廣播電視新聞策劃的創新思維探究

李建濱

（秦皇島市廣播電視臺，河北　秦皇島　066000）

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廣播電視新聞策劃的創新思維探究

李建濱

（秦皇島市廣播電視臺，河北秦皇島066000）

在電視媒體的節目類型中，新聞類節目是比較重要的組成部分，它是民眾獲取資訊信息的一種重要途徑。然而隨著網絡時代的到來和發展，廣播和電視作為傳統大眾媒介的地位受到網絡的強烈沖擊，給廣播電視媒體帶來嚴峻的挑戰。廣播電視新聞要想贏得受眾的青睞，持續良好地發展下去，就必須走創新這條道路。廣播電視新聞節目的傳播受到很多因素的影響，其中最重要的因素就是策劃，策劃質量的好與壞，將直接影響到傳播的范圍和質量。本文以廣播電視新聞策劃目前的狀況和未來發展的趨勢為出發點，分析廣播電視新聞在進行策劃的過程中的創新性思維的相關制約因素，并指出策劃中有效運用創新性思維的方法。

廣播電視新聞；策劃；創新思維

一、我國廣播電視新聞策劃的現狀和存在的問題

新聞節目一般情況下很難抄襲別人的節目，它有著自己的社會定位和與眾不同的風格，也是所有電視節目中最為重要的節目之一。由于我國的電視廣播政策，中央電視臺和地方電視臺出現明顯的分級，導致大量電臺相互獨立，競爭相當激烈。這樣就完全考驗新聞類節目的策劃功力，它們可能要播同一個事情，但是不同的策劃方案，絕對會起到不一樣的效果。現在的電視臺各顯神通，做的東西各具特色，有著各自的創意和深刻的內涵，但不乏這樣那樣的問題。

目前競爭激烈，很多策劃工作者急功近利，只顧眼前一點小利益，不考慮長久利益，策劃了很多低質量的策劃方案，造成不良的社會影響。這些不良的社會影響主要有捏造新聞、安排新聞、夸大炒作新聞等。捏造新聞就是原本這個事情壓根沒發生或者發生了同類型的事情，策劃者大膽編造吸引觀眾眼球，以達到自己贏利的目的。安排新聞主要是新聞策劃者用事件策劃和新聞策劃蒙混大家，主要就是這個事件不是自然發生的，而是策劃者有意安排，從而制造讓人們感覺有價值的新聞，并且這個新聞已經策劃好時間、地點。就像我們經常在大街上看到有些新聞工作者貌似在街上隨機采訪一些人，但是這些被采訪者都是念著策劃者寫好的既定的稿子。這其實就是新聞工作者出于自己的利益，對某些新聞事件的有意安排。夸大炒作現象就更常見了，現在大家的審美觀隨著各類事情的進步有了很大的提高。所以普通新聞已經不能使觀眾的眼球停留。這就促生了一批職業道德低下的策劃人員，他們為了取得大家的關注，開始造勢、開始炒作。選擇一些空泛的內容，更有使用“黃色”標題的標題黨，對一些小事件大肆渲染，夸大其詞。確實現在有很多人的價值觀已經發生了改變，他們變得越來越喜歡這樣的炒作，而沒認識到這是不切實際的東西，沒有發現炒作背后帶來的危害。新聞炒作主要是選取不正確或是不合理的價值觀念為前提，只為博得大家的關注而沒有實際意義的東西。

二、創新思維在廣播電視新聞中的應用

現代廣播電視新聞類節目主要通過紙質新聞、綜合電視頻道的新聞資訊、新聞頻道等即時新聞報道出來，節目組準備了各種豐富的節目，不管是時間還是內容都是精心編排的，但往往新聞類節目效果不是很令人滿意，這主要與新聞節目本身性質有關，新聞主要是社會事件發生的時事報道，體現實時性、真實性，但氣氛一般很壓抑，所以很多人不喜歡新聞。因此在策劃新聞時一定要注意內容、題材、呈現方式的創新，才能更多的吸引眼球，更具影響力。

什么叫創新思維、怎樣提高創新思維質量、怎么才能利用好創新思維，這些是解決廣播電視新聞的不良現象的主要問題。創新思維就是要體現時代性、新穎性，用新的觀點、理念和新的表現手法，讓大家眼前一亮，并觸生一定的理解情愫，在同類廣播電視中獨樹一幟。

新聞每天都在發生，不同類型、不同復雜程度。每當一個事件發生，總是記者第一時間趕到現場，按理說他們能得到最新的資料。當然，不同的媒體看重的方面不一樣，報道的內容的側重點就會有所不同。要想實現新聞高質量、最真實，又能吸引大家的關注，就必須培養較高的創新意識，充分發揮自身對創新新聞的理解，發揮團隊的合作精神。

創新思維的質量需要策劃團隊共同的努力。策劃團隊要有最基本的新聞工作素養，除了摒棄上面講到的陋習，還要對政治方面有一定的把握。有責任感，新聞是拿出來讓大家了解社會發展的，所以我們在向大家闡述一個事實的同時，要進行合理的科學策劃，發揮輿論的導向作用。

再者就是在進行新聞選題時要把握新穎性。新聞媒體不僅要注意表面現象，更要有獨特的視角，選擇新穎的新聞題材，在報道視角和節目制作方面下功夫，力求既能體現新聞的真實性、新穎性，又能吸引大家的眼球。現在浙江衛視《奔跑吧兄弟》這個欄目可謂紅得發紫，電視新聞也可以推陳出現，不能拘泥于一種節目形態，不敢創新。

策劃內容是否足夠創新，主要取決于新聞策劃工作者。所以這就需要策劃工作者擁有靈活的創新思維，在保證新聞質量的同時大膽創新、開啟自己的思維，不要把自己的思想束縛在狹小的空間內。從整體把握新聞事件，從新聞事件的大局開始策劃，從而策劃出具有創新性又高質的廣播電視新聞節目。策劃工作者平時可以多留意其他節目的呈現方式，一個節目能火不僅是它帶來的表面的娛樂共鳴，或者是知識型的東西，它肯定集多種優點于一身才受到受眾的歡迎。也可以把一個新聞事件用不同的方式呈現出來，讓大家評價哪種更能讓大家接受、為什么會接受，以便后期改進。

三、結語

媒介環境的復雜性隨著社會的發展進步越演越烈。全球化的快速發展不同程度地影響著國際和國內廣播電視新聞的發展。中央廣播占據著很大的份額，給地方媒體造成了一定的壓力。為了在這個大環境下生存和發展、彰顯自己的實力、擴大自己的影響，廣播電視媒體不得不在策劃上下功夫，具備創新的策劃思維、專業素質較高的策劃團隊，一起努力策劃高質量的廣播電視新聞節目，贏得大家的信賴，為自身發展開辟光明的前景。

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［3］陳剛.電視新聞策劃及創新［J］.新聞前哨，2010（12）：80-81.

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