探究仙俠劇的成功之道
——以《花千骨》為例

王小青

（東北財經大學　新聞傳播學院，遼寧　大連　116023）

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探究仙俠劇的成功之道
——以《花千骨》為例

王小青

（東北財經大學新聞傳播學院，遼寧大連116023）

仙俠劇是近年來只要播出便能贏得收視高潮的一種電視題材，從十年前《仙劍奇俠傳一》到《花千骨》每一部都堪稱現象級作品，引發當年收視熱潮。仙俠劇和傳統武俠劇、傳統仙俠劇及現在的玄幻劇有同有異，在相互吸收中不斷豐富著文本內容。后現代工業造就的泛娛樂時代形成了對多元文化的包容和接受，作為主體的90后、00后更為仙俠劇發展提供廣闊發展空間，這是時代的必然，也是互聯網長久發展的結果。文章旨在分析仙俠劇成為現象級電視劇的原因。

仙俠小說；“IP”；現象級電視劇

仙俠劇，現多指伴隨互聯網由游戲或網絡仙俠小說改編而來具備仙俠元素的電視劇，主角可以上天遁地，擁有變幻無窮的法術法寶，他們通常生存在一個人、魔、神、仙、妖、鬼六界混雜的疆域，具有魔幻、武俠、愛情等元素之余，融合了中國上古神話，建造出一個區別于現實的全新世界。這類電視劇的成功保證，一是演員高顏值；二是虐戀情節，多以悲劇收尾令觀眾久久無法釋懷。它風格獨特、題材新穎，所改編電視劇幾乎都成為現象級電視劇，引發無數收視狂潮。

一、網絡仙俠小說和玄幻、武俠、傳統仙俠小說的區別

（一）網絡仙俠小說和傳統仙俠小說比較

傳統仙俠小說以唐傳奇劍俠小說為起點。主人公多是喜歡自由的劍客，隱姓埋名于市井江湖，劫富濟貧如虬髯客等。直到晚清才對劍俠有了新構造，此時俠客已具神仙特性，但沒有魔、冥等成分。［1］而現代仙俠小說分古典仙俠小說和修真仙俠小說。前者的寫作者不多，后者則作者和讀者廣泛。現在的仙俠小說多指后者，這和傳統仙俠小說在人間懲惡揚善不同，現多將此類熱門仙俠IP改編成影視劇。

（二）網絡仙俠小說和玄幻小說比較

仙俠小說和玄幻小說沒有清晰界限，玄幻小說也包含修真類仙俠小說。最早見于80年代香港黃易的《月魔》。如今玄幻小說只是借用開天辟地時的天地變化和人物等元素，實際與玄學并無深刻聯系。兩類小說都是超現實小說，主人公都是有法術的神仙或俠義精神的凡人，以保護天下為己任，與妖魔斗法，劇情和人間都沒太多關聯，神仙或俠客才是真正救世主。區別：仙俠小說讀者以女性為主，玄幻小說以男性為主。［2］

（三）網絡仙俠小說和武俠小說比較

武俠小說包含了俠、情、義元素，著名作者有金庸、古龍、梁羽生等，代表作品有《天龍八部》等。武俠小說表現各派為爭奪武林盟主相互明爭暗斗，發生一系列糾葛和愛情故事。而仙俠小說的區域是六界，主人公是和妖魔戰斗的神仙。

二、仙俠劇成功原因

仙俠劇成為現象級電視劇看似偶然，實則必然，這和當下影視產業有關：

（一）后工業時代促進娛樂經濟發展

后工業社會的關鍵變量是信息和知識，用知識進行社會指導和革新變革，反過來又產生新的社會關系和結構。我國即將進入后工業時代，娛樂經濟方興未艾，文娛產業借機打造產業鏈，如《花千骨》原是熱門網絡IP，是晉江文學網冠軍，書籍出版一度脫銷，電視劇改編引發粉絲全程關注并成為現象級電視劇。［3］

（二）影視產業瓶頸促成“IP”大熱

我國影視業自90年代迅速發展，但跟風嚴重、原創不夠，使電視劇陷入瓶頸期。后《仙劍奇俠傳一》成功改編，引發風潮。文本上，仙俠小說主人公有拯救天下、匡扶正義信念。女主角平凡美麗，艱苦發展歷程令人感動。男主角是擁有法術的俠客或神仙，與邪惡力量斗爭，甚至犧牲自己。主角們積極奮進的一面激勵著受眾。同時，劇中包含著的道家思想引發思考，這和抗戰劇、家庭劇注重現實不同，仙俠劇帶來全新觀感體驗。在受眾上，觀眾多是80后、90后、00后，他們現實中遭受各種壓力，內心充滿焦慮和欲望卻無法在短期實現。而仙俠小說和網絡游戲的虛擬世界給予他們寄托欲望、實現價值的場所，滿足了他們的心靈需求。［2］2015年被稱“網絡IP”元年，不僅是網絡IP改編影視劇最多的一年，也指明了一個IP方向：在文化、游戲、動漫、影視、真人秀等間互相轉換。

（三）國家助力新興文藝業發展

所謂經濟基礎決定上層建筑，上層建筑反映經濟基礎。文娛產業推動經濟發展，國家也推行文化大發展大繁榮和“一劇兩星”政策助力網絡IP發展。［4］仙俠劇因其最早被改編，所以最先產生現象級電視劇。

（四）仙俠劇傳播中國傳統文化

許多修真仙俠小說繼承傳統文化，包含“道”、“武俠”、“修真”等元素，符合中國人文化心理，也體現主流價值，如為家國大義舍己忘我、犧牲奉獻和主流倡導的集體價值觀遙相呼應。

（五）創新制播方式提高收視率

第一，仙俠劇從《仙劍奇俠傳一》到《花千骨》，投資不斷增加，制作也精益求精。以《花千骨》為例，投資成本1.05億人民幣，制作商斥巨資在廣西、浙江實景拍攝以符合原著；服飾令人耳目一新；特技上聘請中韓頂尖特效團隊。其次，考慮到西方審美，該劇突出水墨畫風格并制作出多語種樣片。再次，打造產業鏈，宣傳引發粉絲全程關注，為收視率做了保障。［3］

第二，播出策略選擇得當。一是選擇熱門衛視如湖南和江蘇衛視以吸引中青年觀眾；二是多以周播劇播出，觀眾熱情不減。

第三，臺網同步達到雙網收視第一的效果。

三、結語

仙俠劇是一種特殊題材，它為網絡游戲和小說尋找了一條新出路，也為影視產業帶來新方向，推動虛擬經濟和實體經濟同步發展，這是仙俠劇優于其他題材的地方。它也向海外傳播著中國人的審美文化和勤奮努力、重情重義的民族精神。

［1］鳳錄生.唐五代仙俠小說的風格特征［J］.河北師范大學學報（哲學社會科學版），2000（03）：72-74.

［2］張俊平.關于玄幻與仙俠小說［N］.文藝報，2015-04-08（008）.

［3］《推動社會主義文化大發展大繁榮專題解讀》編寫組.推動社會主義文化大發展大繁榮專題解讀［M］.中央編譯出版社，2011：95-110

［4］甘首麗.仙俠小說影視改編中的傳統文化［J］.參花（下），2014（12）：111.

J905

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1674-8883（2016）09-0195-01

王小青（1989—），女，內蒙古豐鎮人，東北財經大學新聞傳播學院研究生，主要研究方向：影視傳播。