中國大陸新媒體節目主持的經驗與教訓

李丹萍

（四川師范大學　影視與傳媒學院，四川　成都　610000）

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中國大陸新媒體節目主持的經驗與教訓

李丹萍

（四川師范大學影視與傳媒學院，四川成都610000）

在新媒體時代，不少全新的節目主持樣式出現在廣大受眾面前。有嬉笑怒罵地播報新聞的、有一本正經地講段子的、也有無厘頭地演繹故事的……這些新媒體節目不乏優秀的主持人，他們善于與受眾互動、貼近民生，主持風格也鮮明獨特。但同時，這些誕生于相對缺乏監管的環境下的主持人們，有時言論過分尖銳、表演低俗雷人，在專業素養、綜合能力上有待提高。本文分析并總結在中國大陸范圍內新媒體節目主持從誕生至今的經驗與教訓，相信能為主持行業的從業人員提供借鑒和幫助。

新媒體；節目主持；經驗；教訓

數字化技術的浪潮已經把人們帶入一個全新的傳播時代——新媒體時代。在這里，每一個曾經只能被動接受的人開始擁有傳播的資源和權利，最龐大群體的“草根”民眾們終于可以代表自己發聲，新媒體的節目主持由此誕生，并快速發展。有專家稱，新媒體節目的興起意味著更多主持崗位的誕生，為擁有主持夢的年輕人提供了更多機會。抓住這一機會，把握時代的浪潮，需要我們對這15年間的新媒體節目主持進行梳理與研究，這便是本文的意義所在。

一、中國大陸新媒體節目主持的經驗

2000年5月30日，51GO網站推出了由計算機圖形圖像技術制作出來的虛擬主持人——Go girl。可以說，她是新媒體節目主持的先驅，具有不可磨滅的進步意義。但從實際考慮，虛擬主持人的制作成本高，且難以拉近與受眾的心理距離，所以并未延續太久。此后，各類草根主持人涌現于博客、論壇等新媒體平臺，專業的視頻網站也推出專職的節目主持人。本文選擇以下三類新媒體主持做經驗分析：一是視頻網站培養出的專職于新媒體的主持人，他們代表了新媒體節目主持的中堅力量；二是數量最為龐大的自媒體“草根”主持人，因為他們的出現是新媒體較傳統媒體最明顯的區別所在；三是涉足新媒體主持的傳統媒體人，他們的“轉戰”證明了新媒體的話語權與生命力。

（一）專業視頻網站的新媒體節目主持經驗

早在2004年，各類視頻網站就開始自制網絡節目。這其中不乏優秀的作品，如搜狐網的《大鵬嘚吧嘚》、騰訊網《娛樂名人坊》等。這類自制節目捧出的網絡主持人也基本符合主持人的要求，字音清晰、形象得體。但在主持風格方面卻有了明顯不同，如《山寨新聞》的主持人“西葫蘆”，他慣用插科打諢的方式來播報新聞，夸張地演繹其中的情節。讓大家在獲取信息的同時又能捧腹大笑。

筆者總結了以下三點新媒體主持經驗：第一，更自然的口語表達能力。如何拉近與網友的距離是新媒體主持人首先要考慮的。他們大多摒棄了傳統的播音腔和主持范兒，以更加平易近人甚至是嘻哈調侃的語氣來主持節目；第二，更強大的互動能力。快速的反饋和高頻的互動可以說是新媒體最大的優勢之一。主持人不僅要掌控節目的進程，更需要借助網絡平臺，及時對網友們的回應作出反饋。第三，更強烈的個性表達。新媒體的節目主持人善于給自己貼上個性的標簽，或詼諧幽默，或尖銳大膽……他們張揚個性的同時，也在挑戰受眾對“主持人”這一職業的傳統認知。總的來說，新媒體大環境下的節目主持，不僅從技術上給予廣大受眾新穎的感官體驗，在主持風格方面也作出了積極有效的變革。

（二）傳統媒體人涉足新媒體主持的經驗

2005年，電視節目主持人李靜聯手新浪網打造了網絡訪談互動節目《靜距離》。《靜距離》在普通的名人訪談的基礎上，增加了與網友互動的環節。節目賦予受眾強烈的“參與感”，聊天的話題大多也來自網友。這在國內是首開先河的，李靜成為第一個試水新媒體節目的傳統媒體主持人，她的成功讓很多有想法的傳統媒體人躍躍欲試。2013年，原央視主持人馬東“下嫁”愛奇藝，打造出備受年輕人歡迎的辯論節目《奇葩說》；2015年，湖南衛視主持人謝娜聯手愛奇藝創辦了音樂類綜藝節目《偶滴個神啊》。

在傳統媒體節目中，主持人的形象受到節目制作等因素的影響，并不完全是個人的體現。而在新媒體這樣一個相對自由的環境中，我們看到了不一樣的他們。這一點上就不得不提馬東，馬東主持過《挑戰主持人》、《文化訪談錄》，導演過春晚，可謂是“形象正派”。而在《奇葩說》中的馬東，敲著木魚、穿著蘇格蘭短裙主持，他隨性但不隨意的調侃總能引起觀眾的哄笑。在馬東的口中，就連播廣告都充滿了新意。每一次以為他能說出幾句深刻感人的話時，卻見縫插針地播三個廣告，這招“花式打廣告”在業內廣受好評。

不難看出，新媒體節目主持的革新不是浮于表面的，主持人在改變說話方式、穿衣風格的同時，更在積極地展現真實的自我。他們在新媒體時代下輕裝簡行，不再拘泥于傳統媒體的框框條條。這股新的傳播力量不容小覷，若是故步自封很難說不會被時代淘汰。我們有理由相信，會有更多的傳統媒體人跨界新媒體。

（三）自媒體節目主持的經驗

近年來，互聯網傳播技術的革新與突破，為數量不斷增多的網民提供了表達個人觀點的平臺，很多“草根”開始自制節目，并出鏡主持。可以說自媒體的誕生更加體現了新媒體的包容性與兼并性。因為它平民化、普泛化的特點，對主持人的要求不那么嚴格，只要你有想法、愛說會說，就有機會成為自媒體主持人。

在這里，我們以《羅輯思維》的主持人羅振宇為例來看看自媒體的節目主持又有何特色。《羅輯思維》是一檔知識性的脫口秀節目，分為兩個部分：一部分是依靠優酷視頻的線上節目，另一部分是借助微信平臺的線下宣傳。一檔科教和娛樂融合的節目自然對主持功力有很高的要求。我們在羅振宇的主持中常能看到說書的影子，將主持語言與評書語言有機結合成就了他幽默且睿智的主持風格。節目中常常涉及對一些時事的看法，羅振宇的評論也可謂大膽直白，類似“你別扯淡了”、“你不爽”等情緒強烈的言辭也鮮明地展現出了他的個人特色。自媒體主持人與傳統媒體主持人最大的區別在于，他們的背后沒有媒體機構，不受權利的左右、利益的驅使。他們的“暢所欲言”真實體現了新媒體的包容性。

二、中國大陸新媒體節目主持的教訓

新媒體節目主持經歷了從虛擬主持人到現實主持人的過程；從草根崛起到有一定影響力的自媒體站住腳跟；從視頻網站推出專職的新媒體主持人到傳統媒體主持人紛紛涉足新媒體。這期間有許多令人欣喜的成績，亦有不少挫折值得我們引以為鑒。

（一）主持人風格過分娛樂化

大眾媒體的職能在于傳遞信息、傳承文化、引導群眾的價值觀，新媒體也不例外。可惜一些新媒體節目和主持人并未承擔起此重任，反而進一步推動低俗文化的成長蔓延。新媒體寬松自由的網絡環境的確給予了主持人更多發揮的空間，但需要注意的是，過分的娛樂化有可能弱化大眾傳媒的積極職能，主持人在其中也容易迷失自己的定位。

例如，一檔在優酷自平臺上播出的節目中，主持人戲稱自己為“會長老公”，每次節目開始與受眾打招呼的用語是“小老婆們大家好”，僅是這個雷人的開頭已令人汗顏。節目中主持人吐槽一般地神侃毫無根據的花邊新聞，過分娛樂化的表演型風格也有些模糊了主持人這一角色的定位。特別是對于某些敏感話題的報道帶有強烈的主觀色彩，容易誤導部分受眾。主持人作為公民的意見領袖，自身形象的塑造是非常重要的。誠然，新媒體需要更平民化的主持人去貼近廣大受眾，但這并不意味著毫無下限的惡搞，他們過于個性化的主持風格可能對受眾產生一定的誤導。長此以往，最終淪落的將不僅是主持人在受眾心中的地位，還有新媒體的公信力。

（二）主持人專業素養不足

時下，庸俗惡搞、顛覆性的內容充斥在部分新媒體節目中，不少主持人為了賺取噱頭，故意夸大其詞、斷章取義地播報不實的內容，這無疑是媒體人職業素養的下滑。一些以點評娛樂事件為主的節目，如《娛樂猛回頭》、《大濕兄劇能說》等，都極盡惡搞之能。節目每期選擇一個時下最受關注的事件，可以是一部劇、一首歌，甚至有時只是一張明星的丑照，就此展開狂轟濫炸式地解說。內容往往離不開質疑某男星炒作、點評某女星心機重這類話題；言辭“語不驚人死不休”，不怕說胡話，只為博眼球。這樣的節目看多了不免讓人生厭，這樣的主持人自然很難獲得觀眾長久的喜愛。

筆者認為，一個主持人是不可能靠著小聰明和無聊閑扯在新媒體的環境下站穩腳跟的，如果肚子里沒有貨、知識積累不夠，即便一時受到歡迎，最終也只會是曇花一現。

三、結語

新媒體的出現無疑是一次偉大的具有革命意義的進步。但亦如英國作家狄更斯所言，“這是最好的時代，這是最壞的時代，這是智慧的時代，這是愚蠢的時代……人們正在直登天堂，人們正在直下地獄”。在這樣一個新媒體的時代中，科技進步帶給我們的不只是傳播的自由，在我們滿足表達欲望的同時，也應當恪守內心的底線。無限制的自由帶來的只能是毀滅，這一點是毫無疑問的。

我們也期待，有一天新媒體節目主持可以走進院校教育，更加系統化，新媒體節目主持人也更趨專業化。

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