談話類節目長遠發展的經驗分析
——以《鏘鏘三人行》為例

劉俊婷　吳賢皓　趙振宇

（江西師范大學　傳播學院，江西　南昌　330022）

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談話類節目長遠發展的經驗分析
——以《鏘鏘三人行》為例

劉俊婷吳賢皓趙振宇

（江西師范大學傳播學院，江西南昌330022）

隨著電視節目類型不斷創新和淘汰，當今電視節目發展呈現出多元化趨勢，但很多節目的質量不如人意，鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》多年來卻獨樹一幟，節目從開播至今始終保持良好收視率和口碑。本文通過分析《鏘鏘三人行》節目的特色，給處于困境中的談話類節目一些借鑒。

節目定位；新聞性；竇文濤；嘉賓

老牌談話類節目《康熙來了》和《超級訪問》的停播，暴露了談話類節目的弊病：形式缺乏創新，話題缺乏思想，節目雷同等。談話類節目也面臨同樣的困境。鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》多年來獨樹一幟，該節目每周一至每周五播出，播出頻次高，制作成本極低，由主持人竇文濤與各領域名嘴剖析時下熱門事件，節目從開播至今的18年里始終保持良好的收視和口碑。《鏘鏘三人行》能取得如此成就，一定有制作方的用心之處，這也是處于瓶頸期的談話類節目值得借鑒的地方。

一、圍爐式談話，話題轉換自由

《鏘鏘三人行》用一張桌子、三把椅子、三杯茶開啟了中國電視的三人談模式，被稱為中國知識分子客廳的工夫茶，也讓人們記住了竇文濤引領的“竇式脫口秀”。節目運用圍爐式的談話，讓觀眾觀看節目時盡可能放松自己，這種客廳式的聊天方式使得節目更像一場“走心的談話場”，這種特定的場景中，人的情緒處于互相激發、互相調動的狀態，主持人、嘉賓和觀眾隨著談話氣氛的轉變，都能夠“腦洞大開”進行深入交流。

一般來講，新聞敘事有摘要、取向、行動、評價、解決、結尾六個要素，而《鏘鏘三人行》的談話方式往往顛覆這六要素，在談話過程中讓觀眾覺得好像沒有話題，沒有結果，常常節目播放結束時嘉賓還在談話，這種輕松愉悅、毫不拘束的節目氛圍也正是它長壽的原因之一。

另外，《鏘鏘三人行》還融入了大量的社會信息，極大地滿足了受眾的“求知”欲望，這種看似沒有目的的漫談始終在圍繞社會熱點展開，并沒有與社會脫節，節目提供給受眾的內容，從新聞的角度滿足了受眾的需要，有益于與親朋好友聊天交往。鳳凰衛視是一家商業電視臺，運營模式也是商業運作的整套模式，在傳播內容上并沒有過于迎合受眾，它始終堅持“弘揚中國傳統文化，促進中華民族振興”。

二、符合新聞評論類談話節目的特點

《鏘鏘三人行》作為一檔新聞評論類談話類節目，其每期節目的選題主要針對當下社會百姓最關心，輿論影響最大的話題展開討論，每一期的選題有鮮明的新聞性。從橫向來看，選題范圍廣，涉及政治、經濟、文化和娛樂等多個領域；縱向來看，選題有一定的深度而非淺嘗輒止，博取收視率。同時，鳳凰衛視也利用自身的媒體優勢，對于任何一個新聞事件都能夠進行深度的分析和挖掘，通過輕松的圍爐式的談話方式還原新聞事件，作出準確的判斷，然后讓受眾在觀看節目中把握新聞要素并作出相應的價值判斷。

除此之外，《鏘鏘三人行》作為一檔新聞評論類節目，也體現了新聞評論風格的多面性。當節目的話題為大陸新聞時，主持人及嘉賓會用西方人的角度加以評論，當話題為國際新聞時，評論則會選擇東方人的角度進行展開，因此，節目的談話內容既有西方訪談節目的輕松、娛樂，又有明顯的東方特色。這使得這檔節目成為西方脫口秀欄目在東方的卓越代表，也充分體現了鳳凰衛視的辦臺理念：立足于大陸，溝通港澳臺及全世界的華人。

三、主持人靈活機變、風格鮮明

對于一檔談話類節目，主持人可謂節目的靈魂，決定著這個節目的風格和特色，節目的風格往往被主持人打上深深的烙印，不可分割。在我國，談話類節目主持人在知識結構、社會閱歷、幽默感三個方面都有待提高，大多數主持人都是側重于容貌儀表等外在素質，而《鏘鏘三人行》的竇文濤則顯得略有不同，他經常會用有趣的視角看待嚴肅的新聞事件，讓觀眾觀看節目的同時寓教于樂。錄制節目過程，竇文濤是絕對的核心人物，節目一開始，和嘉賓互相介紹之后，他會以一個學習者的態度就某個熱點事件提出當天的話題，說“今天我們討論這樣一個話題，我有很多不明白的地方，大家講講看”之類的話，當嘉賓闡述完自己的觀點之后，他也會表達自己的看法。這個過程中，他起到是一個平衡和把握方向盤的作用，從而游刃有余地駕馭各種話題和人物。談話類節目主持人要取得成功，就要將主持縮小，將人放得更大，竇文濤說：“我就是個俗人，沒什么本事，主持對我而言就是一門養家糊口的手藝活，等同剃頭修腳一般。”由此看出，他真誠謙虛的姿態促使傳播者與受眾之間的關系更加親近，從而達到良好的傳播效果。

四、嘉賓均為行業精英

除主持人外，節目中兩位嘉賓的作用也極其重要。《鏘鏘三人行》的節目嘉賓始終維持在兩個，并且都是來自港澳臺以及大陸地區社會各界的精英，他們大多具有出眾的口才，喜交流、好聊天、善溝通。這其中，來自香港的作家評論家以及大學教授徐子東和文化學者梁文道的上座率最高。隨著近年來鳳凰衛視在北京設立錄影基地，節目組開始更多地邀請大陸的社會精英，收藏家馬未都，著名作家、前文化部長王蒙，社會學家周孝正也頻頻出現在節目中，這些人分別來自完全不同的領域。他們可以根據自己所擅長領域和知識背景出發針對每一期話題展開討論，大家各抒己見互相激發靈感，從而使節目談話形式不受拘束，充滿了即興色彩，更加吸引觀眾眼球。

五、結語

眾所周知，談話類節目有娛樂性、開放性的特點，有巨大的可挖掘空間。而我國談話類節目的發展只有不足20年的時間，因此，這其中蘊含巨大的發展前景。筆者從《鏘鏘三人行》的節目定位、特色、主持人、嘉賓四個方面進行分析，希望通過探索成功的節目制作形式，給處于瓶頸期的中國談話類節目一些借鑒。

［1］郭慶光.傳播學教程［M］.北京：中國人民大學出版社，1999：150-168.

［2］葉子.現代電視新聞學［M］.北京：中國廣播電視出版社，2005：317-338.

［3］胡智鋒.電視節目策劃學［M］.上海：復旦大學出版社，2013：228-240.

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