淺析媒介融合視角下網絡廣播的發展

郭　強

（中國傳媒大學，北京　100024）

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淺析媒介融合視角下網絡廣播的發展

郭強

（中國傳媒大學，北京100024）

隨著互聯網等新媒體的發展，傳統媒體毫無疑問正在遭受巨大的沖擊，以往直線單一式的傳播正在被雙向互動所取代。“報紙消亡論”早已甚囂塵上，廣播電視等傳統媒體盡管還占據著主流地位，但也在新媒體的沖擊下顯得有些自顧不暇。在這樣的形勢下，傳統媒體自然要為自身的發展尋找出路。對于大多數受眾來說，報網融合、網絡電視、電子雜志早已不是新鮮的名詞，而網絡廣播也在新媒體蓬勃發展的過程中悄然開始了探索之路。本文主要從媒介融合視角探索網絡廣播的發展。

媒介融合；網絡廣播；新媒體

一、傳統廣播為何選擇與網絡結合

廣播自20世紀初期誕生以來，就一直是世人矚目的焦點。20世紀30年代的“火星人入侵地球”，更成為傳播學界研究的重要范例。在第二次世界大戰中，盡管當時電視已經誕生，但廣播依然占據著主流地位，尤其是歐美等發達國家，廣播的普及率更是達到了前所未有的高峰。直到二戰后，電視迅速崛起，才在一定程度上遏制了廣播的發展勢頭。

然而，隨著互聯網的出現，傳統媒體一統天下的局面被終結。互聯網憑借其內容極其豐富、受眾廣泛參與等優勢，迅速俘獲了一大批受眾。在這樣的形勢下，廣播媒體自然不可避免要面臨受眾流失的難題。如何突破這樣的困境？紙質媒體通過與互聯網結合，利用自身的權威性，與有著迅捷、互動等優勢的新媒體相配合，在一定程度上走出了自己的新的發展道路；電視媒體則利用自身在視頻方面的優勢，開辦網絡電視，以獲取更多的受眾。這也就是我們所說的媒介融合的典型范例。

而傳統的廣播媒體原本就面臨著電視等媒體的強力競爭，此時在網絡媒體的沖擊下，多少顯得有些力不從心。因而，選擇與網絡結合，獲取更大的生存空間，也就成了廣播媒體擺脫困境的不二之選。

二、網絡廣播優勢何在

首先，網絡廣播可以有效突破時間的限制。一方面，網絡廣播節目不需要像普通廣播節目一樣只能在特定的時段播出，而是幾乎可以隨時制作，隨時收聽，這就在很大程度上打破了時效性的限制；另一方面，受眾的選擇也獲得了極大的便利。據北京人民廣播電臺總編輯席偉航介紹，截至2011年年底，北京廣播網累計存儲共計2.9萬個小時、10萬個節目，其中包括小說、評書500多部，音樂專題1000多個，相聲笑話1萬多段。并將各個專業廣播的優秀作品以及電臺的庫存資料按照內容進行整理，劃分為小說、文學、戲劇、教育、笑話、曲藝、健康、人物、經管、音樂、綜合等11個大類，使海量的原創節目資源以結構化的形式清晰地呈現在用戶面前，極大地方便了用戶的使用與查詢。［1］這就克服了傳統廣播受眾只能被動收聽的問題。

其次，克服地域限制，信息容量增大。傳統廣播由于技術限制，其覆蓋面被限制在了一定范圍內。而網絡廣播通過網絡傳播的廣泛性，可以使其覆蓋面延伸到更為廣闊的空間。而在信息容量方面，傳統廣播只是單一的音頻傳播，其傳播內容有限，而網絡廣播可以存儲大量的信息內容供聽眾搜索獲取。另外，聽眾通過網絡廣播不僅可以獲得傳統廣播的內容，還可以瀏覽該廣播相應的文本內容，如主持人信息等。這就使得廣播的內容得到了極大的豐富。

第三，網絡廣播可以有效地優化廣播內部資源。例如，在制作節目的花費上，傳統廣播媒體需要架設發射塔，建立相應的轉播點，而網絡廣播則省卻了這些建設，而且對制播設備的要求也相對較低，這就為廣播節省了大量的經費；再者，網絡廣播可以有效地實現內部人員的更新。一般來講，較年輕的采編人員掌握相關技術更為容易，這也就使得廣播機構的內部人員年輕化，也就相應地充滿了活力，這對于廣播事業今后的發展是尤為重要的。

三、網絡廣播仍有不足

盡管網絡廣播有著種種優勢，但也并非盡善盡美，我們對其存在的問題還是要引起足夠的重視。

第一，網絡廣播的內容基本上是復制的源媒體的內容，并沒有充分開發多媒體報道的優勢。實際上，這樣的問題在報網融合中同樣存在。聽眾收聽網絡廣播大多是看中了其可選擇性和可保存性強，但其內容并無太多創新之處。所以，可以說這種融合僅僅停留在傳播渠道融合的表層上，而傳播內容與媒介功能的融合卻少之又少。

第二，網絡廣播總體水平較低。對于開辦網絡廣播，一般只有相對較有影響的傳統廣播電臺才能有實力把網絡廣播做得專業。在我國，也就是省級以上的廣播媒體才能有這樣的技術和財政實力。而對于大多數的地方廣播和自由網絡電臺來說，雖然聽眾有著幾乎不亞于省級以上廣播的需求，但對于廣播媒體，尤其是自由網絡電臺，專業化程度卻遠遠不夠。這在節目音質、剪輯、主持人等方面都可以體現出來。

四、如何克服網絡廣播目前的困難

首先，加強技術力量，提高網絡廣播的專業化程度。尤其是對于地方上實力相對較弱的廣播媒體來說，應毫不吝嗇地加大這方面的投入。即使不能與大媒體爭雄，但卻可以依靠本地特色抓牢用戶，通過相對專業化的節目提升用戶體驗，這樣便形成了良性循環。

其次，要充分實現傳統廣播與網絡媒體的內容融合。不應簡單地把傳統廣播的內容照搬到網絡上來，而應在原有節目的基礎上，結合網絡媒體的傳播特色，探索出更為聽眾喜聞樂見的內容。例如，在一檔節目的下方，可以使用戶與節目制播人員、主持人在線互動，用戶與用戶之間也可以及時交流。這就在很大程度上利用了網絡媒體的優勢。

最后，無論怎樣發展，網絡廣播的核心內容都應是廣播。傳統廣播與網絡的融合不應讓廣播的內容被網絡所掩蓋，而應注重廣播內容的特色，追求“內容為王”，這也是網絡廣播發展的長久之道。

［1］哈艷秋，劉華.新媒介語境下網絡廣播的探析［J］.中國廣播電視學刊，2013（1）：68-71.

［2］胡海軍.新媒體時代網絡廣播發展探議［J］.新聞世界，2012（01）：36-37.

［3］柳芳.網絡廣播的發展現狀分析［J］.新聞前哨，2007（Z1）：88-90.

［5］歐政權.網絡廣播的發展思路［J］.電視技術，2011（14）：72-74.

G229.2

A

1674-8883（2016）09-0167-01

郭強（1992—），男，吉林人，中國傳媒大學碩士，研究方向：新聞業務。