關于新聞娛樂化底線及新聞職業道德問題探究

蓋海濱

（吉林市電視臺，吉林　吉林　132013）

?

關于新聞娛樂化底線及新聞職業道德問題探究

蓋海濱

（吉林市電視臺，吉林吉林132013）

本文主要研究新聞娛樂化現象，提出應堅守的底線以及弘揚新聞職業道德等方面問題。

新聞娛樂化；底線；新聞職業道德；弘揚

一、對有關新聞娛樂化現象不可忽視

新聞娛樂化表現在兩個方面：一方面，內容上偏重于軟新聞，減少了通常所謂“主流新聞”內容的比例，而將名人趣事、日常事件及帶刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞重點，但又不像一般娛樂新聞那樣僅僅關注娛樂界的瑣碎和明星逸聞，而是在政治、經濟變局中挖掘娛樂價值。另一方面，表現在形式上，新聞娛樂化強調新聞的故事性、情節性、懸念性和刺激性，貼近公眾趣味和心理，試圖走一種“新聞故事化、新聞文學化”的道路。

新聞娛樂化現象之所以能夠形成勢頭，原因主要有：

（一）與公眾的接受度高有關

觀眾、聽眾、讀者的需求，給了新聞娛樂化現象產生、發展的空間。當今社會是個多元化的社會，人們的思想觀念、文化趣味、價值追求也呈多元化形態。人們渴望從媒體獲得周圍世界變動的信息，從而改善自己的生存狀況，不再接受過去那種單純政治說教意味濃厚的信息傳遞模式，而對經濟、文化、科技、教育等各個領域的信息表現出廣泛的需求。同時，人們在緊張的工作之余，也非常需要新聞傳媒能為他們提供娛樂消遣功能。工作、生活節奏的不斷加快，使許多人沒有大塊時間靜下心來閱讀經典，而更容易接受“快餐化閱讀”的方式，新聞的娛樂化，作為一種低成本的、輕松活潑的文化休閑方式，更好地滿足了公眾緩解壓力、放松娛樂的心理需求，新聞的娛樂化現象也就順理成章地日漸壯大了。

（二）與媒體自身的生存和發展需求有關

在各級別、各類型媒體群雄逐鹿、殘酷競爭的當下，“發展注意力經濟”似乎已經成為各媒體生存的不二法門。尤其是對于從原來的事業單位轉向企業化經營的媒體，“要有利潤”已經成為各個掌門人的座右銘。只有創造出好的媒介產品，迎合受眾需求，媒體才能生存下去。

二、需要提醒新聞媒體新聞娛樂化的底線不能突破

新聞娛樂化的理念和追求，已經滲透到眾多新聞媒體中，這是一個事實。由于新聞娛樂化對于新聞傳媒在贏得受眾和市場方面具有一定的積極作用，不少傳媒把它視為競爭制勝的靈丹妙藥，在實際操作過程中采取各種極端做法，甚至歪曲事實、誤導公眾，產生許多負面效應，違背了新聞傳播的基本規律：真實性、準確性、權威性、可信性。而這一規律，應該成為媒體從業者在面對新聞娛樂化現象、推進新聞改革過程中所應堅守的底線。

把握新聞娛樂化現象，激發新聞報道活力，筆者認為可從以下幾方面來進行規范：

（一）改革主流媒體新聞報道模式

近10年來，體制外的民營資本背景或境外資本背景的各類媒體在大陸快速發展，不同程度地沖擊著黨報、官方電視電臺等主流媒體市場。從中央到地方，不少黨報發行量下降，主流廣播電視臺新聞節目的吸引力降低，似乎難以抵擋其他媒體娛樂化的新聞節目的沖擊。但如果據此認為是“硬新聞敵不過軟新聞、主流媒體敵不過其他媒體、嚴肅節目敵不過娛樂節目”，進而主張新聞媒體全面走娛樂化軟性化道路，那是錯誤的。

對于某些涉及面廣、專業性強、事實錯綜復雜、社會影響重大且報道時間要求低的綜合性報道，在報道形式上可適當考慮采取一些“視覺沖擊力”強的技巧性處理方法。例如，可以采用由點入面、由卷入事件的個體或場景人手，過渡至事件的詳細過程展開報道，以此吸引并適應廣泛的受眾，特別是非專業、理解程度不高但有需要的受眾，但這絕不是走過分軟化的道路，硬性的嚴肅內容始終是主體。

（二）厘清大眾化、娛樂化、低俗化之間的邊界

由于市場化初期受眾層次上的區分度大，受眾信息需求和信息理解程度上的差異大，通俗化、大眾化的媒體對于文化程度不高、有一定信息需求、理解程度不深的受眾仍是必需的，但“軟”是有限度的，不能一“軟”到底，把大眾化和娛樂化畫等號。近年來，《大河報》、《南方周末》等以大眾輿論監督、批評報道、平民維權見長的通俗媒體廣受歡迎，不少最初以“軟”起家的都市報，也紛紛開始轉向追求和強化硬性內容的含量，這些都可以看作是市場對媒介誤區的“自然矯正”，適時適量增加普通百姓關心的硬新聞，也是通俗媒體生存與發展的法寶之一。

社會新聞、文化新聞、體育新聞可以增強娛樂性，而時政新聞、評論等內容依然應該是新聞報道的主流，且與娛樂化無關，落落大方、語言穩健的電視電臺新聞播報方式依然具有生命力。這一方面湖南衛視的《晚間新聞》的探索就非常成功：這個娛樂化的新聞性節目，內容一般來自各地的“小”新聞，本身就是以“軟”面孔出現，表現手法上采用“聊新聞”的方式進行播報，配上背景音樂，營造了一種輕松、活潑的氛圍，收視率持續走高，得到了受眾和專家兩方面的高度評價。取得這么好的效果，與在新聞報道改革中“通俗而不媚俗”的分寸掌握得恰到好處有很大關系。

三、要堅守新聞娛樂化的底線，就要弘揚新聞職業道德

新聞從業人員要認識到，新聞報道畢竟不同于一般的娛樂節目，應該遵循應有的基本規律，保持新聞的基本功能，即“報道事實、提供信息、引導公眾”。新聞娛樂化終究只能是新聞傳播的一種邊緣化現象，而不應該成為主流。當市場經濟發育程度越來越高，硬性新聞需求趨勢日益強烈時，以“真實、迅速、客觀、公正”取勝的新聞報道類型，依然是新聞傳播的主體。

綜上所述，新聞娛樂化是新聞傳播方式變革中出現的新類型之一，它在娛樂公眾的同時，一定程度上也承擔著傳播社會信息、潛移默化地影響公眾的作用，值得嘗試和探索，而不必將其當成洪水猛獸。但部分媒體單純追求新聞娛樂化、經濟效益最大化，而忽視應有的政治導向功能和社會教化功能，流于庸俗化和膚淺化的趨勢，同樣應該重視。媒體可以借鑒西方國家傳播業的做法，不斷探索提升娛樂大眾的功能，但也不能一窩蜂地走娛樂化之路，使媒體面目媚俗、格調低下，尤其是涉及時政和災難題材的新聞報道，更是該與“娛樂”二字毫無關聯。

G211

A

1674-8883（2016）09-0227-01