同時，也能夠通過互聯網傳播信息，這樣的生活環境給傳統意義上的媒體編輯帶來前所未有的改變。

傳統媒體的編輯，如報紙編輯等，原有的工作環境與思維已跟不上時代的變遷與發展。如果不去跟上時代的發展，報紙編輯終有一天會被淹沒在沙灘上。在網絡時代來臨的大環境下，報紙編輯面臨新興媒體的出現，同樣也應該向新型編輯轉變。傳統意義上的編輯應該重新定位自己的工作任務以及社會要求與責任，對轉型要做到積極、清楚地認識，同時要從自身著手改變，將自己打造成全媒體編輯。

二、新媒體時代下編輯面臨的挑戰

（一）傳統媒體面對數字化的挑戰

在網絡幾近全面普及的情況下，媒體行業也在逐漸發生轉變。傳統媒體如報紙、廣播、雜志和電視等發展嚴重停滯，一些新興媒體運用新興技術——數字技術漸露頭角，成為新時代下人們手中的寵兒。新媒體時代，人們依靠數字技術出版，數字出版正逐漸霸占媒體界的全部方面。隨著信息傳播技術的普及與提升，人們也漸漸適應了數字化閱讀。在經濟效益上，數字出版產業總體收入逐年增長，且增長幅度大。與此相對應的是，我國的傳統出版產業正面臨競爭加劇、重新洗牌、效益下降，甚至是選題資源枯竭、經營虧損的狀況。以紙質圖書銷售為主的書店每年的倒閉率是年年增高。

（二）報紙編輯在新媒體時代下的劣勢

1.傳統編輯不能夠積極投身新生產業當中，他們還對出版產業的前景保持一種觀望態度。出版業一直沒有明確的前景可瞻，再加上國內外近十年行業發展不好，都正面臨著數字技術的沖擊。傳統編輯在這個時候看不到前景，也不敢貿然前進或改變。這樣一來，雖然短時間內穩妥，但長期看來不僅失去了先機，還會在新技術占據大部分市場后變得動蕩起來。編輯工作者對出版業沒有安全感，不能很好地將大環境與眼下相結合，無法堅定自己作為編輯的理想。

2.傳統編輯缺乏對出版工作的熱情。傳統編輯對工作的定義是按章程辦事，走過一遍遍同樣的流程，編輯最初的熱情很快就會被消磨。沒有對編輯出版業的熱愛，就很難創造出有藝術價值和創新性的作品。而在新媒體環境下，編輯需要保持自己的熱情、創新力和思考力，才能在網絡環境的摧殘下屹立不倒。

3.編輯的成就意識淡化。編輯本身的工資不高，但所承擔的責任很大。這導致編輯在工作時積極性不高，成就感也不強，會影響出版作品的質量。在網絡時代，編輯人員如果沒有成就感，很容易遭到時代的沖擊，難以立身。

4.傳統編輯的知識結構有待完善。在如今信息爆炸的時代，人們對信息的涉略面也越來越廣，傳統編輯的專業知識專攻已成為過去，在如今難以立足。眼下，成為一個復合型人才是對新興編輯的需求。在傳統媒體編輯中，能夠將互聯網信息技術與出版知識同時掌握的人少之又少。因此，塑造自身的知識面結構是傳統媒體編輯轉型必須要做的事情。

三、報紙等傳統媒體編輯轉型的策略探討

（一）根據已有的出版優勢提升新媒體的編輯力

提升編輯力，要做好以下幾點：

1.將自身的傳統媒體專業優勢發揮出來。向新媒體轉型不是要拋棄已有的知識體系，而是要將專業知識與新技術相結合。傳統知識也能夠在新時代下發揮很好的作用。沒有舊有的體系，就不會產生新生產業。保持自己的優勢同時學習數字應用技術，才是轉型的硬道理。

2.要加強新興技術的學習。提高自身的技術實力，才能在時代的沖擊下立足。新興媒體的傳播不只局限于文字，還有圖片、flash等形式的融合，掌握這些技術才能在網絡上傳播信息。

3.將選題內容資源整合，并創新選題內容。新新人類的信息涉略面廣，信息接收量大，如果沒有新鮮的題材，很難吸引網友的停留瀏覽。

4.提升網絡社交能力。編輯需要與網友互動溝通，以便隨時了解社會的流行趨勢。同時，良好的社交能力能使其在工作中留下良好的人脈關系。

（二）了解營銷對數字產品的重要性，提升編輯的營銷能力

主要從以下幾點培養：

1.研究讀者的閱讀方式，做到精準營銷。找到讀者的閱讀方式有哪些變化規律，并對其進行預測研究。根據研究數據策劃內容的宣傳和推廣，使傳播對象和傳播方向更加精準。

2.提升編輯自身的營銷能力。在網絡時代下，傳統媒體的營銷模式已經不再適用。人們開始在新興產業上下功夫進行營銷，如目前很火的微博話題營銷、微博段子營銷和微信公眾平臺營銷等。掌握新媒體的營銷方式是當下編輯轉型的必然。

（三）網絡時代發展下，編輯的創新力是轉型路途中的重中之重

編輯首先要重視選題創新。人們的口味隨著信息的廣泛傳播變得越來越獨特，新穎、有創新力的傳播內容才能吸引人們眼球。其次，要注重創新力的個人修煉。編輯要重點鍛煉自己的創新能力，注重自己的發散思維，緊跟時代的步伐。

（四）提升編輯對新媒體內容的思考能力

信息受者不是一無所知的傻瓜，任由媒體信息的蒙騙與蔑視。新媒體編輯要使傳播內容做到有意義、有真實性，才能獲得網絡讀者的好感與信任，滿足人們對信息的需求。

四、結語

傳統媒體編輯面臨著轉型危機。在時代的發展下，傳統編輯會逐漸消失，被新媒體編輯所取代。搶占轉型先機，把守轉型方向，做好轉型之戰，是報紙等傳統媒體編輯面臨的頭等大事。

G214.1

A

1674-8883（2016）09-0230-01